本土化新聞：新媒體環境下地市報的立足之本

□董芳

近年來，隨著科技的不斷進步，以網絡技術和數字化信息為主要內容的新媒體迅猛發展。新媒體在給人們帶來豐富、便捷的新聞信息的同時，徹底顛覆了傳統的新聞信息生產和傳播方式，一舉打破了傳統媒體對新聞資源的壟斷，也日漸蠶食著傳統媒體特別是地市報的生存空間。

新媒體環境下，地市報如何成功轉型，實現與新媒體的融合共贏，不僅是影響力、傳播力、公信力建設的根本要求，更是地市報生存和發展的迫切選擇。面對新媒體以及中央、省級大報的雙重夾擊，地市報想要走出困境、逆境突圍，更好地實現發展，必須找準自身優勢和定位，立足本土，深耕地方，堅持“內容為王”，做深做精做透本土化新聞，以“地利”搶得競爭先機，用內容贏得發展優勢。

一、新媒體沖擊下地市報面臨的困境與挑戰

與傳統媒體相比，新媒體具有即時性、移動化、視頻化、互動性、分眾性、信息的海量化等諸多特點。新媒體語境下，傳統紙媒受到的沖擊有目共睹：新聞的壟斷地位被打破、讀者群大量流失、發行量明顯下降、廣告收入銳減、發展空間不斷被壓縮……作為一種區域性的地方媒體，地市報更是在中央、省級大報和新媒體的雙重擠壓下，生存和發展面臨著諸多困境與挑戰。

（一）傳播力日漸減弱

一直以來，傳統媒體在新聞信息的傳遞方面占據很強的壟斷地位，但新媒體的出現，使這種壟斷地位被迅速打破。新媒體傳播信息量大、內容豐富、手段多樣，除了文字、圖片等傳播手段外，還可以運用音頻、視頻、動漫、H4等多種方式進行傳播，加之新媒體傳播的及時性、移動化等特點，使受眾可以隨時隨地獲取信息。新媒體的社交化、互動化特性，也使得人們在接受信息的同時，能第一時間表達自己的觀點、主張，相互交流看法、感受。新媒體的這些優勢，恰恰是地市報在內的傳統媒體的“短板”所在。在新媒體的強勢沖擊下，地市報的讀者群開始大量流失，傳播力、影響力受到嚴重削弱。

（二）廣告收入銳減

新媒體時代，媒體生態更為復雜，傳播主體更為多元，受眾分化更加明顯，媒體競爭更加激烈。大數據、云計算等新技術的運用，在為用戶提供最佳體驗的同時，也為跟蹤用戶、分析用戶，進而實現廣告的精準投放提供了可能。這一切，極大地沖擊著地市報的廣告市場，加之中央、省級大報也在競相爭搶這塊“蛋糕”，致使地市報的廣告收入逐年銳減。

（三）發行量急劇下降

新媒體更新速度快、發布成本低，方便受眾根據各自需要選擇信息，且受眾獲取信息的渠道呈現多樣化、分眾化特征，新媒體出現后，很快吸引了受眾的“眼球”，人們關注傳統媒體的時間大幅減少，導致地市報的受眾群急劇萎縮，發行量呈斷崖式下降。

二、本土化新聞是地市報應對競爭的利器

新聞傳播有個普遍規律，即越是發生在受眾身邊的本地新聞，越是能引起人們的強烈關注。地市報的一個突出優勢，恰恰就表現在本土化新聞方面。與國家、省級大報相比，地市一級紙媒在新聞資源上不占“天時”，但占“地利”。所謂“地利”，就是讀者的地域接近性，實質上也就是新聞的接近性。這是維系地市報發展的生命線。

新技術的運用，也為新聞的接近性提供了數據支持。過去，我們在搞讀者問卷調查時，想知道一篇稿件究竟有多少人閱讀，通常只能獲得一個大概的結果，而現在大數據、云計算等技術的出現，使得問卷調查更為精準、更為有效。比如，一篇推送的新聞，到底有多少人瀏覽過，多少人點擊過，又有多少人轉發過，每個人在這篇新聞中停留了多長時間……這些數據都能精確地統計出來。據大同日報微信公眾號的統計，凡是大同市內發生的新聞，在推送新聞時，標題如果冠上“大同”二字的話，其點擊量、轉發量會出現明顯的提高。這說明，在新媒體時代，新聞的接近性仍未過時，人們還是更為關心本地區、本區域內發生的新聞和信息，更關心身邊的人和事。凡是與受眾地理位置、心理距離接近的新聞，讀者就更為關注，更感興趣，反之，讀者興趣則很淡漠。

