雙創(chuàng)時代下科技媒體的內(nèi)容挖掘與傳播途徑探索

何龍，王愛琳，夏恬

（西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西西安 710128）

自從進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到空前的發(fā)展，其中科技媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，并且呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。比如《創(chuàng)業(yè)家》雜志、國內(nèi)某主流科技媒體、速途網(wǎng)、知乎等，與此同時，我國的市場競爭環(huán)境也越來越激烈，傳統(tǒng)媒體與科技媒體之間的競爭已經(jīng)趨于白熱化狀態(tài)，他們競爭的內(nèi)容大多數(shù)集中在自主知識產(chǎn)權(quán)方面，即媒體企業(yè)的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量他們是否具有競爭力的一個關(guān)鍵因素。

目前我國社會已經(jīng)進(jìn)入到雙創(chuàng)時代，我國正在大力推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的”重要戰(zhàn)略，在這樣的時代背景下，科技媒體企業(yè)的科技信息內(nèi)容與傳播途徑將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，科技媒體必須基于我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的基本國情，積極挖掘科技信息內(nèi)容，創(chuàng)新科技信息傳播途徑，增強科技媒體的市場競爭力，進(jìn)而促進(jìn)我國科技媒體企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 科技媒體的現(xiàn)狀分析

相對于傳統(tǒng)媒體而言，科技媒體屬于新興媒體，它是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展而興起的。科技媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)，實現(xiàn)科技信息全面覆蓋的實時傳播和交互傳播，它還具有降低成本的特點，這就在很大的程度上促進(jìn)了它的快速發(fā)展，同時也成為我國公眾最受歡迎的科技信息傳播渠道，進(jìn)而為我國的科技行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

1.1 科技媒體的傳播模型

科技媒體的傳播模型主要是針對特定的社會環(huán)境和面對公眾傳播科學(xué)信息的一種途徑或者方式。自科技媒體興起到現(xiàn)代，科技媒體的傳播模型都是科技媒體公司研究的重要方面，因為只有不斷地更新科技媒體的傳播模型，才能豐富科技媒體傳播的途徑，進(jìn)而促進(jìn)科技信息的傳播。根據(jù)我國科技媒體的情況，科技媒體的傳播模型可以概括為：語境模型、對話模型、缺失模型三類。首先，語境模型對于科技信息傳播的效果來說，由于在傳播過程中會受到社會環(huán)境和個人生活實踐經(jīng)歷等因素的影響。這種模型認(rèn)為公眾必須在特定的語境環(huán)境中接受科技信息的傳播，只有這樣才能提高他們接受信息的效果。其次，對話模型就是通過與公眾進(jìn)行雙向?qū)υ捇蛘呋舆M(jìn)行科技信息的傳播，這種模型更多地強調(diào)公眾的參與性。最后，缺失模型，它是基于我國基本國情，還有科技信息的作用，認(rèn)為我國公眾必須具備一定的科學(xué)知識和科學(xué)技術(shù)水平，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會生活的發(fā)展，這種模型沒有充分意識到科技信息傳播會受到不同因素的影響，它更多地強調(diào)公眾的身份，比如使用高科技設(shè)備、運用科學(xué)技術(shù)服務(wù)自己。

總的來說，隨著社會的發(fā)展和科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，科技媒體的傳播模型需要不斷地創(chuàng)新，這是因為我國公眾主動參與的欲望越來越強烈，只有實現(xiàn)公眾的參與，才能不斷豐富科技信息的話題內(nèi)容，才能有效提高科技信息傳播的效率，進(jìn)而提升我國公眾接受科技信息的效果。

