提高廣播電視國際傳播能力的策略

□ 陶紅霞

一、前言

如今，世界各國都在進行第三次科技革命，世界一體化的進程不斷推進，廣播電視行業也迎來了新的發展契機。在新媒體的傳播環境下，以網絡為代表的新興媒體集團相繼出現，再加上大數據技術的廣泛應用，使得廣播電視傳播變得更加便捷。廣電媒體的對外傳播能力直接影響著我國的整體形象，關系到能否有更多的世界受眾了解我國、認識我國。如何提升廣播電視國際傳播能力，是我們媒體人必須考慮的重要問題。

二、提高廣播電視國際傳播能力的策略

要想提高廣播電視國際傳播能力，筆者認為可以從以下幾方面入手。

（一）借助“互聯網+”的力量提升報道實效性

目前，我國正在實施“互聯網+”行動計劃，這是由國家領導人提出的最新行動計劃之一，代表著我國社會發展進入了新時代。網絡技術已經滲透到社會各行各業中，其傳播主體越來越具備大眾化特點，不僅豐富了傳統媒體的傳播路徑，也推進了全球一體化的進程。傳統媒體工作者必須與時俱進，打破思維定勢，意識到互聯網技術的重要性，實現國與國信息傳播的公平性，為提升廣播電視國際傳播能力創造應有的條件。

2015年，“互聯網+”的發展開始引起我們的重視，其為各個行業的改革創新提供了有力的平臺。廣播電視行業要將“互聯網+”思維應用到國際傳播中，使廣播電視行業與互聯網技術實現深度融合。具體而言，廣播電視工作者要利用網路技術實現數據信息自動采集，進行遠程操控，提升廣播電視傳播信息的速度與效率。同時，工作人員還要盡可能擴大傳播范圍，凸顯國際傳播的實效性。隨著時代的不斷發展，我國還可以嘗試建立更多的網絡媒體平臺，在各個國家設置專門的、官方的中國廣播電視網站，為受眾提供更多的信息，了解中國的廣播電視業。

以北部灣之聲為例，打造了面向東盟的網站“北部灣在線”。這個網站也是外宣頻率北部灣之聲的新媒體平臺，目前已經開通了簡體中文、繁體中文、英語、越南語、泰語等多個語種的網頁，把電臺豐富的媒體資源和用戶資源，通過多媒體信息、專題節目聯播、網絡直播室、互動交流等方式傳遞出去。

（二）融合多方媒體開展傳播活動

21世紀是信息技術時代，媒體信息的傳播速度超出我們的想象，要想提升廣播電視國際傳播能力，我國應該結合本土國情，融合多方媒體進行傳播活動。首先，我國知名的電視媒體包括湖南衛視、鳳凰位置、東方衛視、浙江衛視等，要將這些同類媒體有機融合在一起，實現強強聯合，將信息進行集合式傳播，提升國際傳播力。其次，由于各個國家的媒體傳播方式各不相同，我國廣播電視工作者還應該將多方媒體資源融合在一起，包括數字媒體、移動媒體、廣播、電視等，將這些不同的媒介傳播渠道融為一體，可以實現優勢互補，建立更強的互動機制，進而提升國際傳播能力，使我國廣播電視更容易被海外觀眾接受。再次，我國廣播電視媒體人還要研究世界受眾的特點，與傳播對象進行溝通和交流，了解不同國家的受眾的收視習慣，再采取有針對性的傳播對策，這直接關系到我國廣播電視國際傳播力的提升。

跨出國門辦媒體是這幾年廣西電臺一直在實施的外宣策略。比如，廣西電臺在柬埔寨、老撾和泰國等國家建立了工作站，開創了國內地方媒體在國外建立工作站的先河。工作站與合作的東盟國家電臺開辦了中文節目，發回大量當地稿件，并且把廣西乃至中國的文化介紹給當地人民，反響強烈。

