基于城市形象建設的戶外公益廣告設計研究

高曉琳 劉群

摘要：如今蚌埠的戶外廣告中，戶外公益廣告在公益廣告中的分量獨占鰲頭。現針對戶外公益廣告進行研究，從而提高蚌埠市在戶外公益廣告公眾認知度，提高城市文化軟實力，增強人民幸福指數。

關鍵詞：自然屬性與社會屬性；精準投放；社會影響力

如今，戶外廣告中公益廣告已占據主流位置。2016年起蚌埠又開展了創建文明城市，大街小巷隨處都可以看到各種戶外公益廣告。這些公益廣告潛移默化的影響著我們，使之能夠在不知不覺中深入人心，傳遞社會主義核心價值觀，從而打造一個由內而外的文明城市。蚌埠的戶外公益廣告大都是社會主義核心價值觀公益廣告、“關愛他人”公益廣告、“環保”公益廣告、“交通安全”公益廣告、“青年志愿者行動”公益廣告、“節約用水”公益廣告、“反腐倡廉”公益廣告......本文便是對蚌埠戶外公益廣告的分析與研究，在已有雛形的基礎上更進一步的深入研究，提高蚌埠市在戶外公益廣告公眾認知度，提高城市文化軟實力，使之成為真正意義上的文明城市。

一、城市形象建設的戶外公益廣告設計的重要性

蚌埠市在2017年2月28日召開的全國精神文明建設工作表彰大會上獲得全國文明城市提名城市，取得爭創全國文明城市的資格，2017年11月13日，又傳來喜訊，中央文明委通報了第五屆全國文明城市名單，蚌埠位列其中，獲得夢寐以求的榮譽之冠，這也沒有辜負全市人民的共同努力 。這也代表了我們在新階段的公益廣告投放中，要從“量”向“質”的轉變，不能再粗淺的將社會主義核心價值觀24字直接展示，而是要在理解的基礎上，對其內容進行深入詮釋，這才能符合“文明城市的稱號”。不斷創新、不斷前進，是我們一直的奮斗目標。

隨著城市化的加快發展，一座座高樓崛地而起，施工樓盤遍地皆是，所以提供了很多工地圍擋，這就為公益廣告提供了大量的投放場地。因此大大增加了戶外廣告的展示，在戶外公益廣告投放的廣度，數量上占有絕對的優勢，提高了曝光率。就社會主義核心價值觀公益廣告來說，對于蚌埠市第一階段要在市民心中有社會主義核心價值觀的普遍認知，才能繼續下一步的深入人心。對于推廣的角度來說，首要任務就是廣度，提高曝光率，讓市民對社會主義核心價值觀耳熟能詳，這帶來的是對于社會主義核心價值觀的廣泛認知，這是符合黨的十八大以來，高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀的目標。現如今，隨處可見的戶外公益廣告，已然經成為蚌埠市獨特的的風景線。

正是因為有了廣度，才能取得今天的成就。在戶外公益廣告的曝光率已經接近頂峰的狀態下，下一步的規劃就要有所改變，不能再一味追尋廣度的問題。

二、城市形象建設的戶外公益廣告設計存在問題

（一）沒有做到 “廣度”向“深度”轉變

當廣度已經達到的時候，人民對已有公益廣告已經有一定概念的時候，我們再去一味地加強，一味地大面積投放廣告，并不能起到更好的效果，并且還會產生一定的視覺疲勞，要想增強社會影響力，必須做出相應的改變，要由廣度向深度轉變。就不能再是粗淺的將社會主義核心價值觀24字直接的展示給市民，當然在第一階段是可以更直觀的將內容傳達給受眾，可以達到更好的普遍認知程度。第二階段的主要任務是在質感、畫面、設計、文化等層面上的提升，更深刻的詮釋社會主義核心價值觀的含義。但是蚌埠市的戶外公益廣告中，正是缺少“深度”的公益廣告，大街小巷都是直白的展示，粗淺的幾個字缺少帶入性與生動性，現階段無法打動受眾。公益廣告由“廣度”向“深度”的轉變，不僅是符合現階段蚌埠市發展需要，還符合全社會的傳播節奏。

（二）不能進行自然屬性與社會屬性的精準投放

在蚌埠戶外公益廣告體系較為成熟的情況下，更應開始考慮自然屬性與社會屬性的精準投放，更準確的投放能達到事半功倍的效果，能更好的詮釋戶外公益廣告與人的關系。如何能做到自然屬性與社會屬性的精準投放？例如在幼兒園附近，放置一些愛幼的戶外廣告，效果就不會明顯，因受眾群體本身就處于“幼”的行列中，不能感同身受，兒童對色彩鮮明的事物比較敏感，所以色彩鮮艷的畫面比色彩單一的畫面更能引起這一群體的注意，從兒童的玩具與書籍就能看出這一趨勢。所以應針對年齡、性別、職業、身份、地段進行分析，投放與自然屬性和社會屬性相符的廣告。小學附近，辦公區、政務區，這些地方傳播的側重點應該有所不同。

除主題要服從于自然屬性和社會屬性外，內容形式的展現上也要做相應的變換，面對年輕的受眾群體，要更加新穎，畫面的色彩與設計也要更加時尚；年長的受眾全體內容要更加嚴謹深沉；面對女性群體應加溫婉；男性群體更加剛硬；少兒群體更加艷麗；面向政府機關更加沉穩......這樣更貼合受眾人群的生活方式與生活習慣，才能產生共鳴，提高公眾認知力度，使市民看到戶外公益廣告就能與自身聯系起來，增強其代入感，不會讓受眾人群有一種“與我無關”的感受，這樣廣告的影響效果就會增強許多。在投放的過程中，戶外公益廣告也要因材質與位置做相應的妥協，所謂“因地制宜”，讓傳播效果達到最大化。