1.2 科技信息內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技進(jìn)步已經(jīng)為我國各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要技術(shù)支撐，特別是現(xiàn)階段我國以信息化和數(shù)字化為代表的高科技技術(shù)，在我國各行各業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，各行各業(yè)的發(fā)展日趨高技術(shù)化。科技媒體作為科技信息的重要載體，它肩負(fù)著科技信息的傳播重任，同時也是我國科技信息的集中陣地，也可以算是我國現(xiàn)代的移動科技圖書館。當(dāng)下，科技媒體更應(yīng)該與時俱進(jìn)，在科技信息內(nèi)容下進(jìn)行深入挖掘，只有這樣才能豐富科技信息的內(nèi)容，讓科技媒體更好地為各行各業(yè)提供重要科技資訊、科學(xué)數(shù)據(jù)、先進(jìn)技術(shù)等方面的服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，公眾的需求是科技媒體內(nèi)容產(chǎn)生的重要依據(jù)，所有科技媒體的內(nèi)容都需要滿足公眾的實際需求來進(jìn)行組織和策劃。比如很多涉及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，他們在推出公司的新產(chǎn)品之前，針對產(chǎn)品的使用者進(jìn)行了充分的調(diào)研和調(diào)查工作，提高產(chǎn)品使用者對產(chǎn)品的接受度，進(jìn)而保證企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。對依托于互聯(lián)網(wǎng)的科技媒體來說，公眾對科技信息內(nèi)容的接受度是非常重要的，這就需要從公眾的思維方式去進(jìn)行分析，不斷對科技信息的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，進(jìn)一步豐富科技媒體的內(nèi)容。

2 雙創(chuàng)時代下科技媒體提出的新要求

2.1 服務(wù)范圍擴大

當(dāng)今自媒體或者傳統(tǒng)科技媒體的信息服務(wù)，面向的主要范圍比較固定，大多數(shù)都是針對專業(yè)性科研機構(gòu)或者高校成立的科研小組、項目組等。在我國已經(jīng)進(jìn)入雙創(chuàng)時代的今天，科技媒體的服務(wù)范圍必須擴大，必須面向廣大受眾。

2.2 服務(wù)對象增多

在雙創(chuàng)時代的形勢要求下，科技媒體的科技信息服務(wù)范圍的擴大，也就是說當(dāng)前科技媒體的服務(wù)對象，除了我國的科研院和具有科研性質(zhì)的企業(yè)外，還需拓展到各行各業(yè)，包括大中型企業(yè)、事業(yè)單位、政府相關(guān)部門、學(xué)校及個人，特別是年輕一代的創(chuàng)業(yè)者們。

2.3 服務(wù)模型需創(chuàng)新

在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，科技媒體必須對傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能充分滿足各行各業(yè)對科技信息的需求，提高科技信息傳播的速度，提升科技信息傳播的效果，進(jìn)而促進(jìn)科技媒體內(nèi)容個性化的形成，保證我國科技媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3 雙創(chuàng)時代下科技媒體的內(nèi)容挖掘與傳播途徑探索

3.1 科技媒體的內(nèi)容定位

科技媒體既作為一種新型媒體，又作為科技信息傳播的有效載體，必須結(jié)合當(dāng)前雙創(chuàng)的大好形勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)準(zhǔn)確定位方向。盡管當(dāng)前科技媒體的市場競爭日趨白熱化，但是他們競爭核心內(nèi)容仍然是“科技媒體內(nèi)容”，大多數(shù)科技媒體普遍采取的措施是通過激發(fā)企業(yè)現(xiàn)有的各種資源，然后利用新型的傳播方式或者自媒體人，打造符合大眾口味的科技信息內(nèi)容。這種方法和觀念是非常落后的，需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。因此，科技媒體企業(yè)必須加大投入，引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)人才，建立一支高素質(zhì)應(yīng)用型專業(yè)人才隊伍；然后根據(jù)科技媒體企業(yè)自身的性質(zhì)，讓他們進(jìn)行科技信息內(nèi)容的設(shè)計和策劃。比如國內(nèi)某主流科技媒體的科技信息內(nèi)容定位主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)，還為創(chuàng)業(yè)者提供IDEA服務(wù)和其他創(chuàng)業(yè)配套服務(wù)；虎嗅網(wǎng)的內(nèi)容定位為商務(wù)人士，因此，它主要致力于為公眾提供可以交流溝通的平臺；只有這樣才能不斷地優(yōu)化現(xiàn)有科技媒體內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，讓科技媒體的內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為科技媒體企業(yè)的核心競爭力。

3.2 豐富科技媒體的內(nèi)容

為了防止公眾對科技媒體內(nèi)容產(chǎn)生視覺疲勞，必須加強對科技媒體內(nèi)容的豐富。眾所周知，國內(nèi)某主流科技媒體作為近幾年我國發(fā)展較快的科技媒體博客網(wǎng)站，它的內(nèi)容主要是當(dāng)下熱門話題“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”，想要一直保持國內(nèi)某主流科技媒體的市場占有率，可以從以下幾個方面來優(yōu)化內(nèi)容。

