如何提高廣播電視語(yǔ)言傳播的有效性

□蒙劍媚

一、廣播電視語(yǔ)言傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著工業(yè)文明的發(fā)展、城市化進(jìn)程的推進(jìn)，現(xiàn)代傳媒成為人們認(rèn)知、了解生存環(huán)境的重要途徑。大眾媒體是時(shí)代航船上的風(fēng)向標(biāo)，它總能最先傳遞社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活變革發(fā)展的最新信息。而廣播電視語(yǔ)言作為這些信息的承載者，毫無(wú)疑問(wèn)反映著一個(gè)時(shí)代的需求。大眾對(duì)媒體話語(yǔ)方式的效仿，實(shí)際上是對(duì)一個(gè)時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化主流價(jià)值觀的追隨，是渴望在政治、經(jīng)濟(jì)、文化中獲取認(rèn)同感。

作為引領(lǐng)時(shí)代、記錄時(shí)代的承載者，廣播電視語(yǔ)言在符合時(shí)代氣息的同時(shí)，依然保持著語(yǔ)言的規(guī)范性。一旦這種規(guī)范性被人刻意改動(dòng)，往往就成為了困擾社會(huì)發(fā)展、影響語(yǔ)言生態(tài)的負(fù)面因素，簡(jiǎn)言之就是“語(yǔ)言污染”。廣播電視語(yǔ)言的污染現(xiàn)狀源于多種方面，如外來(lái)詞匯的濫用，別字、錯(cuò)音的出現(xiàn)，古漢詞語(yǔ)、不雅語(yǔ)言的濫用等。

廣播電視作為一種大眾傳媒信息發(fā)布的重要手段，在整個(gè)精神文化和藝術(shù)領(lǐng)域都發(fā)揮著很大的作用。尤其是隨著電子技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，廣播電視已經(jīng)成為人們最依賴的信息傳播媒介。

而廣播電視憑借著“傳播的及時(shí)性、形象的紀(jì)實(shí)性、觀眾的參與性、節(jié)目的綜合性”等獨(dú)特魅力，影響著人們的生活，推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展。作為這一傳播媒介不可或缺的手段之一，廣播電視語(yǔ)言是和畫面一樣重要的信息載體，并和畫面一起構(gòu)成了電視傳播的重要通道。因此，多角度探索廣播電視語(yǔ)言傳播的有效性，全面發(fā)揮語(yǔ)言在廣播電視中的主體效應(yīng)，將有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播的挑戰(zhàn)與發(fā)展

（一）新媒體對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播的挑戰(zhàn)

新媒體背景下，廣播電視語(yǔ)言不可避免受到了影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響更加明顯。對(duì)于廣播電視語(yǔ)言而言，其規(guī)范性要求就有別于網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，一些常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)雖然受到一些年輕人的喜歡，但是這些語(yǔ)言不夠規(guī)范，也影響漢語(yǔ)本身的意思。但是，另一方面，受眾已經(jīng)接受網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的方式，所以如何更好地讓廣播電視語(yǔ)言和時(shí)代性受眾語(yǔ)言習(xí)慣融合，是其面臨的新的挑戰(zhàn)。

受到新媒體的影響，許多受眾思維和視聽習(xí)慣已經(jīng)在悄然發(fā)生變化，這也要求廣播電視語(yǔ)言在結(jié)合自身規(guī)范的同時(shí)適當(dāng)引入口語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體資源的整合。

（二）新媒體對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播的發(fā)展

當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視媒體需要在整個(gè)趨勢(shì)中找到自己的定位和作用，積極應(yīng)對(duì)在新媒體背景下廣播電視語(yǔ)言容易出現(xiàn)的問(wèn)題，尋求一個(gè)新的發(fā)展。在一些綜藝節(jié)目中恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，不僅不會(huì)影響廣播電視語(yǔ)言，反而會(huì)有意想不到的效果，比如撒貝寧有時(shí)候會(huì)說(shuō)“倍兒爽”，這就在節(jié)目氛圍營(yíng)造中凸顯了一名廣播電視語(yǔ)言傳播者的親切和俏皮。

