談傳統主流媒體如何發揮輿論監督的主導作用

文/陶銳 王晶

一、輿論監督的概念

輿論監督分為廣義和狹義的輿論監督。公民享有對國家以及社會事務進行輿論監督的權利和自由就是廣義的輿論監督，即公民在對事件了解了情況之后，通過傳播媒介來使用法律所賦予公民的監督權，表達自己想表達的輿論的社會現象。而狹義的輿論監督又稱新聞輿論監督，意思是公民有依法享有引用新聞傳播媒體來將自己的意見、建議發表出來的權利。現階段，大眾傳播媒介是代表大眾聲音的載體。然而，媒介不同，展現出來的輿論態勢也不同。在我國，輿論監督來自新聞背后所代表的社會群體的根本利益，而有時一些主流媒體的輿論監督不當，新媒體傳播的信息也會不真實，所以只有加強傳統主流媒體的輿論監督才能使整個新聞行業健康發展[1]。

二、傳統主流媒體存在的問題

(一)傳播速度慢

隨著社會的發展，科技的創新，以網絡、手機為代表的新媒體的傳播速度，已經遠遠的將黨報黨刊、電臺電視臺等傳統主流媒體甩在了后面。先進新媒體的互動性、不易阻攔等特點能快速引導輿論，使輿論監督題材的文章能快速地在網上進行傳播，并具有互動性。所以相比于新媒體，傳統主流媒體它在輿論監督方面的弱勢很明顯的就暴露了[2]。

(二)缺乏公信力和影響力

一些傳統主流媒體錯誤的思考社會經濟利益以及社會效益，所以在把握輿論監督方面出現了難以忽視的問題。

1.制造明星效應

一些傳統主流媒體，特別是有些通俗性報紙喜歡偏離輿論監督的正常軌跡，在一些明星身上下功夫，侵犯明星的隱私，導致傳統主流媒體越來越偏離輿論對公眾任務進行監督的初衷[3]。

2.夸大社會時間的事實

傳統主流媒體為了追求轟動效應和趣味性，所以在對社會事件、法律事件進行報道時大肆渲染，夸大其事實，過多的將一些沒有思想意義的社會負面現象展現在大眾面前。

(三)互動性差

傳統主流媒體是一個將輿論進行單向傳播的媒體，很少提供給受眾群體發表反饋意見的渠道。而新媒體所具有的快捷性、互動性的特點，能使輿論監督題材的文章很快的在網絡上進行傳播。

(四)公信力缺失

一些傳統主流媒體在對社會事件進行報道的時候，當事人或當事企業害怕新聞輿論監督帶來的負面影響，會給記者相應的封口費，防止不利消息的到處傳播。這種事情的發生，削弱了傳統主流媒體的公信力，造成了不良的社會影響。同時，對我國整個新聞界的公信力也造成了巨大損傷。

三、傳統主流媒體改進輿論監督的措施

(一)樹立傳統主流媒體的公信力

擁有高度公信力是傳統主流媒體的優勢，但類似于封口費這樣的事件讓受眾對傳統主流媒體感到了失望和不信任，繼而使傳統主流媒體自己將自己的公信力弱化。所以想要發揮輿論監督的主導作用，就必須將其公信力重新樹立。在日常的新聞報道中，必須采取有效的挽救措施進行挽救，還需要政府有關部門對傳統主流媒體加強監督管理，受眾群體監督舉報等等[4]。

(二)對網絡輿論進行選擇、引導

人們對新媒體接觸的時間沒有對傳統主流媒體接觸的時間長，所以傳統主流媒體的影響力或多或少還是有的，受眾還是把傳統媒體作為信任的媒體。針對這一優勢，在很多方面傳統主流媒體都可以對網絡信息的傳播做出規范，并對在網絡上傳播的輿論進行選擇、放大、引導，從而達到更好地輿論傳播效果。同時，傳統主流媒體必須積極創新傳播手段，大力發展新興媒體，以最大限度滿足受眾個性化、多樣化的信息需求。

(三)掌握第一解釋權

當前，輿論信息的傳播具有多元化、及時性的特點，新媒體對輿論的引導速度非?？欤瑐鹘y主流媒體很難在第一時間對輿論進行報道。針對這種情況，傳統主流媒體需要把握正確的輿論導向，不斷提高輿論引導能力，針對輿論進行真實、權威、有深度的報道。同時對新媒體在新聞傳播時產生的錯誤引導進行糾正，掌握第一解釋權，提高主流媒體輿論引導的權威性和影響力。

綜上所述，由于社會的發展，我國新聞輿論引導的爭奪在現階段愈演愈烈。各種各樣的新媒體走向了輿論監督的前端，形成了巨大的影響力。面對這些來自新媒體的挑戰，傳統主流媒體必須深入分析信息化時代輿論監督的發展走向，運用科學合理的方法，充分地將主流媒體在輿論監督的主導作用發揮出來，擔當起時代賦予的責任。

[1]武來銀.加強輿論引導能力增強主流媒體影響力[J].黨的建設，2008，(7)：29-30.

[2]王祖凌.主流媒體如何增強輿論引導性和影響力[J].中國傳媒科技，2014，(2)：52.

[3]潘捷，余富梅.增強主流媒體在輿論監督方面的傳播力和影響力[J].聲屏世界，2015，(10)：55-55.

[4]汲傳排.加強主流媒體輿論引導的思考[J].新聞與寫作，2017，(5)：67-69.