在移動(dòng)互聯(lián)大背景下視頻營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

摘 要：隨著信息化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種信息傳播手段越來(lái)越豐富和復(fù)雜，視頻與其他的信息傳播手段相比，表現(xiàn)力更強(qiáng)，能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行多感官的刺激，因此網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在推動(dòng)技術(shù)改革的過(guò)程之中，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的寬帶水平有了極大的提升，與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的各類消費(fèi)呈現(xiàn)著逐年上漲的趨勢(shì)，這樣的社會(huì)背景為視頻營(yíng)銷提供了廣闊的發(fā)展空間。本文立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下視頻營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)視頻營(yíng)銷的實(shí)際情況對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入的分析以及研究。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)大背景；視頻營(yíng)銷；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢(shì)研究

一、視頻營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境以及市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始在人們的生活以及實(shí)踐的過(guò)程之中扮演著重要的角色，視頻營(yíng)銷也備受不同行業(yè)的關(guān)注。從目前來(lái)看，大部分的視頻營(yíng)銷主要以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心，網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展不僅推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，還為我國(guó)綜合實(shí)力的提升做出了巨大的貢獻(xiàn)以及價(jià)值。

1.網(wǎng)民數(shù)量不斷提升

作為視頻營(yíng)銷的對(duì)象，網(wǎng)民的整體數(shù)量會(huì)直接影響最終的營(yíng)銷質(zhì)量以及營(yíng)銷水平，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中心統(tǒng)計(jì)部門所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，截至2017年的6月份，我國(guó)已經(jīng)有了7.51億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了7.24億，手機(jī)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民之中的比重為96.3%。通過(guò)對(duì)這一數(shù)據(jù)的分析可以看出，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)獲得了快速的發(fā)展，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度最快，同時(shí)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程之中占據(jù)重要的地位。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景之下，視頻營(yíng)銷也實(shí)現(xiàn)了自身的繁榮發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈。

2.寬帶速度不斷提升

移動(dòng)互聯(lián)大背景之下的視頻營(yíng)銷更為復(fù)雜，視頻營(yíng)銷的快速發(fā)展除了與網(wǎng)民數(shù)量的不斷提升有關(guān)之外，還在于我國(guó)現(xiàn)有的寬帶速度水平有了極大的發(fā)展。作為視頻營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)以及核心，寬帶速度也會(huì)直接影響實(shí)際的營(yíng)銷結(jié)果，結(jié)合本文的實(shí)踐調(diào)查以及數(shù)據(jù)收集可以看出，到2017年的年中，我國(guó)的實(shí)際寬帶速度與2016年相比有了37.5%的增長(zhǎng)，這一點(diǎn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。

其次結(jié)合我國(guó)工信部在2017年4月份發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)狀況報(bào)告分析可以看出，中國(guó)內(nèi)地的實(shí)際寬帶平均速度高達(dá)52M，有超八成的用戶寬帶速度超過(guò)20M，同年的平均接入簽約速率為52M，而在2016年的12月份則為49M。由此可以看出，我國(guó)的寬帶速度有了快速的發(fā)展，這一點(diǎn)為我國(guó)的視頻營(yíng)銷發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展較好

通過(guò)對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可以看出，我國(guó)在2017年的6月份已經(jīng)有了5.65億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，與2016年相比，實(shí)際的增長(zhǎng)率翻倍，實(shí)際的增長(zhǎng)人數(shù)為2026萬(wàn)人。其中網(wǎng)名在網(wǎng)絡(luò)視頻觀看比例之中占到了75.2%的比重，有95%的網(wǎng)民直接利用手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。

在推動(dòng)視頻營(yíng)銷發(fā)展的過(guò)程之中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)積極地結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下視頻營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，采取創(chuàng)造性的發(fā)展策略積極地拓展輔助業(yè)務(wù)，通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)以及視頻內(nèi)容的革新有效地促進(jìn)視頻營(yíng)銷的豐富發(fā)展。其次，該行業(yè)的許多企業(yè)開(kāi)始站在宏觀發(fā)展的角度，積極地加強(qiáng)與電視臺(tái)以及不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的合作，實(shí)際的合作形式朝著更加豐富化多元化的方向發(fā)展，這一點(diǎn)可以促進(jìn)內(nèi)容策劃水平的提升。最后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營(yíng)銷模式更為復(fù)雜，因此需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，為了能夠真正地提高視頻營(yíng)銷的質(zhì)量以及效率，許多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)組織以及企業(yè)開(kāi)始以“內(nèi)容為王”的原則，不斷加大對(duì)自制內(nèi)容的投入，大部分企業(yè)可以通過(guò)自制視頻的形式來(lái)充分地發(fā)揚(yáng)自身的特色以及個(gè)性。

由此可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營(yíng)銷獲得了快速的發(fā)展，整體的發(fā)展趨勢(shì)較為良好，另外結(jié)合艾瑞咨詢?cè)?017年6月份所發(fā)布的在線視頻核心數(shù)據(jù)可以看出，微播易平臺(tái)短視頻營(yíng)銷在2017年的的市場(chǎng)規(guī)模突破了67億元，與2016年相比，實(shí)際增長(zhǎng)了三倍。

