色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用

摘要：本文首先簡單介紹了色彩與人們生理、心理等方面的關系。再對如何將色彩構成和視覺心理運用在工業設計這一問題進行了具體分析。

關鍵詞：色彩構成；視覺心理；工業設計

社會的發展，生活經濟水平的提高，都使得人們對于周遭世界有了更高的感受度。視覺作為人類最重要的感覺之一，毋庸置疑，對人們的感受度具有十分重要且直接的影響。而工業作為當前人類社會的重要組成部分，也開始愈發關注色彩構成和視覺心理在其相關設計作品中的運用。

一、色彩與人們生理、心理的關系

色彩不僅會使人們在生理方面產生反映，更會促使其在心理上進行聯想。不同的顏色有悅目、刺目的區別，不同的人們往往在這方面具有較好的統一性，其對于某一種顏色的生理反映通常十分相似。例如，為了確保臥室具有較好的安寧氣氛，其中就不能出現大面積或過分突出的紅色。而冷飲店為了能夠給人以比較涼爽的感覺，其內部裝修就多為冷色調。

色彩在心理方面施予給人類的影響，通常作用在不知不覺之中，潛移默化地影響著情緒、精神等人類的方方面面，同時反過來其也受這些方面的影響。同樣的一片綠草，心情舒暢者觀之，會覺得生意盎然、美不勝收。心情郁悶者觀之，卻會覺得滿目平平，甚至根本不會注意到眼前的這一片草地。以紅、藍兩個對比比較明顯的顏色為例，身處紅色環境中的人們，會因為受到紅色的刺激而無比興奮，此時也會出現脈搏加快、血壓升高、悶熱等生理方面的變化。而身處藍色環境中人們，則會發生脈搏減慢、行動遲鈍等變化，并同時出現寒冷、沉靜等感覺。

色彩不但有冷暖之別，在重量感、濕度等方面都有所變化，例如，色彩中的暖色通常偏重、干燥，冷色則多有偏輕、濕潤的感覺。人類對這些不同色彩的感覺并非是物理層面的真實存在，而是人類對色彩的主觀印象。這些主觀印象又在很大程度上色彩本明度和純度的影響。通常情況下，比較淡的亮色和比較暗的純色會分別給人柔軟、強硬的感覺。另外，根據具體心理狀況的不同，不同的人們對于色彩的嗜好偏向也是有所不同的，而這又在很大程度上受到鄰近色彩和面積等因素的影響。例如，一般來說，男性、女性分別比較偏愛冷色和暖色，則如果想要提升某一色彩在女性中的接受度，就要適當地將白色加入其中。相反地，若想要提升男性對其的偏好度，則需要向其中加黑。人們感知色彩后，在心理方面，除了產生相應的感覺之外，更是會有相應的聯想，既有具體的，也有抽象的。這些聯想在很大程度上人們社會生活具體方面的影響。

二、如何在工業設計中運用色彩構成和視覺心理

（一）設計簡潔

工業設計在運用色彩時的一個重要原則就是要盡量精簡用色，并將其進行合適的組合，其對最終工業設計作品所呈現出的色彩效果有著很大的影響。如果選擇了合適的色彩，在運用組合上也比較巧妙得當，那么往往只需要用兩種或三種色彩就能達到極為完美的設計效果。而且根據視覺心理這一方面的相關知識可知，相較于復雜瑣碎的東西，人們更加傾向于記住那些單純明確的東西。其相關的記憶無論是從質量上來講，還是從維持時效上來講，都更能夠滿足工業設計的需要。例如，我國民間的藍印花布之所以流行于我國各大地區，就是因為藍白色彩的合理搭配，使得其能夠予人一種清新的感覺。而日本的圓圈兒白鶴酒的包裝設計，只是用了紅、黑兩種色彩，不但能夠有效吸引人們的注意力，更以其簡潔生動的特點在顧客心中留下了比較深刻印象。

（二）恰當運用形象色

工業設計作品實質上是對設計對象內容、特性等具體情況的形象反映，色彩作為構成其的一種重要因素，有著幫助設計形成形象的作用。所謂形象色，是一種人們在長期感性的積累基礎之上，逐漸同特定的概念聯系起來的色彩。通常情況下，人們在見到形象色時，直接就能產生信息反應，引發聯想，從而對設計產生深刻的印象。一般來說，在設計食品類包裝時，為了突出食品的美味，就要多使用紅、黃等鮮明豐富的暖色。而為了突出食品的衛生和冷凍，就要多使用藍、白等冷色調。

（三）做好國內外色彩運用趨勢的研究

隨著社會經濟的發展和我國與外國交流的逐漸深入，當前，我國對于色彩的喜好也在發生變化。以前人們或社會更加喜歡那些圖形細致、色彩層次多且淡雅的工業設計作品，現在則是色彩少、簡潔明快、有著強烈現代感的工業設計作品更受歡迎。當前，在國際上，還流行有一種標準色系。具體來說，如可口可樂標志等工業設計作品所應用的單色標準色具有明確強烈的色彩印象。而兩色標準色有著很強的個性，一旦運用得當，就能夠獲得最佳的明視度。富士膠卷標志所用的三色標準色的重點則在配色上，需要調和色彩。

（四）對色彩進行大膽獨特的運用

科學技術的發展使得當前人們始終處在一種有著繁多色彩刺激的環境之中，這樣不僅在一定程度上提升了人們對于色彩的嗜好反映敏感度，更促使人們不斷尋找新的色彩刺激。因此，在進行工業設計的時候，就要根據設計對象的具體情況和設計主題的相關要求，跳出慣性圈子，選擇合適的色彩，進行恰當的組合，以使能夠設計出具有鮮明個性、能使人耳目一新的工業設計作品，達到打動人心的目的。例如，為了使美國的柯達膠卷能夠在眾多膠卷商品中脫穎而出，奪人耳目，設計者在設計其包裝時，就采用了深黃色，以之為底。標記則選用紅色，以前者來突出后者，使紅色的攫目效果更上一層樓。這種設計具有十分強烈的個性特點，同時也很醒目，帶來了十分可觀的經濟效益。

結束語：

社會的發展，通過各方面的作用，也促使人們色彩觀念和視覺心理的變化。而這兩者又與人的心理、生理有著十分緊密的聯系，互相之間對對方都有一定的影響。因此在將色彩構成、視覺心理相關知識運用到工業設計中的時候，就可以從人的心理、生理出發。具體來說，就是要做到，簡潔設計，恰當運用形象色，做好國內外設計色彩運用趨勢的研究，大膽獨特運用色彩。

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作者簡介：成魯盼（1989.9-）女，漢族，山東菏澤人，南京藝術學院2017級碩士研究生，藝術設計專業，研究方向：工業設計。