姜逸磊 ：papi醬的中場戰事

張永迪

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年輕人說，相比于死，更害怕30歲。而立之年的壓力不斷引發著年輕人對于時間流逝、事業歸宿、財富積累的焦慮。

去年，“第一網紅”papi醬三十而立了，恰巧她所深耕的短視頻行業也進入到了中場階段。盛名過后，諸多質疑隨之而來。papi醬過氣了？江郎才盡了？要進軍娛樂圈？短視頻行業的“中場”難題化作輿論漩渦考驗著她。

幕前，papi醬在《吐槽大會》上用自嘲的方式作了回應;幕后，她用成績反擊質疑，接拍電影《妖鈴鈴》，代言廣告，上綜藝。自證熱度的同時，papi醬還多了一重身份——MCN機構papitube的老板。如今，papitube旗下已簽約近40位短視頻內容創作者。

papitube創始人papi醬（姜逸磊）在自證熱度的同時，papi醬還多了--一重身份 ?MCN機構papitube的老板。如今，papitube旗下已簽約近40位短視頻內內容創作者

三十歲的papi醬看起來“放開”了。她走出了舒適圈，更愿意“對外”。學會了“自處”的她又是如何面對短視頻行業的中場的？

走出舒適圈

成立papitube后，papi醬做了更多的嘗試，拍電影、上綜藝、接廣告。合伙人霍泥芳說這是papi醬走出舒適圈的表現。另一位合伙人——楊銘則表示：“papi已經是明星了，當演員、導演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然后等‘風來。”

走出舒適圈的papi醬除了探尋個人的可能性，更多的也是在幫papitube的創作者探索變現出路。

目前，papitube的業務模式包括內容創作、宣傳推廣和商業變現。作為整個公司的頭部網紅，papi醬肩負著開疆拓土的重任。老板身份促使她必須化“被動”為“主動”。

除了在事業上作了更多的嘗試，在生活上papi醬也有一大改變，那就是出現在公司的次數多了。以前愛宅在家的papi醬現在沒事就在公司的會議室待著，為此，楊銘甚至發出了“你怎么又來了”的感慨。

常在公司出現，不代表papi醬愛管人，她自己是創作者，深知自由的創作氛圍的重要性。通常情況下，她和制作人充當的角色就是給創作者提意見，“最終的決定權都在創作者手里”。

papi醬從前對自己的職業規劃是教師。當了老板后，她不愿自己和員工間有上下級的界限，她在公司充當著“媽媽”的角色。霍泥芳告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），大家拍片子到很晚的時候，papi醬總是號召大家點外賣的那個，進公司最早的員工長胖了30多斤。

形成方法論

如果說2014年是短視頻元年，近兩年短視頻創作者遍地開花的現象則說明短視頻行業走到了中場。這個階段，用戶對于視頻的質量要求越來越高，創作者們除了要拍出高質量的作品，還要尋求讓自己活下去的變現之路。

作為“第一網紅”，爆款方法論是papi醬常被問到的問題。作為標桿，業內格外關注“起風”后的papi醬怎么“跑”。而采訪中她也坦言：“做內容是有方法論的。”

其一，長期積累。papi醬對外總說自己很宅，但對于自己想做的事情她從不曾懈怠。早前和霍泥芳一起拍短視頻時，雖說兩人都沒意識到這是個風口，但papi醬很有流量紅利期意識，和霍泥芳說：“咱們先拍著玩，先做些積累。”

其二，抓生活細節。創業邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，papi醬的爆款短視頻《吐槽小時代》，就是她看完電影后靈感乍現的結果。當時papi醬給同行的霍泥芳和楊銘說了下想法，然后三人去電影院旁邊的一家咖啡館對了下腳本，楊銘大概幫她們拍了三四遍就有了后來我們看到的視頻。

其三，建立評分機制。如今的papi醬肩負著老板的責任，需要從整個公司層面去考慮創作者的發展，比如papitube的內容創作者們要如何更高效高質量地產出好內容。為此，她和團隊一起商量制定了內容評分機制，會從制作水平、節奏點、主題、主觀感受等幾個方面對內容進行打分評定。

在考慮是否簽約一個創作者時，papi醬最為看重的幾點在于：個人魅力，獨立思考能力和原創能力，持續產出的能力，垂直品類中的專業性，正能量。

業內認為，能否成為“網紅”的潛在門檻之一是創作者本人是否具備“網感”。當創業邦（微信搜索：ichuangyebang）問到papi醬是否也在意這一點時，她回應說：“‘網感這個東西很抽象，不具備統一性。你認為很好笑的點，別人不一定覺得有趣。我認為每個人對于‘網感的（判斷）標準都不一樣，因此不會太在意這個東西。”

其四，要能“造”熱點。papi醬自己不會盲目跟風追熱點，也不鼓勵papitube的其他創作者這樣做。“熱點這個東西，來得快去得也快。等你把視頻拍好打算去追的時候，熱點說不定已經過去了。”papi醬用行動證實了自己的想法。

