地市黨報的影響力和生存發展探討

文 / 李琳娥

一、地市黨報的發展現狀

（一）地市黨報的生存現狀

首先，與其他報紙行業不同，地市黨報具有一定的政治性以及權威性，其發行渠道有別于其他媒體。在這種情況下，其自身的瀏覽量就會受到影響；其次，在新媒體的發展過程中，由于其信息更新的速度較快，且對新出現的新聞有著較高的靈敏性，從而使得地市黨報的新聞資源出現稀缺的情況，影響了自身的發展。在這種情況下，越來越多的人才開始將自己的目標投向新媒體行業，人才的稀缺，使得地市黨報的發展受到了嚴重的影響。

（二）地市黨報的影響力現狀

地市黨報在發展過程中，也需要融合市場的特點，需要達到一定的盈利要求以及宣傳要求。但是，相較于其他媒體行業來說，地市黨報的發展局限性較大，從而使得其自身的影響力減弱。

二、地市黨報的生存發展對策

（一）注重創新意識的培養

在當前的媒體環境中，地市黨報若想要提升自身的影響力以及發展前景，就一定要對傳統的模式進行創新以及改革，提升自身的影響力，鞏固自身的發展基礎。但在此過程中需要注重的是，在結合媒體融合進行創新時，并不單指需要開發一些新的軟件以及客戶端，而是需要對工作人員自身的理念進行創新。

在提升地市黨報影響力的過程中，其首要的工作內容就是對資源進行合理以及高效的利用。比如地市黨報可以與其他的媒體形式進行合作，進行資源互通，以此拓展自身的信息范圍以及信息渠道。當信息融合后，地市的黨報也能夠形成穩固的影響力，從而整體的經濟效益也能夠得到提升。

（二）注重與新興媒體的融合

隨著信息技術的不斷發展以及網絡的不斷普及，在當前的媒體環境中，地市黨報若想要維持自身的發展地位，一味地抗拒新媒體是不可行的，而是需要對新媒體進行嘗試性地接納，并對其進行合理地應用。在信息時代中，有價值的并不是信息的載體以及傳播渠道，而是信息本身的真實性。因此在信息進行傳播的過程中，其所應用的載體是否能夠成功地對其進行加工傳播，也是會影響其自身價值的關鍵性因素。利用新媒體，信息并不會受到較大的影響，也不會產生較為明顯的變化，所以對其進行應用，地市黨報不僅能夠有效提升自身的影響力，同時也能夠有效拓展自身的受眾范圍，從而促進自身經濟效益的穩步提升。

（三）注重信息技術的應用

在新媒體沖擊日益劇烈的當前時代，地市黨報若想要提升自身的發展現狀，為自己創建良好的發展前景，就一定要對信息技術進行合理應用，來拓寬自身的發展渠道，實現對信息資源的合理保護以及應用。

地市黨報可以借助互聯網來傳遞信息，以此增強信息的傳播速度以及傳播層面。比如可以結合信息技術來構建相關的數字網站以及數字端口，也可以通過信息技術來構建相關的網絡賬號，以此激發年輕用戶的興趣，推動黨報自身知名度的提升。

（四）注重用戶需求體驗的變化

無論是對于新興媒體還是傳統媒體來說，用戶的需求以及體驗都是其發展過程中需要重點關注的因素。當用戶產生較差的體驗時，就會放棄這一媒體形式，從而使得媒體的受眾群體縮小。因此，在地市黨報的發展過程中，其一定要加強對用戶需求以及體驗的調查，及時地處理用戶的問題，對其進行人性化服務，以此保證受眾的應用體驗，從而有效提升自身的競爭力。

三、結語

綜上所述，在當前的融媒體環境中，對地市黨報進行適當的創新以及調整，是提升其自身影響力以及發展實力的關鍵性舉措。因此，在具體的工作過程中，相關工作人員就應該注重對自身的工作模式以及理念進行調整，順應融媒體的發展趨勢，以此推動自身的綜合發展。此外，在此過程中，傳統媒體也應堅持自身的發展優勢，并對其進行拓展，以此鞏固自身的發展基礎。