（三）沒有關注傳播與投放的重要性

傳播與投放的策略是對于發布平臺的有序管控，從發布的頻率，內容的貼合程度制作的精致程度都要有全面的規劃，從而讓傳播資源得到最大化的利用。然而現階段來說，大多數的戶外廣告都秉承著“一勞永逸”的態度，畫面老化破損嚴重，最終導致資源浪費，利用不合理。

三、城市形象建設的戶外公益廣告設計的要點與解決方案

（一）城市形象建設的戶外公益廣告設計要點

分析現狀，蚌埠的城市優勢很明顯，有足夠的傳播平臺與展示空間。但缺點也同樣明顯，沒有做到 “廣度”向“深度”轉變。要做到“廣度”向“深度”的轉變，一方面要提升設計人員的素質與水平，再一方面要對文化進行深入研究，結合當地的民俗、當地的文化等進行創作，更能打動人心。自然屬性與社會屬性的精準投放的問題，帶入受眾群體的思維與生活習性進行思考分類，在色彩、比例、圖像等進行深入的考量。要做好傳播與投放，就要有相關部門的積極干預，定期更換主題與內容，讓市民時刻保持新鮮感，并且能感受到本市對公益的重視程度。更換頻率也不宜過高，否則大腦還未產生概念，傳播效果也會受到直接影響。

（二）城市形象建設的戶外公益廣告設計的解決措施

解決問題最快速的方法就是引入社會資源，讓專業的人士來解決。將公益廣告的設計及規劃項目面對高校進行開放。現如今很多高校都擁有設計類專業，無論是師資力量還是學生素養，都具有一定的實力，每一個地區都不乏這類院校，在本地就能獲取設計和規劃方案，既能夠節省時間與成本，也是最快速度征得大數量優秀作品的有效途徑。當然，要想打造完美的戶外公益廣告有效監管鏈條，能達到穩定長遠的發展，還需要政府的大力扶持。建立相關機制，專人負責監管，從而達到自然屬性與社會屬性的精準投放，并對傳播平臺進行有序調控。

與高校設計專業老師和學生一起攜手，建立公益廣告投稿平臺，學生群體的想法往往會更加新穎獨特，以此方法來獲取更多優秀作品。并設有專人進行整理，按照受眾群體的喜好與生活習慣進行分類。再由高校老師進行嚴格篩選，最后進行投放。組織相關的學生團體，有負責的老師，政府要有大力扶持，有相關獎勵政策，提高學生創作積極性，并不定期開展相關比賽，從而獲得更多高質量作品，并獲得長期穩定的發展。政府設有專業人員對現行的戶外公益廣告進行篩查，選擇一些觀感效果不佳的公益廣告，將其廣告位用于下一步的更換。讓學生團體協同政府工作人員，對蚌埠市進行區域劃分，針對人群社會屬性的不同，劃出不同區域，例如學區、政區等等。并選取貼合這部分受眾人群的生活方式與生活習慣的公益廣告進行投放，這才符合自然屬性與社會屬性的精準投放，引發社會共鳴，效果才能事半功倍。

（三）城市形象建設的戶外公益廣告設計的特性

戶外公益廣告的設計和制作需要與時俱進，在設計環節也要注重大眾審美，內容簡明清晰，讓大多數人的解讀相同，所以內容不宜天馬行空，要符合各個年齡層。色彩搭配等也要考慮周邊環境，不宜過于突兀讓受眾群體在視覺層面上感覺不適，要符合人們對“美感”的要求。蚌埠市已經完成第一步：大幅度提高曝光率，達到市民的普遍認知。接下來就要注重由“廣度”向“深度”的轉變，在投放內容上考慮人群自然屬性與社會屬性，進行精準投放，了解受眾群體的具體需求對投放內容進行調整。從而提升戶外公益廣告傳播的整體節奏，最終達到傳播效果的最大化。

四、結語

戶外公益廣告已經在城市文明中成為必不可少的一部分，已經成為各大城市的風景線，我們要利用戶外公益廣告塑造我們自己城市獨有的魅力，能夠在諸多城市中脫穎而出，符合我們“文明城市”的稱號。如今的戶外公益廣告就如道德的警鐘一般，時時提醒我們不要逾越道德的底線。戶外公益廣告促進著城市的進步，市民素質的提高，從而加快前進的步伐，提升市民的幸福感。正是一些平常人看起來微不足道的事物，正在默默的推動這個社會，公益廣告的存在就是時刻提醒人們要有一顆富有正能量的心，公益廣告寓意深刻，帶入感強，有著良好的教育和啟發作用。戶外公益廣告已經成為當今廣告的主流之一，所以不能只從投放范圍這一個方面去考量，更要深刻解讀傳播的需求、理解廣告背后的意義，緊跟社會主義的主旋律，才能制作出精美，高效，動人的公益廣告傳播方案。

參考文獻：

[1]劉丹.戶外公益廣告塑造蚌埠城市新形象的改進策略[J].蚌埠學報，2016（10）.

[2]劉桃良.論戶外廣告對城市形象的塑造[J].新聞知識，2015（03）.

[3]楊欣，王毅，劉平平.淺議公益廣告在城市建設中的宣傳策略——本溪城市公益廣告調查研究[J].遼寧科技學院學報，2012（02）.

（作者單位：安徽財經大學）