極簡主義設計理念下的當代包裝裝潢設計

劉瀟瀟

（鄭州工業應用技術學院，河南 鄭州 451150）

極簡主義作為20 世紀60年代重要的西方現代藝術流派，對當時的繪畫、文學、音樂、雕塑等領域都產生了一定程度的影響,是人類設計史上一次非常重要和具有影響力的藝術運動.伴隨著時間的推移、社會的發展，極簡主義設計在藝術設計領域的影響不但沒有停止，反而愈加受到人們的喜愛和追捧，其所倡導功能主義、理性主義、以人為本的設計理念，與當下我國社會所倡導的“綠色、環保、低碳”的發展要求相一致，其引領了當代包裝裝潢設計潮流，對解決當下的過度包裝設計具有重要的指導意義.

包裝裝潢設計，是指設計和裝飾包裝的造型以及其外在的視覺信息，讓包裝在銷售的過程中可以更加高效的傳達商品消息、促進銷售.文字、色彩、圖形是包裝平面視覺設計的主要對象.

1 精煉的字體設計

在商品包裝設計當中，文字扮演者不可或缺的重要角色，是向消費者傳遞商品信息的重要手段，也是形成畫面視覺美感的重要元素.因此，文字設計的重要程度可想而知.商品包裝文字設計在極簡主義設計理念的影響下，首先，要遵循商品包裝“藝術性”“商品性”“傳達性”的整體設計原則；其次，還需要與商品的內容、特點、性質、相吻合、與商品主要消費人群相結合、與商品包裝容器造型結構相匹配，而后，依照一定的字體設計原則，設計出合理而有效的適合該產品的字體設計方案；最后結合文字在商品包裝中所承擔的功能對字體進行合理、美觀的編排設計.

字體設計在包裝設計中顯得尤為重要，字體是商品包裝設計中不可缺少的視覺設計元素.極簡主義設計理念下的包裝字體設計，講訴簡潔明了，個性鮮明，具有高度的識別性，在傳達商品信息、凸顯出商品包裝的內容、符合品包裝容器的造型結構特點的基礎上，力求形式與內容的統一與協調，塑造清晰、流暢、優美的視覺流程，符合目標消費人群的審美特點，形成優美的版面設計，有空間感，并在最終給消費者一種輕松、愉悅的審美體驗.

2 凝練的圖形設計

圖形是商品信息的主要載體，構成了包裝視覺形象的主要部分，它可以表現和展示出商品的形態和質感，提升商品的整體形象，使其具有獨特的個性.包裝設計中的圖形語言,就是利用圖形的直觀性、形象性和有效性，突破語言、文化、地區的差異，快速地向消費者傳遞商品的內容和信息，創造出一種具有心理聯想的誘導效果，與消費者進行心靈上的碰撞與溝通，強化包裝的促銷功能.極簡主義設計理念下的包裝圖形設計，推崇使用凝練簡約的圖形語言、強烈的圖像表現力，從而使商品更具特點，實現在眾多同類商品中的脫穎而出，提升商品的表現力.凝練簡約的圖形語言更不會讓消費者面對眾多復雜信息時產生不知所措感和壓抑感.

極簡主義設計理念影響下的包裝圖形設計，需要從市場的具體環境出發，如果把設計定位在研究對手的形式特點上，那么要努力在造型和色彩設計上超越對手.定位準確，才能在市場上戰勝對手，繼而具備更強的市場競爭力.包裝圖形設計的競爭性主要通過直接的視覺語言進行體現，如圖形的識別度、視覺強度、記憶度等.在與競爭對手的各種視覺進行對比之后，可根據具體的情況假設適當的競爭對手，在文字、圖形、色彩及造型方面，講究風格設計，立意新穎，強調與其他同類產品的區分.圖像設計的主要特征是圖像的識別度和強度，也就是圖像自帶的獨特性和不同性.圖形的色彩對于產品來說具有非常重要的意義，因此可在色彩的色相、純度、明度、對比度等方面設法突出包裝自身，打敗對手.其次，就是圖形的造型設計需要別具一格、與眾不同.通常若想提高商品的檔次和價值，需要根據物體的造型設計不同程度的提高商品的格調與氣質.因此，包裝設計師可以運用各種視覺語言來滿足消費者多樣化的審美要求.

總之，極簡主義設計理念影響下的包裝圖形設計，應傾向于簡潔的、禪意的、冷靜的、幾何的造型特征，理性而不強硬、嚴肅、不近人情，這也是由設計所服務的商品的特殊屬性來決定的.通常在設計中遵循精簡的原則，用高度概括來體現精簡，圖形大多采用簡單的幾何圖形，用最簡單的圖像元素來表達最高深的意義，從而激發更人性化的創造設計.那些理性而平靜的圖像元素，讓我們感覺到它的淳樸和恬靜，這些美好的視覺感受，能激發人們的心靈，使之安靜、淡定，遠離煩躁，達到美好的意境.