春節前，大家的朋友圈被一張張18歲舊照刷屏了。據稱，這個創作的最初源頭就來自于papi醬的一條叫《18歲的我 VS 30歲的我》的短視頻。截至成稿，這條視頻在微博的轉發量已經超過了17萬次，觀看量達6320萬次。

其五，建立選題庫。外界常常問papi醬怎樣才能持續輸出能讓用戶產生共鳴的話題。采訪中，papi醬說他們團隊的做法是“建立一個選題庫，團隊里的每個人隨時都會把自己生活中好玩的，覺得有可能做成選題的話題上傳上去，后續大家再一起商討這個選題能否操作”。

保持敏感

霍泥芳告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），生活中的papi醬和視頻里的papi醬反差很大。“生活中的papi醬是個從不吐槽別人的人，她很善于傾聽，特別地講道理，同理心強且敏感。”

papi醬自己也說敏感是她最不愿意改變和失去的特質。在她看來，“有一天不敏感了，可能就做不出內容了。你敏感，才能捕捉和提煉出別人不知道的點，和別人做到共情”。她害怕過度的勞累會損害這份敏感，怕自顧不暇的后果是只對自己敏感，因此，為了保持這份敏感，太忙的時候她會要求自己休息，做好調整。

做喜劇的人內心通常很悲觀，papi醬自認是個悲觀主義者。撤資風波等事件曾讓papi醬站到了輿論中心。作為“戰友”，霍泥芳說撤資并非外界所想的那樣：“真格后續又都買了過去。”在她看來，這些事情對papitube起到的更多是促進作用。papi醬通過參加網綜《吐槽大會》對此事作了回應。面對誤解和評價，papi醬用導師的話要求自己：“你既然吐槽別人，那就要接受別人的吐槽。”

要聰明還得對自己狠

追溯papi醬的成長經歷，會發現她會成為如今的短視頻創作者并非無跡可循。

在上海出生、長大的papi醬從小就是文藝骨干，多才多藝。她會吹薩克斯，能寫相聲，還會自編自導喜劇小品。

papi醬的父親是從事文字工作的知識分子。papi醬高考時，父母并不是很希望她參加藝考。然而，papi醬對于自己的愛好很堅持，熱衷文藝的她也如愿順利考上了中央戲劇學院導演系本科。

霍泥芳說學生時期的papi醬不是傳統意義上中規中矩的好學生，但她聰明。papi醬也自曝過她不那么努力的過往：“從小到大，包括高考考中戲、四六級，我全是憑小聰明在考。我在學習和考試上是一個不需要付出太多努力就可以獲得一個較好結果的人，所以我可能就習慣了不去拼盡全力。”

真格基金董事總經理兼華東區負責人顧旻曼回憶起第一次見papi醬的場景，也表示對她的機靈印象深刻：“我認識的papi在生活中是一個內斂甚至有點害羞的人，和視頻里愛說愛鬧的樣子相去甚遠，把機靈勁兒都藏在了眼睛里。”

光靠聰明成就一番事業的可能性還是太小。26歲考研時，papi醬對自己的聰明的認知被打破。“腦子不再像18歲了。” 她突然意識到考研這事兒能不能成，確實是自己說的算，但需要付出努力。很多人不知道，考完研的papi醬比現在胖了大概有20斤，減肥硬是讓她又瘦回了貌美如花。

在內容創作上，papi醬對自己也挺“狠”。創業邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，papi醬去年“雙十一”那期短視頻，原本第一個腳本是“男朋友眼中的女朋友是怎么過‘雙十一的”，后來papi醬認為主題不夠明確，拍完之后全部否掉，又從頭來過，前前后后改了十多遍。

霍泥芳說，拍視頻拍到深夜凌晨，對papi醬來說是常有的事。“papi沒有對外發布的視頻不少。她對自己的要求很高，過不了自己那關就不會往外發布，常常為了一個鏡頭反復來過。”

papi醬于2016年年初迅速走紅，先是獲得了羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的1200萬人民幣投資，后又成為首次廣告合作拍賣出2200萬人民幣高價的網紅（這筆錢被papi醬捐給了母校中戲），而后成立MCN機構papitube。

一路走來，看似順風順水的背后，也潛藏著不為人知的“戰事”。化解了難題后的papi醬顯然成熟淡定了不少。采訪中，談到外界加給自己的“標簽”，papi醬表示并不在意：“我不是會給自己定位的人，也不會在意別人給我的‘標簽——時間久了，標簽自然就被淡忘了。”

三十而立的papi醬相較于以前躲在舒適圈內的姜逸磊（papi醬本名），變得自在勇敢了。如果說這是papitube賦予她的改變，那創業之于papi醬是件正向的好事。期待papi醬能繼續探索出短視頻創作者更多的可能性。