新形勢下加強主流新聞網站建設的思考

石卿 寧夏互聯網新聞中心

眾觀國內主流新聞網站，絕大多數是由主流新聞單位設立的互聯網新聞信息服務單位。主流新聞網站不同于一般的商業網站，它不僅僅以追求經濟利益為目標，更重要的是黨的“喉舌”和“排頭兵”，起到引導正確輿論導向的作用。

一、主流新聞網站發展現狀

主流新聞網站大多是由主流新聞單位設立的，創辦之初就占有豐富的新聞資源，但即使是這樣，其發展狀況卻不容樂觀，分析其主要原因，主要有以下幾個方面：

(一)網站提供的新聞同質化嚴重

“內容為王”是保證傳媒立于不敗之地的護身符。然而，打開我國很多主流新聞網站，尤其是主流地方新聞網站，其內容多是對中央媒體或同城報紙發布新聞的大量轉載和簡單歸類。不論是新聞內容、頻道設置，甚至廣告形式都大同小異，內容和形式都比較呆板，給人以“千網一面”的感覺，原創內容嚴重匱乏。

新聞同質化不僅是對網站受眾的不負責，讓受眾無法獲得多元的信息，而且對新聞網站來說也危害較大，嚴重削弱了媒體的自身特色，影響了新聞的傳播效果，大大減小了網站對受眾的“黏性”，長此以往會導致喪失受眾群的惡劣結果。

究其原因，主要是因為目前主流新聞網站大多存在采編人員少、技術人員不足等問題。新聞網的采編人員多以編輯為主，記者隊伍稀缺，導致原創稿件、原創活動少，用稿、發稿嚴重受制于人，無法充分發揮自己的優勢。

因此，要加強主流網站的建設，在內容和形式上一定要貼近本地、貼近網民，用自己獨特的形式、原創的內容增強吸引力、說服力、感召力和影響力。

(二)互聯網思維不足

目前國內主流新聞網站，內容方面大多主要靠照搬“母體”新聞資源。即只是將曾經報紙上的內容放到了互聯網這個平臺上，沒有真正意義上的網絡特色，不論是內容還是形式都缺乏互聯網思維。

在新聞傳播上，沒有很好地利用網絡優勢，和網友互動性不強，對新聞的傳播既沒有創新形式，也沒有品牌優勢，最終導致自身影響力、公信力不足，傳播效果不佳。

(三)經營模式單一，難以適應市場

目前大多主流新聞網站的經營業務，主要是靠增加流量吸引廣告客戶，以及開發手機報等增值業務。然而，現實狀況是，因為新聞產品特色不強、影響力不大，導致網站流量過低根本無法吸引較多的廣告商，同時，微信公號、新聞客戶端的興起，則嚴重沖擊著手機報，導致新聞網站經營慘淡，生存堪憂。

二、加強主流新聞網站建設需要從哪些方面做起

(一)正確引導網絡輿論導向

增強政治敏感性，對網絡輿情要做到提前研判。由于網絡環境紛繁復雜，網友素質參差不齊，因此，對重大新聞事件的報道不僅要看到第一落點，而且要“多想一點”，看到第二落點，對可能產生的輿情提前研判。同時，提高引導網上輿論方向的水平，增強主流媒體的影響力，做黨發聲的“喉舌”，形成強有力的正面輿論聲勢。同時，要加強和網友的互動，將這種正確輿論導向有力地傳遞出去，真正起到有效的引導作用。

(二)發揮網絡“快”的優勢

作為網絡媒體，主流新聞網站和傳統報紙相比，快速是它最大的優勢。遇到突發新聞，如何搶到第一手消息是主流新聞網站需要重點做好的，時效性是網絡媒體的最大優勢，這方面的業務能力必須加強。

當然，如果沒有搶到先機，因為網絡媒體具有實時更新的功能，對新聞的整合和跟綜報道則是第二個關鍵。要最快報道事件的最新進展，并發揮海量信息的特點，最大限度的進行報道。

(三)加強采編和技術人才隊伍建設

原創、多樣的新聞傳播需要有一支專業技能過硬的新聞采編人才去完成，既能呈現多彩的報道，同時又有效地遏制了肆意轉載帶來的同質化問題。

一方面，加強記者隊伍建設，盡量增加原創新聞的數量和質量。另一方面，在如今主流新聞網站人員不足，原創新聞少的現實基礎上，要讓網站內容有看點，最切實有效的方法，就是提高編輯的整合能力，將各家媒體的新聞信息“二次加工”，通過歸類、綜合、延伸等方式，將同樣的內容做出不一樣的“味道”，從而提高新聞內容質量，增強自身競爭力，彌補原創不足的短板。最后，還應該大量吸引技術人才。建設一支技術精良、專業素養過硬的技術人才隊伍，才能保證將編輯的思想、優良的新聞產品以符合市場需要、受眾需求的最佳方式傳播出去。

(五)精準定位、突出本地特色

出現新聞同質化現象重要原因之一，就是沒有精準化受眾。因此，想要避免新聞同質化，就要進行精準的受眾細分，針對核心受眾進行產品策劃，以此提高產品競爭力。

同時，加強主流新聞網站尤其是地方主流新聞網站建設，應做好地方資訊和地方特色，打造“本地權威”。

以寧夏新聞網為例，作為寧夏回族自治區唯一的綜合性官方新聞網站，應立足寧夏自身的地域、文化等特色，做好寧夏新聞、寧夏生活、寧夏政務等本地化內容，將此作為該網站和其他媒體競爭的最有利優勢。

網站曾經一度被視為新媒體，而如今，已經日益被列入“傳統媒體”的行列，移動端媒體給新聞傳播又帶來了翻天覆地的變化，這也讓新聞網面臨著更加嚴峻和艱巨的挑戰，如何在傳統媒體和移動端媒體之間求得一線生機，需要新聞網從業者不斷嘗試、不斷尋找自身優勢并將其運用到內容制作和經營市場的開拓中去，找準自己的定位，明確自己的優勢和不足，在激烈的媒體競爭中，打造自身公信力和品牌影響力，用新的眼光和思維去發展。

[1]潘征翔.地方新聞網站建設存在的問題與對策[J].新聞傳播，2017(05)：123-124.

[2]童威.媒介融合環境下地方新聞網站轉型發展研究[J].湖北大學學報，2016(11)：93-94.