而作為報紙構成的另一大板塊，地市報時事新聞的稿源主要來自新華社和部分主流新聞網站，從獨家性和資訊的豐富性來看，地市報的時事新聞自然比不過中央媒體和省級大報，在很大程度上等于炒大報的“剩飯”；在時效性上，更是無法與以快見長的新媒體相抗衡。相對于大報和新媒體，地市報的核心競爭力不是時事新聞，而是本土新聞。

因此，新媒體時代，地市報要找準自身優勢和定位，充分挖掘本土化的內容、視角和觀點，適度壓縮時事新聞的報道版面，主打本土化新聞，在接近性上做文章，以地域特色求生存，形成在本地區獨有的、不可替代的競爭優勢，牢牢抓住受眾，增強受眾與報紙的黏性，從而在夾縫中贏得生機。

三、加快報網融合步伐，借鑒新媒體的用戶思維，做深做精做透地方新聞

（一）從采、寫、編、發等環節發力，增強報紙的可讀性

可讀性是報紙的根本，地市報只有不斷增強可讀性，提升內容的吸引力，才能在激烈的競爭中占有一席之地。與新媒體比，地市報具有專業的采編優勢、信息的資源優勢和媒體的品牌優勢，要揚長避短，形成差異化競爭，尋求更大更長遠的發展空間。具體來講，就是要從采、寫、編、發等環節發力，講好本土故事，做好本土新聞。

1.在采訪環節，要進一步轉變作風，改進文風，深入基層，深入群眾，深入生活，了解民情、民意，反映民求、民愿，站在讀者的角度，以平民化的視角，用百姓喜聞樂見的語言，用受眾易于接受的風格，報道他們的身邊人、身邊事，以必讀、耐讀、深讀的本土新聞，當好喉舌，架好橋梁，服務百姓，推動發展。

2.在寫作環節，要利用地方紙媒接地氣，能講故事、會講故事的優勢，創新報道手段，注重強化新聞的現場感、故事性和可讀性，增強本土新聞的吸引力和感染力，把本土新聞做得更精彩。

3.在編輯環節，要發揮強大的內容生產力，加強新聞的策劃和整合，強化新聞報道的深度，以“深”取勝，以廣見長，讓讀者一報在手，就能了解新聞事件的前因后果、來龍去脈。在版面編排中，要仔細研判讀者的新聞需求和讀報習慣，充分運用同題集中、新聞鏈接等手段，對新聞稿件進行必要的整合和加工，深耕信息內容，使每個版面都能重點突出，圖文并茂，為讀者提供有深度、高品質的新聞產品，滿足讀者對本土新聞信息的需求。

4.在信息發布環節，要努力爭搶時效，積極搶占新聞的第一落點，搶抓新聞，借鑒新媒體的傳播時效優勢，第一時間在自己的“兩微一端”上予以發布，讓采寫的新聞最快“落地”。

（二）借鑒新媒體用戶思維，將內容的本地化、深度化與服務化相結合，增強報紙的實用性

當今的新媒體講究用戶思維，注重用戶體驗，特別強調以受眾思維生產新媒體產品。正是這種用戶思維，倒逼著傳統媒體不斷融合提速，打造其在新媒體時代的競爭力。地市報也要充分學習借鑒新媒體的用戶思維，加快報網融合步伐，研究掌握用戶的所思所求，以優質、貼近的內容贏得受眾。這是地市報做好本土化新聞、增強報紙實用性的基礎。

1.突出報紙的服務功能，增強與受眾的互動，將內容的本地化、深度化與服務化相結合，對服務類資訊精耕細作，做網媒巨頭們提供不了的信息服務，為受眾提供具體、可用、有針對性的生活資訊，增強報紙與用戶的黏性。

2.針對新媒體信息海量、內容魚龍混雜的特點，充分發揮紙媒的社會公信力，對網絡上的一些熱點、敏感問題，及時發聲，及時有效壓縮雜音、噪音，釋疑解惑，疏導情緒，化解矛盾，為受眾提供權威幫助和實用指導。

1.匡文波.新媒體概論[M].北京:中國人民大學出版社,2015:2.

2.張志安,劉杰.媒介融合的年度觀察及展望[J].新聞戰線,2015(03):36-38.