基于全媒體時(shí)代下基層電視臺(tái)的發(fā)展問(wèn)題分析

文/彭夢(mèng)梅

針對(duì)基層電視臺(tái)而言，其相比央視、省級(jí)等大型電視臺(tái)，在設(shè)備、技術(shù)、人才等方面均不占優(yōu)勢(shì)，而且在整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈條上，受新媒體影響與沖擊，基層電視臺(tái)面臨著越來(lái)越大的困境與挑戰(zhàn)。因此，在全媒體時(shí)代下，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，找準(zhǔn)定位，切實(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于自身發(fā)展意義重大。

一、當(dāng)前基層電視臺(tái)發(fā)展所面臨的困境

(一)專業(yè)人才缺乏，使得專業(yè)技術(shù)水平偏低

新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是資源與人才的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)基層電視臺(tái)而言，由于整體平臺(tái)較小，員工待遇一般，因而較難吸引或留住人才，這勢(shì)必會(huì)造成基層電視臺(tái)出現(xiàn)人才缺乏的情況。此問(wèn)題的持續(xù)進(jìn)展，勢(shì)必會(huì)造成基層電視臺(tái)相關(guān)報(bào)道程序化與概念化，在所播出節(jié)目方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容平淡、結(jié)構(gòu)相似及語(yǔ)言生硬等情況。

(二)采編設(shè)備落后、難更新

采編設(shè)備的落后，會(huì)直接影響到拍攝或制作節(jié)目的質(zhì)量。針對(duì)基層電視臺(tái)而言，其資金來(lái)源主要是地方政府的財(cái)政撥款，但要想推動(dòng)基層電視臺(tái)的深層化發(fā)展，此部分撥款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；由于資金供應(yīng)方面的不足，設(shè)備更新便難以實(shí)現(xiàn)，因而影響或阻礙了基層電視臺(tái)的發(fā)展。

(三)所播節(jié)目?jī)?nèi)容不新穎，質(zhì)量不佳

近年，電視臺(tái)節(jié)目可謂花樣繁多、豐富多彩，但針對(duì)基層電視臺(tái)而言，受制于資金、人才等因素，節(jié)目整體質(zhì)量欠佳，創(chuàng)新性不足，難以較好的滿足受眾觀看需求。

(四)廣告創(chuàng)收能力欠佳，虛假?gòu)V告乘虛而入

對(duì)于基層電視臺(tái)來(lái)講，因其有著相對(duì)有限的覆蓋區(qū)域，因而整體受眾數(shù)較少，這便較大程度影響廣告創(chuàng)收。至此，部分基層電視臺(tái)為了能推動(dòng)創(chuàng)收的增加，往往會(huì)采取一些不正規(guī)、甚至非法手段，做一些虛假?gòu)V告做宣傳。此種短視做法與行為，必然會(huì)導(dǎo)致收視率的持續(xù)下滑，而且還會(huì)對(duì)自身聲譽(yù)造成影響，引發(fā)嚴(yán)重的惡性循環(huán)。

二、基于全媒體時(shí)代下基層電視臺(tái)發(fā)展的具體策略

(一)找準(zhǔn)媒體定位

針對(duì)基層電視臺(tái)來(lái)講，需對(duì)自身媒體的功能定位加以明確，制定并明確與自身發(fā)展實(shí)際及相關(guān)需要相符的既定目標(biāo)。基層電視臺(tái)的發(fā)展根基即為將地方黨委與政府的宣傳功能發(fā)揮出來(lái)，此點(diǎn)須作為核心落實(shí)好。另外，還需積極迎合時(shí)代潮流，依據(jù)相關(guān)發(fā)展要求，對(duì)自身傳播信息資源的各類優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮出來(lái)，邁向經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的正確、優(yōu)質(zhì)道路。

(二)構(gòu)建并落實(shí)現(xiàn)代管理體制

對(duì)于部分基層電視臺(tái)而言，由于仍受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的影響與制約，僅重視生產(chǎn)，而不注重經(jīng)營(yíng)與管理。伴隨改革開(kāi)放的持續(xù)深入，雖然逐步確立了一些比較先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，但在實(shí)際管理過(guò)程中，卻有著比較濃厚的行政色彩。為推動(dòng)基層電視臺(tái)的健康、持久發(fā)展，需有計(jì)劃、有目的得開(kāi)展全方位、立體化規(guī)劃與管理。始終秉持新聞采編與資源的實(shí)效整合，合理配置采編人員，確保新聞資源的高效化應(yīng)用；推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的最優(yōu)化，開(kāi)發(fā)多元功能節(jié)目(融合娛樂(lè)、服務(wù)、指導(dǎo)等)；幫助復(fù)合型、知識(shí)型、技能型人才，使其自身價(jià)值得以體現(xiàn)，切實(shí)做到人盡其才，將人才流失情況降至最低。

(三)改革節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

對(duì)于基層電視臺(tái)而言，要想更好的吸引受眾，須要在節(jié)目制作時(shí)，使其更具親民性、豐富性、新穎性。基于新聞立臺(tái)層面而言，基層電視臺(tái)無(wú)法播報(bào)本地新聞，也就難以成為當(dāng)?shù)攸h政的政策宣傳者，也就無(wú)法發(fā)揮其“傳話筒”的作用。對(duì)此，應(yīng)大力整合新聞素材，豐富節(jié)目形式與內(nèi)容，加大宣傳力度，擴(kuò)展宣傳方式，使電視臺(tái)各類節(jié)目與受眾、生活、生產(chǎn)相貼近，增強(qiáng)受眾精神層面的喜悅感。另外，還需指出，要善于利用時(shí)下新型媒介方式，利用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，播放與推送新聞信息，將它們作為發(fā)現(xiàn)與指制造新聞的“媒體人”，促進(jìn)受眾更多的關(guān)注基層電視媒體。

(四)增加與全媒體之間的合作與互動(dòng)

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的大背景下，各種新聞信息的傳播不受地域、時(shí)間等因素限制，因此，與新媒體展開(kāi)積極合作，擴(kuò)展輿論范圍，形成更加全面、深入的傳播效應(yīng)，有利于基層電視節(jié)目廣度的提升。所以，從本質(zhì)上來(lái)講，基層電視臺(tái)要不斷擴(kuò)展自身傳統(tǒng)的媒體形式，與新媒體形成有效銜接，開(kāi)啟全方位、立體化的的互動(dòng)模式，通過(guò)緊密合作，實(shí)現(xiàn)彼此互通與供應(yīng)。此外，針對(duì)基層電視臺(tái)節(jié)目主持人、記者而言，可以開(kāi)通自己的微博，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，這樣不僅能提升自身的社會(huì)知名度，而且有利于節(jié)目的推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，針對(duì)基層電視臺(tái)而言，其在全媒體時(shí)代下，應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在社會(huì)媒體大變革的浪潮中，不斷完善自我、發(fā)展自我，在社會(huì)大發(fā)展中，強(qiáng)化自身職能，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

[1]許芳.基于新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)基層傳統(tǒng)媒體新突圍模式研究[J].新媒體研究，2016，2(20)：98-99.

[2]拜占龍.新媒體視域下如何提升基層電視臺(tái)輿論引導(dǎo)力[J].西部廣播電視，2016(14)：178-178.