新媒體時代平面媒體新聞客戶端的定位和編輯初探

文/方嘉琳

新媒體的出現不僅改變了人們認識世界的方式，也改變了人們的生活習慣。面對著新媒體的優勢帶來的巨大挑戰，傳統的平面媒體受到了一定影響，一些報紙甚至宣布停刊。但是有更多的平面媒體選擇推出自己的新聞客戶端以應對時代的發展。新聞客戶端是平面媒體與新媒體進行融合發展的重要舉措。

一、受眾的變遷與內容的演進

目前，從我國的新聞客戶端發展現狀來看，幾家大型互聯網公司的新聞客戶端均有著較大的知名度和影響力，下載量始終居于榜單前列。但普通的平面媒體新聞客戶端的發展就顯得氣力不足。造成這一現象的主要原因，就在于平面媒體的新聞客戶端內容與平面媒體上的內容一致，并沒有真正發揮新聞客戶端應有的作用。平面媒體想要實現真正意義上的轉型，就需要對受眾和內容這兩方面問題進行探討。

(一)讀者身份與用戶身份

在過去，平面媒體的服務對象一般來說就是報紙的讀者。讀者買報紙，就是單純的為了獲取新聞。而在互聯網平臺上，受眾通過使用互聯網而獲取信息，所以互聯網平臺的服務對象叫做用戶[1]。而在新媒體時代，受眾不僅可以對內容進行閱讀，還可以根據自己的喜好去選擇或屏蔽某些內容，并對內容進行轉發與評論，還能分享到自己的朋友圈中。受眾的角色從過去的被動接受者逐漸走向主動，所以，平面媒體新聞客戶端新的服務對象，是讀者和用戶的集合體。

(二)內容為王與渠道為王

過去，傳統平面媒體具有更高的地位和公信力，處于高高在上的狀態。報紙這一傳播渠道具有很強的權威性。但隨著新媒體的出現，所有媒介都需要在融合中進行發展，平面媒體逐漸“走下神壇”，不斷改進，將內容視作發展的第一準則，實現了從渠道為王到內容為王的轉變，從而滿足市場和受眾的不同需求。

二、平面媒體新聞客戶端的定位與編輯策略

平面媒體新聞客戶端需要在擺正受眾重要地位和內容重要意義的基礎上，進行正確的定位和編輯，從而在面對激烈的市場競爭時能夠始終保持前進的步伐。

(一)內容上

平面媒體新聞客戶端的內容分類可以繼續延續過去報紙的不同版面不同主題這一思路，在新聞客戶端上設置不同板塊的內容，供受眾根據標簽和關鍵詞選擇自己更喜歡的內容。比如可以將新聞分為體育新聞、娛樂新聞、要點新聞、科技新聞等等，也可根據新聞客戶端軟件對受眾進行定位，推送相關的本地要聞。

在過去的報紙上，一般都是硬新聞偏多，軟新聞的類型也很有限，但在新聞客戶端上可以適當增多一些軟新聞的數量和類型，保證新聞客戶端能提供多種類型的內容、涵蓋更廣的范圍之內。還可以增添一些“讀者訂閱”內容，根據受眾在新聞客戶端上關注的標簽進行針對性的推送，滿足受眾對其關注點的知曉欲，也能滿足部分小眾內容的傳播效果。

(二)形式上

系統平面媒體的新聞呈現形式常常比較單一，主要就是單一的文字或文字配上相關的圖片。很容易造成受眾的審美疲勞。新媒體最大的優勢就在于新媒體能夠提供多樣的方式進行內容的呈現。新聞客戶端的新聞形式可以增加更多的短視頻新聞和H5新聞，滿足現代受眾的碎片化閱讀習慣，并通過提供有足夠趣味性的內容從而吸引更多的受眾。新聞客戶端新聞的主要形式不再限制于圖文結合或是單純的文字，從視頻、圖片、音頻到 fl ash動畫，應有盡有[2]。多樣的新聞呈現形式能夠增加新聞的趣味性和可讀性，能夠調動受眾在視覺上和聽覺上感官，不僅使受眾能夠被內容吸引，也能夠給受眾營造出一種與新聞互動的感受，從而使受眾的閱讀感受得以大大增強。

(三)排版上

在傳統平面媒體的排版上，主要采用黑白的配色，且報紙上新聞的分布都有一定的位置限制。而在新聞客戶端中，要做出一定的改變，將略顯乏味的排版方式轉變成能夠吸引受眾目光的排版方式。應多增添一些與新聞內容相關的具有一定趣味性的圖片、動畫等等。在色彩的選擇上，也要提供多種不同的選擇，滿足不同受眾的喜好。在整體版面設計開始之前，可以向受眾征集意見和建議，根據調查得來的結果進行分析，并制定不同風格的界面，使不同的受眾在自由切換后能夠得到視覺上的享受。版面內容的排布一定要符合受眾的閱讀習慣，內容的分布不要太過于集中使得造成視力疲勞，也不能太過分散使得受眾找不到重點并失去閱讀興趣。

三、結束語

在媒介融合發展的環境下，任何一種媒體如果不能跟隨上時代的步伐，就難以繼續發展下去。新聞客戶端的普及是時代的必然選擇。平面媒體想要做好新聞客戶端，就要找準自身的定位，并在此基礎上定制符合自身發展的編輯方針，從而在面對新的媒介環境時也能從容不迫。

[1]王德坤.黨報新聞客戶端的困境及脫困之法[J].記者搖籃，2017，(12)：15-16.

[2]武夷峰.傳媒觀察[J].軍事記者，2016，(04)：69.