現代信息技術大數據對新聞傳播的影響初探

文/王靜

當前，社會發展已經步入信息化發展階段，人們所處的環境充斥著大量的信息。獲取信息的途徑和內容的多樣化，在給新聞傳播帶來挑戰的同時也帶來新的改革契機，為此分析信息化大數據對其的影響并在此形勢下積極轉變傳播形式，是新聞傳播行業發展的關鍵。

一、信息化技術大數據下新聞傳播的轉變

信息化技術大數據之所以能夠影響到社會的各個層面與其具備的三點特征有關，分別是信息數據的種類和內容繁多、交互性以及時效性。這三個特點也帶來了新聞傳播的變革，具體表現在三個方面。一是新聞的表現形式由以往的文字、圖片等形式轉變為以電視、手機和電腦為主要傳播途徑的方式，雖然對報紙等傳統新聞媒體造成沖擊，但從發展的角度來看拓寬了新聞傳播途徑。二是新聞的共享性得到提高，人們可以利用手機等軟件將感興趣的新聞內容通過社交平臺或論壇分享給更多的人，擴大新聞的影響度。三是改變了新聞播報的傳輸途徑，保證了新聞的準確性。信息化技術的應用在一定程度上能夠對新聞數據的來源進行相關度檢索，保證新聞的準確性并提高檢索的速度。而傳輸途徑也由電視或廣播等形式轉變為可以隨時觀看的網上平臺[1]。

二、新聞傳播應對信息大數據的對策

信息化技術大數據作為當前的主要生活生產技術，新聞行業對其有正確的認識，不能始終沿用以往的傳播方式，要積極地將新聞轉變為網上數據，促進新聞行業在新時期的創新。為了做好大數據新聞傳播工作，筆者嘗試性地提出了以下的幾點應對方法。

(一)提高信息化數據認識，協調傳播平臺

信息化技術和大數據時代背景下，數據信息的來源增多，包括了個人的日常生活和情感興趣、企業交易和文化宣傳以及國家政策等，這些數據通過信息化技術成為人們獲取需要信息的重要數據。如果仔細觀察也會發現，近些年新聞信息的來源途徑也從實地走訪增加了網絡信息。這就需要新聞工作者必須正確的認識網上大數據中涵蓋的有價值的社會問題和信息，不能一味地否定網上數據的正確性，并積極地采用新的信息獲取方法，如出現的微博、微信等新的媒體形式，但在搜尋信息時要保證信息來源的可靠和數據的準確性，不能在未經核實的情況下直接作為新聞內容傳播，以免造成不良的影響。

隨著社會經濟的發展，人們的生活節奏也在加快，新聞信息的傳播也因信息數據技術能夠在第一時間展現給用戶，使得以往形式下的新聞傳播內容缺乏時效性。對此新聞媒體可以在原有的形式基礎上，利用信息化技術增加新的傳播方法，在網上創建官方網站將部分信息提前在網上發布，而傳統形式播報的新聞也要在節目完成后上傳到網站，以便與用戶在網上交流，獲得反饋信息和新的新聞材料。另外，信息化技術大數據的發展使得媒體平臺不僅包括各個地區的官方衛視平臺還有許多網上媒體。平臺數量的繁多導致大數據信息呈現分散、混亂的問題，無法實現對信息的整合，加大了新聞傳播的時間和經濟成本影響了傳播對策效果。所以，新聞媒體要把各個媒體傳播平臺進行協調和整合，匯總各平臺的信息綜合分析和處理，繼而為新聞傳播提供系統化、準確程度高的信息和高效的傳播途徑。在新聞信息傳播時可以使用互聯網作為連接第三方平臺的橋梁，解決信息獲取不全面的問題。同時，類似百度等大數據平臺要向新聞媒體開放，用數據總結出用戶感興趣的話題，為新聞內容提供符合群眾興趣和需要的數據信息[2]。

(二)強化人本思想的新聞意識

新聞傳播的最終目的是對社會公眾群體產生一定的影響，正確引導社會輿論導向，因此新聞信息的內容要強化人本思想，滿足大眾需求和關注點。以往的新聞信息數據的獲取大多是通過社會走訪調查的形式收集，雖然在數據的準確性很高但浪費了大量的時間和人力，不過大數據的出現既能滿足數據準確性又能縮減調查的難度和時間。因此，新聞內容可通過分析大數據來制作，使新聞能夠適應大眾的不同需要。此外，新聞傳播要注重服務性，可以在平臺上增加評論和交流模塊，從而了解大眾的態度。

(三)轉變傳播手段，采用智能化手段

信息化技術大數據盡管給新聞傳播和內容的選擇提供多樣化的選擇，但繁多的數據信息中也存在著虛假和垃圾內容，新聞媒體要對此有清楚地認知，并利用先進的分析軟件工具，通過智能化處理對數據的真實度查驗，保障大數據對新聞傳播和社會的積極作用。

三、結束語

總而言之，現代信息化技術大數據是社會發展的主流，影響了新聞傳播的形式、共享性和傳播方式，促使新聞媒體進行改革。而為了更好地發揮信息化技術和大數據，新聞傳播可采用提高大數據認識、采用智能手段以及服務化傳播等對策，實現新聞傳播的高效發展。

[1]汪梁，新聞傳播與現代文學的融合[J].長春教育學院學報，2017，33(05)：59-61.

[2]曾鐵，現代新聞記者在新聞傳播中的價值分析[J].新聞研究導刊，2017，8(08)：221.