對(duì)于新媒體背景下廣播電視語(yǔ)言面臨的一些問(wèn)題，可以有針對(duì)性地進(jìn)行解決，可以在相應(yīng)的政策下引導(dǎo)語(yǔ)言的劃分，針對(duì)不同的節(jié)目類型，可以從頂層設(shè)計(jì)上明確哪類節(jié)目可以使用新媒體背景下所產(chǎn)生的哪些語(yǔ)言。這對(duì)于廣播電視語(yǔ)言的環(huán)境既是一種發(fā)展也是一種規(guī)范。

三、廣播電視語(yǔ)言傳播的有效性

（一）語(yǔ)言符號(hào)的技巧性運(yùn)用

語(yǔ)言符號(hào)作為信息傳播的有效載體，通過(guò)準(zhǔn)確把握語(yǔ)言符號(hào)的意義從而更好地傳播給受眾。語(yǔ)言符號(hào)作為廣播電視語(yǔ)言傳播的基礎(chǔ)，不僅需要掌握每個(gè)語(yǔ)言符號(hào)的音與意，更重要的是靈活地應(yīng)用，讓受眾了解和接受。尤其是在節(jié)目主持的過(guò)程中，語(yǔ)言符號(hào)作為傳播的媒介，在信息傳遞和情感交流的時(shí)候起到了重要的渲染效果和推動(dòng)作用。對(duì)于主持人而言，熟練、恰當(dāng)?shù)厥褂谜Z(yǔ)言符號(hào)是基本要求，通過(guò)熟練掌握各個(gè)語(yǔ)言符號(hào)，才能舉一反三，在與嘉賓交流和溝通的過(guò)程中暢通無(wú)阻，減少不必要的溝通誤區(qū)，進(jìn)而提升節(jié)目效果，引發(fā)受眾共鳴。

比如，深受大眾喜愛(ài)的主持人董卿，無(wú)論是她對(duì)各種語(yǔ)言符號(hào)的精確掌握和應(yīng)用，還是她對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的涉獵面的廣度，都讓人對(duì)主持人有了全新的認(rèn)知。學(xué)海無(wú)涯，只有通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，才能真正擔(dān)當(dāng)起“主持人”的稱號(hào)。在她主持第12屆CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽的過(guò)程中，就展現(xiàn)了她對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的技巧性運(yùn)用的功底，收放自如、靈活控場(chǎng)。在“青歌賽”中，幾乎所有的原生態(tài)選手都是少數(shù)民族，當(dāng)她面對(duì)漢族原生態(tài)選手時(shí)，董卿顯得有些激動(dòng)：“你們是開賽以來(lái)第一對(duì)漢族原生態(tài)選手，請(qǐng)問(wèn)你們來(lái)自遼寧的什么地方？”董卿的激動(dòng)感染了這對(duì)漢族選手，他們齊聲回答：“我們來(lái)自丹東市。”董卿隨即問(wèn)道：“丹東市，是來(lái)自北水南調(diào)的丹東市嗎？”董卿的這句話令這位漢族選手很自豪，該選手走上前，激動(dòng)地說(shuō)：“是的，我們就住在九連城水庫(kù)邊，過(guò)不了多久，北京的市民就能喝上清澈的丹東水了！”董卿又露出她那讓人溫暖的燦爛笑容：“謝謝，不過(guò)，在喝到清澈的丹東水之前，我們已經(jīng)聽到了你們清脆的歌聲。”看似簡(jiǎn)單的幾句對(duì)話，顯示出董卿作為一名廣播電視語(yǔ)言的傳播者對(duì)于語(yǔ)言符號(hào)的準(zhǔn)確把握。可見(jiàn)，在廣播電視語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用中，既要把握文字語(yǔ)言的準(zhǔn)確性、注重對(duì)聲音語(yǔ)言的把握，更需要深厚的知識(shí)儲(chǔ)備、文化底蘊(yùn)作支撐。只有將語(yǔ)言符號(hào)中的文字語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言相結(jié)合，才能更好地體現(xiàn)主持人的專業(yè)性。