另外，廣西電臺還打造了東南亞譯制中心，建設面向東盟地區的節目制作產業中心和推廣基地，譯制推廣中國優秀影視節目、音像制品。《中國劇場》在柬埔寨、老撾等對象國家電視臺主頻道開設固定欄目、固定播出時間，使用對象國家知名配音專業演員，以貼片廣告方式市場化運作，探索形成中國文化走出去的新模式，已經播出《三國演義》《野鴨子》《時尚女編輯》等多部電視劇。2016年，廣西電臺再次與柬埔寨國家電視臺合辦《中國動漫》欄目，成功實現開播，同時還與柬埔寨國家廣播電臺簽訂了合作開辦《中國廣播劇場》協議。這種平臺合作，相對固化了借筒傳聲、借臺唱戲的工作機制，為持續開展對外傳播增添了保障。

（三）借助微博、微信等方式拓展傳播新途徑

進入新世紀之后，各種新媒體層出不窮，微博、微信等微媒體對我們而言已經不再陌生，在廣播電視國際傳播中，我們可以利用微博、微信等載體與受眾增加互動，挖掘國外受眾的信息偏好、關注點、興趣愛好等情況，再根據不同國家受眾的語言、文化差異，建立專門的微信、微博公眾賬號，然后及時發布廣播電視的信息，包括對外介紹廣播電視的周邊產品，以此傳遞我國的文化價值觀，提升在國際上的影響力。

2018年1月18日，越南駐華大使館在北京舉行招待會，廣西電臺應邀出席，并通過廣播、微信等渠道傳遞中越兩國友誼的聲音。近年來，廣西與越南的文化交流日益密切，其中，由廣西人民廣播電臺與越方于2005年共同發起的“同唱友誼歌”——中越歌曲演唱大賽已成功舉辦12屆，大賽通過中國人唱越南歌、越南人唱中國歌的方式，在中越兩國人民之間架起了一座增進友誼的“音樂橋”，已成為兩國文化交流的年度盛典和重要文化品牌活動。每一年的“同唱友誼歌”——中越歌曲演唱大賽，北部灣之聲除了通過線上聲音的傳播外，還會借助微博、微信等手段，進一步擴大賽事的影響。此外，廣西人民廣播電臺還與越南之聲廣播電臺開展廣播影視合作，與越南廣寧廣播電視臺合辦中越文雙語期刊《荷花》，得到中越領導好評。

（四）拓展海外新媒體市場

拓展對外傳播渠道惟有靈活務實地實施“本土化”策略，大力加強合作傳播，才有望取得良好成效。目前，經濟全球化、世界一體化的進程持續推進，我國廣播電視要想在國際市場上打響知名度，必須樹立全新的傳播理念，拓展發展思路，將海外新媒體市場作為重點發展目標，并與傳統電視媒體進行有機整合，實施統籌規劃和整體部署，進而實施臺網捆綁式發展。具體而言，我國廣播電視業要進一步加大網絡視頻數據庫擴容，建設海外鏡像站點，進一步加強世界范圍內的網絡視頻覆蓋，使我國的互聯網媒體可以涵蓋到全球上的主要國家和地區，使更多的國家可以收看到我國的廣播電視節目，我國還要多開通語言豐富、形式多樣的網絡頻道，從本土特色出發，建立全媒體、全時段、全終端的良好傳播格局，最大程度地拓展海外新媒體市場。

三、結語

目前，我國的綜合國力不斷提升，在國際上的影響力越來越大，國外觀眾也渴望通過廣播電視了解我國的基本情況，在全球傳播語境下呈現中國形象，必須有拿得出手的廣播電視作品。我國的廣播電視媒體人要謹記自身的職責，更新發展思路，創新節目形式和傳播手段，提升廣播電視的國際傳播能力，打破我國與世界的隔閡，向全世界輸送我國最優秀的廣播電視作品。

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3.姬德強.探索中國國際傳播的話語創新與能力建設：2014“中國傳播論壇”綜述[J].現代傳播,2014（10）.

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