二、技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

1.技術(shù)創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營(yíng)銷獲得了快速的發(fā)展，同時(shí)，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，許多企業(yè)以及經(jīng)濟(jì)組織為了實(shí)現(xiàn)自身的良性運(yùn)作，有效突破各類發(fā)展桎梏，應(yīng)對(duì)自身在發(fā)展過(guò)程中所面臨的各類問(wèn)題，管理者以及實(shí)踐者也開(kāi)始站在宏觀的角度，以培養(yǎng)自身的技術(shù)創(chuàng)新能力和水平為立足點(diǎn)和核心，提高現(xiàn)有的視頻營(yíng)銷水平以及質(zhì)量。首先該行業(yè)的許多企業(yè)開(kāi)始利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的形式來(lái)提高視頻技術(shù)的關(guān)注度，其中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不僅僅注重視頻創(chuàng)意手段的融入，還利用攝像頭來(lái)捕捉不同的精美瞬間和動(dòng)作，利用合成技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)最終的視頻元素。這種虛擬現(xiàn)實(shí)的形式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視頻影像與技術(shù)創(chuàng)意之間的有效融合，還能夠保障內(nèi)容創(chuàng)意的合理性以及科學(xué)性，在第一時(shí)間就能夠吸引住受眾的注意力，同時(shí)最終的營(yíng)銷效果較好。其次，技術(shù)創(chuàng)意還注重真正意義上的互動(dòng)視頻，互動(dòng)視頻能夠突破傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷的不足，將互動(dòng)元素以及互動(dòng)成分融入營(yíng)銷手段之中，提高視頻營(yíng)銷的感染力以及傳播力，表現(xiàn)力以及參與性，因特網(wǎng)在視頻營(yíng)銷的過(guò)程之中，通過(guò)互動(dòng)視頻的制作為用戶提供不同角色以及不同的場(chǎng)景，用戶可以直接結(jié)合實(shí)際情況在故事情景的感知之中突破時(shí)間以及空間的限制。其次，互動(dòng)視頻還能夠?yàn)橛脩籼峁└嗟膮⑴c機(jī)會(huì)，用戶可以直接設(shè)置片頭以及字幕，這種視頻營(yíng)銷手段能夠調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷來(lái)保障產(chǎn)品的個(gè)性化以及吸引力。

2.內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

除了互動(dòng)營(yíng)銷以及技術(shù)創(chuàng)意之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)更為多樣，為了能夠從整體上提高視頻營(yíng)銷的效果以及水平，許多參與者開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，保證內(nèi)容的質(zhì)量，并將各種創(chuàng)造性元素融入其中。作為視頻營(yíng)銷的重點(diǎn)以及核心，視頻內(nèi)容是最重要的元素，只有保證視頻內(nèi)容的創(chuàng)造性以及獨(dú)特性，才能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷與創(chuàng)意之間的融合。從目前來(lái)看，娛樂(lè)以及精選類別的視頻營(yíng)銷有著較為廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，精選類視頻營(yíng)銷的視覺(jué)沖擊力相對(duì)較強(qiáng)，能夠在第一時(shí)間吸引住網(wǎng)民的注意力，這種營(yíng)銷手段在游戲以及汽車類產(chǎn)品的視頻營(yíng)銷中應(yīng)用得尤為廣泛。另外許多娛樂(lè)類的視頻營(yíng)銷也開(kāi)始立足于內(nèi)容創(chuàng)作的實(shí)質(zhì)要求，通過(guò)各種熱門話題的運(yùn)用來(lái)豐富現(xiàn)有的創(chuàng)作素材，比如蘋(píng)果手機(jī)在最初宣傳的過(guò)程之中就將自身與攪拌機(jī)相結(jié)合，通過(guò)這種極具沖擊力的視頻創(chuàng)作形式來(lái)吸引受眾的注意力。

除此之外，在內(nèi)容創(chuàng)意的過(guò)程之中，懸念式的視頻營(yíng)銷受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，懸念式視頻營(yíng)銷能夠激發(fā)網(wǎng)友的好奇心，在互聯(lián)網(wǎng)大背景之下，許多的視頻創(chuàng)作者以及營(yíng)銷專家開(kāi)始采取分階段的形式逐步吸引用戶的注意力，然后利用病毒營(yíng)銷的手段促進(jìn)視頻營(yíng)銷的廣泛傳播以及宣傳。比如寶馬公司在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，為了能夠有效地打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，在王府井步行街利用懸念式視頻營(yíng)銷的手段，通過(guò)發(fā)布相應(yīng)的預(yù)告片來(lái)打響知名度。

3.意境營(yíng)銷類視頻創(chuàng)意備受關(guān)注

為了能夠真正地提高視頻營(yíng)銷的效率以及質(zhì)量，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下，許多的視頻創(chuàng)作者開(kāi)始革新傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作手段。直白式的視頻廣告以及營(yíng)銷手段對(duì)受眾的吸引力越來(lái)越低，意境營(yíng)銷類視頻創(chuàng)意開(kāi)始受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，同時(shí)實(shí)際的營(yíng)銷效果較好，其中意境營(yíng)銷類的視頻創(chuàng)意能夠?yàn)槭鼙娞峁┮粋€(gè)良好的感知空間，采取潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播手段來(lái)吸引受眾的注意力。

三、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營(yíng)銷手段以及內(nèi)容越來(lái)越豐富和個(gè)性，許多的視頻營(yíng)銷模式開(kāi)始呈現(xiàn)快速的發(fā)展趨勢(shì)，不同的營(yíng)銷手段以及創(chuàng)作元素開(kāi)始與視頻制作相結(jié)合。但不管是哪一種視頻營(yíng)銷手段都必須要以內(nèi)容以及質(zhì)量為基礎(chǔ)和核心，只有結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作的視覺(jué)要求不斷地提高內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠保障視頻營(yíng)銷的合理性，同時(shí)這種營(yíng)銷手段也符合互聯(lián)網(wǎng)大背景的實(shí)質(zhì)要求。

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作者簡(jiǎn)介：謝姝君（1989.08- ），女，漢族，籍貫：江西省井岡山市，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：電子商務(wù)、信息系統(tǒng)