車聯網給傳統廣播帶來的挑戰與機遇

文/劉玨

隨著時代不斷發展，移動互聯網平臺音頻產品逐漸興起，對傳統廣播產生直接影響，傳統的移動端布局未能發揮出原本的作用，車聯網逐漸成為當下視聽生態格局的新方向。互聯網與汽車公司的聯合，占據了傳統廣播的生存空間，對傳統廣播的生存產生一定威脅，因此，傳統廣播應順應時代發展，抓住機遇，擴展未來的發展空間。

一、車聯網給傳統廣播帶來的挑戰分析

受當前時代的影響，車聯網概念逐漸被提出應用，打破了傳統的廣播不可替代情況，逐漸占據現階段的廣播市場空間，為傳統的廣播帶來嚴重的挑戰。例如，在2015年，樂視互聯網公司與上海汽車集團合作，推出“樂視互聯網汽車”，該款汽車應用先進的“內容+終端+應用+平臺”車聯網生態系統，標志著人們可以在汽車內享受互聯網帶來的便利，發揮出原本傳統車載廣播的作用，并擴展出新功能，占據傳統廣播的發展空間。據相關數據顯示，在2016年，我國的車聯網用戶已經突破五千萬，并隨著時間的推移，其用戶規模逐漸增長。據專家學者預測，在2025年，全球所有的汽車都將會連接移動互聯網，汽車行業將逐漸實現無人駕駛，以滿足時代發展的需求。同時，上述數據明確的展現了汽車行業未來的發展的趨勢，對傳統的廣播帶來嚴重的挑戰。例如，現階段，部分私家車逐漸降低了傳統車載廣播的使用頻率，而改用功能更全面的“手機+藍牙+互聯網”全新車載內聯網模式，以滿足當前時代的需求，逐漸利用更佳的音質、內容以及功能替代傳統的車載廣播，適應時代發展[1]。

二、車聯網給傳統廣播帶來的發展新路徑

(一)利用自身具備的優勢進行傳統廣播重新定位

傳統的廣播主要具備兩方面優勢，一方面是內容的專業性較強，另一方面則是品牌具有權威性，因此，在當前時代背景下，傳統廣播應充分發揮出自身的優勢，對自身進行重新定位，并逐漸擴展延伸，以滿足人們的實際需求。例如，在現階段，音頻產品的受眾群眾主要是移動人群，通過實際的APP軟件進行音頻收聽，即使在汽車中，大多數人員也是采用“藍牙+手機+互聯網”進行多媒體收聽。移動人群具有時尚、愿意接受新事物以及年輕等特點，屬于音頻產品的主要人群，同時，該用戶群體不單一的進行傳統的電臺收聽，而是收聽多種電臺，例如，網絡電臺、商業電臺等，收聽方式的改變，需要傳統廣播改變廣播節目的傳統制作模式與傳統模式，通過不斷的創新改革，發揮出自身具備的優勢，以滿足用戶的需求。基于此，在現階段的車聯網格局中，傳統廣播應結合實際情況，進行更合理的重新定位，利用自身的專業性與權威性，充分發揮出廣播的優勢，擴展廣播的服務層面，例如，針對不同的人群推出不同的服務，如，老年廣播、音樂專業廣播、青年廣播等，以吸引不同的受眾人群，擴展自身的發展空間，順應時代的發展。同時，構建完善的優質用戶圈，明確用戶群體的特點，進行更合理的垂直傳播，擴展傳統廣播的用戶圈，是現階段廣播電臺的重要發展方向。

(二)借助當前的新媒體實現節目微廣播化

在當前時代背景下，新媒體逐漸迅速普及，所以，傳統廣播應靈活利用當前的新媒體，通過合理的融合，將節目實現微廣播化，以滿足時代的需求。例如，現階段傳統廣播可以將自身的廣播頻率進行合理的遷移，如，遷移到APP平臺，并改變實際的節目內容，明確用戶的實際需求，保證節目的內容符合聽眾的需求。受當前時代的多元化影響，人們傳統的工作時間逐漸發生變化，休閑時間逐漸增多，因此，廣播受眾人群在收聽過程中收聽時間逐漸分散，據相關數據顯示，連續收聽廣播節目一小時以上的人群正在逐漸減少，尤其是在當前互聯網背景下，碎片化時間逐漸普遍，并成為主流的受眾人群。因此，傳統的廣播“整體時段”逐漸難以適應當前的實際需求，需要傳統廣播進行合理的“碎片化”創新，例如，進行“微廣播”制作，進行微博、微信推廣等，保證受眾人群隨時收聽，營造良好的新媒體廣播模式，擴展傳統廣播的發展空間[2]。

(三)實現廣播音頻的個性化

受車聯網時代影響，受眾人群的需求逐漸呈現出個性化與多元化特點，因此，傳統廣播應針對受眾人群的實際及需求，進行合理的個性音頻制作，以滿足聽眾的需求。例如，在當前時代，行車人員在出行中最關注的就是行車的路況信息，因此，傳統廣播應結合實際的路況需求，針對性的為駕駛員提供行車信息，引導其有效的避開擁堵路況，并獲得最佳的行駛路線，促使傳統廣播行業拓展新空間。個性化產品的制定，可以合理的滲透到人們生活的各個方面，以滿足未來車聯網時代對個性化產品的需求，拓展傳統廣播的發展空間，滿足當前時代發展的需求。

三、結論

綜上所述，車聯網時代給傳統廣播帶來挑戰的同時也帶來的發展的機遇，因此，傳統廣播應抓住機遇，結合當前時代的需求，進行合理的創新發展，認識到車聯網對傳統廣播帶來的影響，擴展自身的發展空間，以滿足當前時代發展的需求，迎來廣播的春天。

[1]潘新.淺析車聯網給傳統廣播帶來的機遇和挑戰[J].中國廣播，2015，05：53-55.

[2]鄭莞雨.車聯網給傳統廣播帶來的挑戰與機遇[J].中國廣播電視學刊，2016，09：104-107.