新媒體沖擊下傳統媒體的轉型策略

覃宏益 深圳廣播電影電視集團

隨著新媒體技術的更新和發展，傳統媒體受到了較大的沖擊，在這樣的形勢下，只有進行不斷的創新發展，才能更好的適應新媒體的沖擊，形成自身的競爭優勢[1]。從當前的傳統媒體發展情況來看，其中還存在一定的問題難以解決，這些問題也是影響傳統媒體發展的主要障礙，對于傳統媒體來說，只有深刻的認識到其中存在的問題，并且及時采取行之有效的措施予以解決，才能實現更好的發展，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

一、新媒體對傳媒行業帶來的新挑戰

(一)受眾思想日趨多元化

在新媒體時代，受眾的審美與信息需求正在發生變化，這種變化集中體現在受眾思想上。在傳統的信息傳播機制下，受眾通過傳統渠道獲取信息，接受的思想相對較為單一，審美等需求比較容易得到滿足[2]。隨著新媒體信息技術的發展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，接受了更多的現代思想，特別是國外思想的影響，思維認知更加多元化，這是新媒體時代傳統媒體面臨的一個重要挑戰。

(二)信息傳播渠道多樣化

隨著新媒體的快速發展，傳媒行業正呈現出“去中心化”的發展趨勢，傳統媒體在過去一直處于主導地位，把握著信息傳播渠道，但是隨著新媒體的發展，多種自媒體等平臺紛紛出現，傳統媒體的主導地位受到了挑戰，呈現出多樣發展的態勢，在這樣的背景下，如何在信息傳播渠道多樣化的背景下把握信息傳媒發展規律，對于傳統媒體而言具有重要意義。

(三)傳統信息機制受到挑戰

新媒體的發展帶來的不僅僅是技術上的變革，同時也帶來了整個傳媒體系的變化[3]。在傳統信息傳播體系下，通過把握傳統媒體的信息發布，調整信息傳播規則，就可以對整個社會信息體系進行管理，但是隨著新媒體技術的發展，越來越多的人開始成為信息發布主體，信息管理成為一個難題，進一步提升傳統媒體的公信力，實現傳統媒體與新媒體的融合，也是現代傳媒轉型發展的關鍵。

二、新媒體時代傳統媒體轉型發展的原則

(一)堅持理念的創新

在新媒體時代進行傳統媒體轉型，首先要堅持理念創新。在新媒體時代，面臨現代信息技術的沖擊，傳統媒體以及傳統信息傳播存在的最大問題不是技術問題，而是理念上的固化，通過創新思維模式，尋求現代科學的發展理念，提升信息傳播的效率和多樣性，是擺在傳統媒體面前的重要課題。基于此，要通過不斷創新理念，帶動信息傳播手段的創新，構建現代傳媒轉型發展體系，提升傳統媒體的適應能力和發展效率。

(二)豐富媒體傳播手段

傳統媒體曾經長期把持信息輸送渠道，這是重要的傳媒資源，在新媒體的沖擊下，渠道上的優勢正在受到沖擊，作為傳統媒體，要想在新媒體時代得到新的發展，必須適應受眾信息獲取渠道的變化，不斷整合信息傳播的渠道資源，提升信息傳播的豐富性和多樣性，從傳統媒介渠道向新媒體渠道轉型，適應現代網絡社會的發展[4]。

三、傳統媒體在新媒體時代的轉型策略

(一)信息傳播要堅持以受眾為中心

在新媒體時代，傳統媒體要想實現轉型發展，必須堅持以受眾為中心，在傳統的信息傳播格局下，受眾往往處于被動接受的位置，但是隨著新媒體信息技術的發展，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，受眾有了更加自主的選擇權利，在這樣的情況下，在節目制作及信息傳播過程中，傳統媒體要堅持以受眾為中心，及時調整工作模式及節目制作方向，不斷加強策劃能力，迎合市場發展需求，重新占據傳媒產業優勢地位，適應新媒體的發展特點。

(二)推動傳統媒體與新媒體的融合

傳統媒體一方面受到了新媒體的沖擊與挑戰，另一方面，新媒體也為傳統媒體提供了發展契機，傳統媒體要充分利用現代信息技術，通過新媒體平臺進行資源整合和輸送，推動傳統媒體與新媒體的融合，打造新時代下的全媒體工作格局，讓信息資源在新媒體和傳統媒體之間自由流動，實現信息的共享，提升信息的利用效率，讓傳統媒體借助新媒體的先進技術實現轉型發展。

(三)堅持內容為王的傳媒發展理念

毋庸置疑，現代信息技術給媒體發展帶來了契機，但是信息質量的下降問題也不容忽視。傳統媒體雖然沒有技術上的優勢，但是一直擁有優質的信息資源，在新媒體時代探索傳統媒體轉型發展，依然要堅持內容為王的信息傳播理念，從節目制作源頭進行創新，探索多樣化的發展策略，提升節目質量，將受眾吸引到傳統媒介平臺中，提升發展水平。作為傳統媒體，要加強選題、策劃、節目制作等環節，提供優質節目資源，真正用內容吸引受眾。

四、結語

綜上所述，傳統媒體在發展過程中還存在較多的問題，只有正確的認識這些問題，并且及時針對這些問題提出具有針對性的解決對策，樹立良好的發展理念，拓寬新媒體的傳播路徑，傳統媒體才能實現更好的發展。

[1]張新陽.傳統媒體與新媒體如何開展聯動報道[J].傳媒，2018(2)：71-73.

[2]王曉丹.傳統媒體與新媒體的競爭與融合[J].科技傳播，2018(8)：15-16.

[3]邱培剛.新媒體環境下傳統媒體的創新之路[J].西部廣播電視，2018(6)：42-43.

[4]從曉陽.新媒體對傳統媒體生態的影響分析[J].西部廣播電視，2018(5)：15，19.