3 舒適的色彩設計

色彩作為包裝設計中最活躍的視覺元素，可以在第一時間快速抓住消費者的眼球，并能夠將商品信息的67%傳遞給消費者，這是文字和圖片所不能相比的，其在包裝設計中的重要性可想而知.極簡主義設計理念的影響下的包裝趨向于使用簡潔、單純的色彩，常常采用相近的兩三種甚至單一的色彩來進行商品包裝設計.過于紛亂復雜的色彩會嚴重影響主題的表達，分散了消費者對主題的關注、閱讀，簡潔的色彩則可以更加有目的的襯托出產品的特征，使消費者能夠快速準確的了解商品的特點.德國建筑大師米斯·凡德羅的色彩論“少則多”對極簡主義包裝設計影響深遠.“少則多”的色彩使用風格，使整個畫面顯得簡單，寧靜和淡泊，這些特征可以使消費者能夠更容易、更直接的通過色彩來完整、全面的接收產品的信息，并且不產生歧義.不過要明確的是，“少則多”的理念使設計師在設計中使用的色彩變少，但是并不意味著設計師是隨意的使用色彩.恰恰相反，因為使用的色彩很少，因此設計師在選擇色彩的時候需要更加的謹慎，賦予色彩更多的內涵.通過色彩的傳達，能夠讓消費者了解商品的信息，商品能夠帶給消費者哪些便利和享受，企業的經營理念和管理理念等等.所有這些信息都必須高度集中，通過色彩瞬間傳達給消費者.在設計師針對具體商品進行色彩設計時，除了首先考慮商品的內容和特點，還同樣要考慮到色彩的基本屬性，以及色彩能夠帶給人生理上和心理上的不同感受.極簡主義設計理念下的包裝設計，其色彩的使用需要綜合考慮目標消費人群、產品和色彩三方面的因素.

極簡主義設計理念下的包裝色彩運用單純簡潔，對于生活在噪雜社會，面對紛擾的消費者來說，是心靈上的簡化與放松.消費者從形形色色的視覺中得到了解放，心情也變的輕松和釋然.減少顏色使用，去除修飾和多余色彩，讓產品回歸自己本質的顏色，這樣消費者能夠通過本身色彩感受產品，消除了商品與消費者之間的縫隙；同時極簡的設計色彩，能使不同規格、不同大小的尺寸包裝呈現視覺一致性，能讓消費者快速的感覺到更加統一的特征，加強消費者對產品的整體印象，達到組合宣傳的目的.

4 精致的版面設計

心理學家研究證明，人們在閱讀一個界定范圍的畫面時，人的視頻注意力是不相同的、有差異的.在通常狀況下，上方比下方注目，價值也高；左邊比右邊注目，價值更高；左上側位置最為引人注目，所以此位置是視覺最佳視域，也是安置信息內容最優選視域.包裝設計要想帶給消費者清晰、明了的視覺感受，在設計時，就應把最重要的信息、最有趣的圖形安排在視頻最佳視域，這將起到事半功倍的視覺傳達效果.

由于視覺興趣作用的影響，構成信息強弱的方向誘導，并產生形態動勢和心里暗示，使視覺運動產生了某些規律.從最初對注意力的捕捉到最后印象的留存結束，在這一程序規則中，形成了各視覺要素在視覺運動法則規定下的空間定位，即視覺流程設計.它是由平面內的構成要素的大小、位置、強弱、主次、輕重等諸多視覺因素形成的.極簡包裝設計，應該通過文字、圖形、色彩這樣的誘導媒介，使閱讀者的視線按照設計者的意圖，以一定的方向順序串聯起來，形成一個有機的統一體，使其發揮最大的信息傳達功能.應塑造合理、流暢的視覺順序.可采用直線、斜線、曲線這樣的單向視覺流程，表達一種流暢、自由、奔放，而且富有生命活力的動人氣氛；也可采用回旋視覺流程，在畫面上可以形成一種迂回貫通的運動軌跡，由線與線、面與面之間的空間造成一股無形力的運動，在有限的視覺面積產生一定的空間感和擴張感，令人回味無窮.還可采用反復的視覺流程，在畫面中使用相同形狀的視覺元素，進行重復出現，使其產生反復的視覺流程，給人一種很強的節奏感和韻律感.

極簡主義設計理念下的商品包裝設計，不應崇尚華麗、不中用的設計，極簡主義是專心研究版式設計、努力提高設計作品的貫通性，著力提高信息傳播更快捷.這幾年在百貨樓、超市留心觀察包裝設計，不難發現現在各類商品都力求簡約.極簡樸質的外觀、色調的單一卻不單調和斬釘截鐵般的傳達設計目的，有利于購買者節約更多的思考與時間.大家所熟悉的iphone的包裝，使用了綠色節能環保的包裝材質，采用單色調黑與白作為產品外包裝盒的主要色調，黑與白分別在色軸的兩末端，擁有非常強烈的視覺沖擊力，在版式設計方面利用曲線完美的本機展示圖呈現給消費者，占據了極大的設計版面，其他方面也是使用較單一的色調，更加襯托出本機圖形的精美和典雅.

簡言之，極簡包轉設計師，不為求華麗而設計，著力于簡潔性的塑造，極簡主義聚集了最簡約、亦辨別、亦明了的文字、視覺元素、色調等設計元素，為消費者創造出簡潔樸質，構造實用方便的作品，讓購買者擁有無限的思考空間.極簡主義理念下的包裝，通過創造者的沉思熟慮后，使用“最簡潔的文字說明”傳達最精彩的設計作品.

極簡主義“功能第一、形式第二”“為普通大眾服務”“理性主義的審美”的設計理念非常符合當前我國建設資源節約型、環境友好型國家的發展要求，在實現包裝設計保護產品、方便運輸與儲存、便于消費者使用、促進產品銷售的基本功要求，創新出“凝練簡約”的設計語言，滿足了當今中國消費者中的審美要求；設計細節中對“人”的關注，彌補當下消費者的情感缺失，滿足了消費者追尋純真內心的多樣化情感消費需求,引發消費者對生活本質的反思，對于提升當今包裝裝潢設計的水平與內涵具有重要的指導意義和應用價值.