（二）非語(yǔ)言符號(hào)及體態(tài)語(yǔ)言的技巧性運(yùn)用

在廣播電視語(yǔ)言的傳播過(guò)程中，除卻基本的語(yǔ)言符號(hào)的把握，就是非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用。針對(duì)不同的情境，主持人合理運(yùn)用體態(tài)語(yǔ)，能更有效地感染受眾。在不同的情境下，主持人的動(dòng)作和神態(tài)反應(yīng)更為直接，可操作性更強(qiáng)，這也是對(duì)主持人綜合素質(zhì)的一個(gè)重要考量。尤其是在訪談?lì)惞?jié)目中，想要走進(jìn)受訪人的內(nèi)心世界，就必須擁有敏銳的觀察力和反應(yīng)。例如，觀眾之所以對(duì)主持人陳魯豫如此青睞，正是因?yàn)樗恼Z(yǔ)言親切而感染人，無(wú)論是眼神還是動(dòng)作，與受訪者和受眾沒(méi)有任何距離感。在一次采訪胡歌的節(jié)目中，先在采訪環(huán)境中，巧妙地設(shè)置了紅酒加食物的模式，仿佛就是居家聊天。在聊天過(guò)程中，魯豫的身體前傾，總是保持一種親密而傾聽的狀態(tài)，手持一杯紅酒。也正是深知只有自己先完全放松，才能帶著受訪者跳出限定的采訪局限。當(dāng)胡歌道出因?yàn)槭軅狈ψ孕诺臅r(shí)候，陳魯豫靜靜地聆聽，時(shí)而點(diǎn)頭，時(shí)而安慰，把握人物情感非常準(zhǔn)確，進(jìn)退收放自如。她在眼神中給人以憐惜、鼓勵(lì)、敬佩之意，充滿了關(guān)懷。就是主持人這種豐富的情感把握，才讓節(jié)目更富有人情味，更加豐滿。

在提升自我體態(tài)語(yǔ)的把握同時(shí)，也要對(duì)節(jié)目的參與對(duì)象有一個(gè)全面的了解，無(wú)論是其個(gè)人素質(zhì)還是其所經(jīng)歷的事情，這樣才能促使節(jié)目的整體性更加完整，銜接更加默契。尤其是對(duì)于團(tuán)隊(duì)主持的主持人來(lái)說(shuō)，一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作就知道接下來(lái)要接什么話、什么環(huán)節(jié)。因此，在廣播電視語(yǔ)言傳播的過(guò)程中要全面地發(fā)展主持人的素質(zhì)，以保證在更深層次的交流過(guò)程中，將非語(yǔ)言符號(hào)靈活地發(fā)揮和運(yùn)用。

（三）傳播效果的綜合效能

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的異軍突起，不僅給傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。結(jié)合這些新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，廣播電視語(yǔ)言在傳播過(guò)程中也離不開對(duì)整體效能的把握。要在節(jié)目制作的過(guò)程中形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然傳播快，但是很多時(shí)候信息闡述并不全面，深度也不夠，這也是廣播電視語(yǔ)言發(fā)展的契機(jī)。因此，必須強(qiáng)化對(duì)播音員、主持人全局意識(shí)的培養(yǎng)，使其對(duì)不同的新聞事件有自己的深入解讀。比如央視的白巖松，他無(wú)論是語(yǔ)言把控，還是語(yǔ)言評(píng)論，都能做到深刻，讓人聽了嘆為觀止，使人能學(xué)習(xí)到知識(shí)和領(lǐng)悟到事件的真諦。廣播電視語(yǔ)言的傳播在新媒體時(shí)代就應(yīng)該形成責(zé)任明確、語(yǔ)言規(guī)范、傳播路徑廣泛的傳播方式。