試析主持人應(yīng)如何更好的適應(yīng)新媒體

文/陳秀芬

當(dāng)今社會，已經(jīng)是新媒體的時代。人們接受信息的途徑越來越多樣化，除傳統(tǒng)媒體之外，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、公交站臺廣告屏、在電梯和樓宇隨處可見的電子熒幕、電影院、公交電視等等上，人們都可以接收到多種多樣的信息。尤其是最近幾年迅猛發(fā)展的各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺，讓主持這個本來專業(yè)性很強(qiáng)的傳統(tǒng)職業(yè)，變得人人皆可參與。

媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，自然也對從業(yè)人員素質(zhì)提出了新要求。傳統(tǒng)的教育模式下、專門針對廣播和電視培養(yǎng)的媒體業(yè)人才，在面對新媒體環(huán)境時，既有自己的優(yōu)勢，顯然也有不能完全適應(yīng)的地方。主持人作為媒體從業(yè)人員中的一部分，要想在激烈的競爭中生存下去，必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢，勇敢地接受挑戰(zhàn)。

一、必須不斷提高政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感

不管是以前的傳統(tǒng)媒體時代，還是現(xiàn)在的新媒體時代，主持人首先仍是通過大眾媒介發(fā)聲，肩負(fù)著傳播信息，帶有積極導(dǎo)向性的媒體工作者。因大眾媒介的特殊性要求主持人發(fā)聲不再是閑言碎語，語言所代表的具有一定階級的屬性，這就嚴(yán)格規(guī)范主持人必須具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)。哪怕是娛樂節(jié)目主持人，不能因為過度娛樂化而失去該有的正確價值引導(dǎo)。主持人的個人主觀判斷與行為都代表著所屬媒體的傾向性，主持人的觀點與態(tài)度都在影響著受眾，特別是對年輕受眾，主持人更具有引導(dǎo)和制造輿論的強(qiáng)大功能和責(zé)任。所以，新媒體時代，主持人一樣甚至更為需要樹立更高尚、更純潔、更具有社會責(zé)任感的意識。

二、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，堅持有聲語言的規(guī)范化

傳統(tǒng)播音語言因時代特殊性造就了規(guī)范性是最大特點。在那個娛樂少有的時代，雖然宣教式的語言占據(jù)大部分，但是貼近受眾也是播音中不可缺少的。而在新媒體環(huán)境下，隨著“人人皆可主持”的時代的到來，這一情況發(fā)生巨變。規(guī)范化語言是播音員主持人必需的基本素質(zhì)，無基礎(chǔ)何談創(chuàng)新。說著一口含糊其辭的話，嚴(yán)重影響了傳播效能；加之帶有濃重的方言，更讓受眾聽之任之。良好的收聽質(zhì)量奠定了語言規(guī)范性的基礎(chǔ)，同時語言規(guī)范性也會極大促進(jìn)新媒體的傳播效能。兩者相互作用，互為依存。所以，主持人在工作過程中，一定要重視有聲語言的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，國家推行的普通話水平測試與主持人上崗考試成為了一種監(jiān)督手段，與其說是對主持人規(guī)范，倒不如說自身修養(yǎng)素質(zhì)的提高。

三、不斷提高自身的學(xué)養(yǎng)

不論在哪個時候，主持人的自身素質(zhì)是決定其工作質(zhì)量的終極因素。一個優(yōu)秀的主持人，無論是在傳統(tǒng)媒體中工作的，還是已經(jīng)投身于新媒體的，都應(yīng)該在思考如何把節(jié)目做好的同時，培養(yǎng)一種文化自覺。在“把話說好”的同時，盡量讓自己的語言背后有豐富的精神內(nèi)容。文化、知識儲備越豐富的主持人，其思維能力、洞察能力、學(xué)習(xí)能力自然越強(qiáng)，也就越能全面、準(zhǔn)確地解讀新聞事件的深層含義和社會意義。總之，主持人自身的學(xué)養(yǎng)在任何時候都是其核心競爭力，必須不斷努力提高。

四、提高主持過程中的應(yīng)變能力

新媒體時代的一個重要特征是就是節(jié)奏快。這要求主持人具備很強(qiáng)的即興發(fā)揮能力和應(yīng)變能力。因此主持人在平時就要主動有意識地鍛煉自己的表達(dá)能力以及快速反應(yīng)能力，培養(yǎng)冷靜的心態(tài)。這樣，才能有效的防止在突發(fā)環(huán)境下出現(xiàn)語言障礙的問題，并且能以具有個性特色的視角來看待所發(fā)生的突發(fā)事件。

五、增強(qiáng)聯(lián)動性

聯(lián)動性是新媒體打破傳統(tǒng)媒介限制的延展。傳統(tǒng)媒體中僅是媒體與受眾的單一線性傳播。電話連線，微信平臺互動，網(wǎng)絡(luò)彈幕等為主持人與受眾打破了隔絕的界限，將 “傳播之手”再一次拉近了彼此的距離。聯(lián)動性的發(fā)展同時也強(qiáng)化了主持人的自身素質(zhì)的提高，這就要求主持人如何在新媒體的聯(lián)動下加強(qiáng)與受眾的互動與溝通。這些方式多樣的互動，對于新媒體時代的主持工作來說，越來越不僅是一種選擇，而是一種必須。而這些互動，一般確實也能豐富節(jié)目的形式內(nèi)容。因此，主持人必須要不斷增強(qiáng)自身的聯(lián)動能力。

六、風(fēng)格多樣性

在這個多元化、極富個性的新時代，人們不再滿足于單一的傳播風(fēng)格樣式。新媒體下，主持人應(yīng)樹立品牌意識，這里的品牌要求主持人具有自身獨(dú)有特色特點。如今的信息傳播效率在大大提高，媒體傳播的功能越來越精細(xì)化，小眾化。這就要求依據(jù)特定節(jié)目屬性、風(fēng)格特點進(jìn)行個性語言定制，再也不能千篇一律面對受眾；另一方面隨著直播平臺的興起，人人皆可成為主持人。因此主持人的競爭前所未有的激烈，如果沒有個性特色，將很難在如此激烈的競爭中生存。主持人最終要在打造自己個性化的品牌基礎(chǔ)上，形成風(fēng)格多樣性，這樣也會大大提高主持人的生存能力和生命力，成為同儕中的翹楚。

總之，新媒體時代下，傳統(tǒng)的媒體主持人既有著自己的專業(yè)優(yōu)勢，也有許多需要適應(yīng)的新挑戰(zhàn)。