互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站盈利模式研究

齊嘉寧

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，其盈利模式上的缺點(diǎn)也不斷顯露，本文將以優(yōu)酷網(wǎng)為例，結(jié)合其歷年財(cái)務(wù)狀況，以及近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展情況對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析，并就現(xiàn)有趨勢(shì)提出一定改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷 盈利模式

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，2004年樂(lè)視網(wǎng)在北京上線被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻誕生的起點(diǎn)，在此后的兩年內(nèi)，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPS等網(wǎng)站也相繼上線。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)生態(tài)圖譜》，截至2017年2月，中國(guó)移動(dòng)綜合視頻活躍用戶規(guī)模的前三名分別為愛(ài)奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻，這三者遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場(chǎng)上其他視頻網(wǎng)站。其中，優(yōu)酷網(wǎng)月活躍用戶達(dá)15087.70萬(wàn)人次。

一、優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)有盈利模式分析

2015年阿里收購(gòu)優(yōu)酷網(wǎng)至今，優(yōu)酷網(wǎng)的盈利方式主要有以下幾種：

（一）廣告

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告方式主要包括網(wǎng)頁(yè)硬廣、貼片、植入、節(jié)目定制、番外定制等。廣告收入主要依靠較為優(yōu)質(zhì)的視頻資源吸引普通用戶，從而加大流量，吸引廣告商。目前，廣告仍是優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的主要盈利方式之一，占整體收入六成以上。

（二）用戶付費(fèi)

即通過(guò)稀缺視頻資源吸引用戶進(jìn)行付費(fèi)觀看，各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買獨(dú)家資源以吸引客戶。如愛(ài)奇藝獨(dú)播的《太陽(yáng)的后裔》，使愛(ài)奇藝APP活躍用戶當(dāng)月增長(zhǎng)5.8%，相比較而言，優(yōu)酷雖也有獨(dú)播劇集，但資源相較愛(ài)奇藝與騰訊視頻處于弱勢(shì)地位。

（三）自制節(jié)目、劇集