首先，博客內(nèi)容雜志化。雜志化主要指的是發(fā)布博客的文字要采用文字+圖片+鏈接的形式，這種形式既可以降低國內(nèi)某主流科技媒體科技資訊文字的枯燥；還可以吸引公眾的眼球，讓公眾主動點擊鏈接，增加文章的流量；還能在一定的程度上給公眾帶來神秘的懸念。

其次，采用標(biāo)準(zhǔn)化的格式。國內(nèi)某主流科技媒體在發(fā)布科技創(chuàng)業(yè)相關(guān)資訊的時候，需要不斷的建立自己的標(biāo)準(zhǔn)化格式，只有這樣才能讓科技信息的內(nèi)容具有“標(biāo)簽”的作用，讓公眾一眼就能知道這篇文章的主題，進(jìn)而促進(jìn)國內(nèi)某主流科技媒體博客特色內(nèi)容的形式。

最后，博客的內(nèi)容要緊扣社會創(chuàng)業(yè)熱點。只有國內(nèi)某主流科技媒體的科技信息內(nèi)容緊扣時下社會創(chuàng)業(yè)熱點，才能保持網(wǎng)站科技信息的敏銳度和時效性，才能引起公眾的閱讀興趣，從而讓國內(nèi)某主流科技媒體網(wǎng)站更容易被公眾接受，進(jìn)而促進(jìn)與公眾之間的交流和互動。

3.3 科技媒體的傳播途徑

科技媒體作為現(xiàn)代媒體的重要組成部分，其中科技信息數(shù)字化內(nèi)容是基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)是有效的技術(shù)手段，科技媒體必須進(jìn)行傳播模型的創(chuàng)新。再加上公眾作為科技媒體服務(wù)的對象，在雙創(chuàng)時代中更加突出。只有了解和掌握科技媒體傳播通用方式的基本情況，才能有效地進(jìn)行傳播途徑的創(chuàng)新，使公眾在接受科技信息的過程中，不再受其他各種各樣因素的影響。同時還能豐富科技媒體傳播的途徑，使其更加多樣化和多元化。

首先，科技媒體傳播途徑創(chuàng)新還需要考慮與公眾的互動，這是因為互動是科技媒體的優(yōu)勢所在，只有加強科技媒體和公眾的交流溝通，才能改變以往傳統(tǒng)科技媒體的科技信息僅限于編讀的模式。比如在當(dāng)前的粉絲經(jīng)濟(jì)時代背景下，我們可以有效地利用粉絲互動這種方式，促進(jìn)科技媒體的傳播，提升科技媒體的傳播效率。

其次，還可以在科技媒體傳播的過程中融入圖片、視頻、音頻等傳播元素，這樣能使科技媒體的科技信息內(nèi)容更加的豐富、形象和立體化，也更容易得到我國公眾的認(rèn)可和接受。比如人民日報科技欄目的 《原聲回放，一起來聽總理的工作報告》中，主要介紹了H5產(chǎn)品，其傳播途徑就進(jìn)行了創(chuàng)新，它通過在音頻中植入文字的方式，讓公眾及時地了解了這次報告的主要內(nèi)容，當(dāng)天的點擊量突破了兩百萬次。

3.4 有效地利用新媒體和自媒體的平臺

新媒體和自媒體也是一種新型的傳播方式，他們大多數(shù)都擁有自己的平臺，比如大家比較熟悉的而且經(jīng)常使用的微信公眾號、微博、博客、QQ等等。公眾可以在這些平臺上進(jìn)行個人思想的傳播，還可以對時事熱點進(jìn)行個人意見的發(fā)表。如果科技媒體將這些平臺有效地利用起來，不僅可以提高科技信息傳播的效率，還可以將科技媒體的傳播創(chuàng)新方式推向新的高度。因此，科技媒體要有效地利用新媒體和自媒體平臺，采用頁面的鏈接方式，進(jìn)行科技信息的宣傳和傳播。

4 結(jié)語

綜上所述，在雙創(chuàng)的大時代背景下，科技媒體必須結(jié)合當(dāng)前實際情況，進(jìn)行內(nèi)容的豐富和傳播途徑的創(chuàng)新，只有這樣，新媒體、自媒體等才能在激烈的市場環(huán)境中生存下來，并得到可持續(xù)發(fā)展。