新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響

(吉林動(dòng)畫學(xué)院 吉林 長春 130000)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)快速普及與應(yīng)用，多種新媒體技術(shù)快速涌現(xiàn)，在社會(huì)上形成一股熱流！傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的困難，如何利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，成為一項(xiàng)非常重要的工作！

一、新媒體技術(shù)的出現(xiàn)

新媒體技術(shù)是一種全新的傳播介質(zhì)，是人與社會(huì)之間、人與人之間相互聯(lián)系相互作用的介質(zhì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，能夠讓人們在更短的時(shí)間內(nèi)了解到更多的知識(shí)，能夠更好的滿足人們對(duì)于信息的需求，方便人們對(duì)于信息的傳遞與交流。新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體形態(tài)下人們的溝通障礙被徹底清除，帶領(lǐng)人們進(jìn)入全新的媒體時(shí)代。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)的信息傳播有著及時(shí)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、控制性較差的幾大特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)的傳播下，社會(huì)事件的發(fā)展幾乎是不存在時(shí)差問題的。讓新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，大大提高了新聞的傳播速度和傳播效率，但是在新聞傳播的過程中，會(huì)有部分業(yè)余作者，使大量垃圾信息進(jìn)入人們的視野，甚至出現(xiàn)虛假新聞，嚴(yán)重影響人們的信任度。新媒體的出現(xiàn)，直接或間接沖擊了傳統(tǒng)媒體的信息采集和傳播。在當(dāng)今信息時(shí)代，人人擁有自媒體，受眾既可以是信息的接受者，同時(shí)也可以成為信息的制作者和傳播者。新媒體最突出的優(yōu)勢在于實(shí)效性、互動(dòng)性和自由性，能夠充分滿足受眾及時(shí)、有效、便捷獲取和傳播信息的需求，提高了用戶的媒體品牌忠誠度，同時(shí)也為進(jìn)行受眾行為分析、提高營銷的精準(zhǔn)度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而傳統(tǒng)媒體則是具有著極強(qiáng)的權(quán)威性，但時(shí)效性和互動(dòng)性較差，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)級(jí)的傳播信息機(jī)構(gòu)，不僅具有信息收集優(yōu)勢，其新聞也都是高質(zhì)量的，按照專業(yè)的信息流程，不同渠道的信息經(jīng)過處理后，傳輸給不同的社會(huì)群體，并且在一些重大事件殤，傳統(tǒng)媒體往往可以起到導(dǎo)向、輿論的作用。民眾們更容易關(guān)注的社會(huì)類、生活類、娛樂類新聞，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性與互動(dòng)性讓民眾更加偏向與新媒體技術(shù)，所以說，怎樣發(fā)揮新媒體技術(shù)的有效性，提升傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性，成為急需解決的重要問題。傳統(tǒng)媒體主要為發(fā)散式、大眾化的傳播，“內(nèi)容為王”的宗旨導(dǎo)致其在信息收集、發(fā)布的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位受到新媒體強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)。另外，由于傳統(tǒng)媒體是單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更為嚴(yán)重。如何在新媒體時(shí)代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，是每個(gè)媒體人當(dāng)仁不讓的責(zé)任。

三、新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體該怎么發(fā)展

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，在充分利用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳、挖掘潛力，更好的服務(wù)與廣大人民群眾。

首先，加強(qiáng)電視媒體網(wǎng)站建設(shè)力度以及電子雜志的推出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量大幅度上升，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分！想要發(fā)揮新媒體在傳統(tǒng)媒體中的作用，可以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設(shè)力度，以及電子雜志的推出，通過新媒體技術(shù)受眾廣，傳播無時(shí)空限制等優(yōu)勢，達(dá)到兩者的相互融合，更好的服務(wù)與受眾。例如：央視國際網(wǎng)站的打造，進(jìn)一步提升了央視的信息量。并且，網(wǎng)站的打造可以為傳統(tǒng)媒體帶來更加大的優(yōu)勢，電視、網(wǎng)絡(luò)以及市場三者之間的聯(lián)系加強(qiáng)，大大提高了央視在國人以及國際上的品牌形象。

另外，電視媒體是互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目資源的最大擁有者，主要負(fù)責(zé)把節(jié)目內(nèi)容數(shù)字化并發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上。形式主要分為：點(diǎn)播和直播兩種。用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間、愛好、興趣等分類選擇觀看。

傳統(tǒng)媒體與新媒體可以通過融合發(fā)展，生產(chǎn)出定位準(zhǔn)確、具有競爭力的媒介產(chǎn)品，從而提升傳統(tǒng)媒體的市場影響力，而競爭能力的提高反過來又會(huì)推動(dòng)傳媒企業(yè)為受眾提供更高水平的媒介產(chǎn)品。正如喻國明教授在《傳媒變革力》一書中提到：“大媒體市場即將現(xiàn)身，單純的報(bào)業(yè)市場越來越淡出，媒介之間的聯(lián)合特別是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合將成為主流”。融合后的傳媒機(jī)構(gòu)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，增加手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播內(nèi)容，各新舊媒體之間相互合作，相互配合，實(shí)現(xiàn)最大限度上的資源共享，形成一個(gè)有機(jī)整體。在新舊媒體充分融合之后，傳媒企業(yè)盈利模式將徹底被改變，從而促使大眾傳媒不僅能在國內(nèi)傳媒市場上具有較強(qiáng)的競爭力，在國際市場上也同樣擁有較高的影響力。

四、結(jié)論

在新媒體技術(shù)的高速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體必須要積極吸納新媒體為自己帶來的優(yōu)勢條件，發(fā)展自身。未來的傳統(tǒng)媒體與新媒體一定會(huì)是全方位的緊密融合，多角度、全方位的融合，這樣的融合將會(huì)產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，形成全新的媒介生態(tài)、新的傳播方式。新媒體也將迎來一個(gè)全新的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]論新媒體技術(shù)如何在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用

[2]喻國明.傳媒變革力-傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