思創客：做創業企業的品牌外腦

胡晨霞

思

創客創始人李婷創業前曾先后任職于國際品牌咨詢公司Future Brand、思睿高，國際知名廣告公司李奧貝納，國際公關公司萬博宣偉，履歷十分亮眼。十年的職業生涯，李婷曾為P&G、中金、西門子、中國奧委會、國貿三期等國內外知名公司提供品牌戰略及傳播咨詢工作。

思創客創始人李婷思創客創始人李婷對于創業公司而言，有好的產品和運營思維，卻缺乏一個好的品牌思維，可能會錯。失很多良機

尤其值得一提的是，李婷主導策劃的JASONWOOD和伊利營養舒化奶案例分別獲得第九屆公關協會入圍獎和銀獎，名醫公益聯盟項目獲得金旗獎2016最具公眾影響力企業社會責任金獎。

不安分小姐

“我是一個不安分的人。”李婷這樣形容自己。

曾在北大讀傳播學的李婷大學還沒畢業就被家人安排進入新華社做了一名實習生，從事的第一份工作用她自己的話講是“輕松而體面”的。但是愛折騰、不安分的她不甘于這樣朝九晚五的工作。“我在實習期間，基本上每天下午四點就下班了，然后就是回家跟家人一起做飯。”

她背著家人偷偷給4A公司的大佬寫了一封自薦信，然后順利進入廣告公司開始了自己的廣告生涯。

彼時的廣告公司一般只設有客戶部和創意部兩個部門，而李婷想要在廣告行業學習一些更深入和扎實的東西。她的大領導建議她可以去咨詢公司，于是她跳槽到一家老牌的全球品牌戰略咨詢公司從事品牌戰略顧問工作。

在工作過程中，李婷主導了很多國內外大型項目，也逐漸明白了做品牌一定要通過理性的思考得出結論，基于對事實與數據的判斷才能找準方向，感性的東西只不過是錦上添花。

與樂峰網的接觸成為李婷職業生涯中一個重要的拐點。

從一個孤身闖蕩北京的女主持到掌控大局的創業者，樂蜂網創始人李靜的經歷鼓舞了李婷不安和躁動的心。她冒出一個大膽的念頭：自己在品牌咨詢方面已經形成了系統的知識體系和獨特的方法論，為什么不去創業呢？

于是，2015年1月，李婷成立了思創客，主要為互聯網初創公司提供品牌咨詢服務。

雞血女王

創業后的李婷在團隊中有個響亮的稱號：“雞血女王”。

“大家都說我是‘雞血女王Kris（注：李婷的英文名）。我覺得在做一件事情時，激情是必須的。”因為吳亦凡的英文名也是Kris，所以大家私下也稱李婷為“女版吳亦凡”。

公司成立之初，思創客把目標受眾定位為剛成立的互聯網初創公司，為他們做品牌咨詢和戰略規劃。“但是這些剛成立的小公司錢少事多，所以這對我們團隊而言是一個不小的挑戰。”

面對“錢少事多”的客戶，團隊成員忍不住抱怨起來。盡管思創客的大部分員工都是做to B咨詢業務出身，還是無力招架客戶“苛刻”的要求，尤其是當過往在大公司的經驗被一次次質疑、推翻時。這時的李婷便會不停地與客戶“死磕”，一遍遍地修改、交流，直到客戶滿意為止。

“品牌之于初創公司的意義，猶如素質培養之于幼兒的意義，也許不是最緊要的，但一定是最重要的。”這是李婷用來激勵團隊也是激勵自己的一句話。

目前國內很多人對品牌依然有一種誤解，認為只有當企業發展到一定階段和規模才需要考慮做品牌。“但是如果在公司初創期對品牌沒有想法或定位模糊，企業在發展過程中可能會走偏。對于創業公司而言，有好的產品和運營思維，卻缺乏一個好的品牌思維，可能會錯失很多良機，無法在市場上占據一席之地，對公司的長遠發展也非常不利。”李婷略顯激動地說。

讓這位“雞血女王”欣慰的是，現在很多海歸創業團隊對品牌咨詢的價值是認可的，因此現階段思創客已完成了從“我找客戶”到“客戶找我”的轉變。

“現在品牌是一個無形資產，不知不覺，很多東西都被品牌定性了。我們要把無形的意識扭轉過來，同時在客戶心目中留下別人不能撼動的位置。”

全方位Partner

在李婷看來，如果一家公司對待品牌只是抱以單點突破的期望，或者單純依靠營銷來突圍，沒有系統的思考和運作，結果多半會事與愿違。

思創客希望用互聯網思維把品牌知識產品化，讓高不可及的國際咨詢通過創新性產品去服務更多創業大眾和從業者。

在品牌知識付費產品板塊，思創客與饅頭商學院、三節課等互聯網學習平臺聯合推出了為C端用戶提供服務的知識付費產品，目前已銷售近萬份。

在企業級產品服務方面，思創客根據自主研發的“品牌五力模型”設計了一套自上而下的品牌解決方案，并將其開發成品牌產品包，內容包括品牌戰略、品牌表現、品牌體驗、品牌傳播、品牌管理。阿里UC事業部和騰訊均邀請過李婷為其提供品牌咨詢服務。

除此之外，思創客還推出了矯正品牌成長問題、規范品牌建設動作的品牌教練服務以及幫助企業統一品牌認知、踐行品牌一致性動作的品牌實戰營。

在過去三年中，思創客為國內首個女性經期健康管理品牌——大姨媽完成了戰略架構報告，并幫助該品牌梳理了與集團以及各子業務之間的關系。

在品牌傳播層面，思創客設計并策劃了大姨媽“再上一次生理課”發布會的主題和內容，后者的品牌關注度得到了顯著提升。

除了大姨媽，李婷也是名醫主刀、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司和機構的品牌推手。

除了服務創業者，思創客還同時與清科資本、洪泰基金、SIG資本、明勢資本等眾多風投機構保持緊密聯系，思創客幫銀江完成了品牌建設，并與創業邦、小飯桌、36Kr等創投平臺建立了良好關系。

“我們希望通過我們的努力，未來能為更多的初創公司和從業者服務，做他們的品牌外腦。”李婷稱。