新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展研究

張夏青 洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社

一、紙媒的特點(diǎn)

紙媒是指將紙張作為信息傳播載體的媒介。我們經(jīng)常見(jiàn)到的報(bào)紙、圖書(shū)等等都屬于紙媒。紙媒在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)間里都是人們獲得信息的主要方式。

(一)信息監(jiān)管嚴(yán)格

紙媒對(duì)于所刊登的信息把控十分嚴(yán)格，要求信息來(lái)源可靠、內(nèi)容真實(shí)、具有很高的新聞價(jià)值。紙媒中所刊登的新聞都是經(jīng)過(guò)層層篩選的，經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的審核，力圖將最新、最可靠的信息傳遞給讀者。這種對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求是新媒體無(wú)法比擬的。新媒體為了博取關(guān)注、賺取點(diǎn)擊率，所發(fā)出的內(nèi)容往往不會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，由此產(chǎn)生了許多虛假新聞，甚至?xí)?duì)社會(huì)產(chǎn)生惡劣影響。

(二)新聞內(nèi)容更具深度

每家傳統(tǒng)紙媒都有一套擁有專業(yè)素養(yǎng)、經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的采編團(tuán)隊(duì)，有能夠發(fā)覺(jué)新聞價(jià)值、深度挖掘新聞的能力。紙媒中的報(bào)道往往會(huì)比新媒體中的報(bào)道更具深度、更加客觀，同時(shí)也更能夠引導(dǎo)讀者的思考。而新媒體由于其自身的快速發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)能力和素質(zhì)無(wú)法把控，很難進(jìn)行原創(chuàng)性的深度報(bào)道，使得新媒體中的新聞內(nèi)容通常只流于表面，讀者很難對(duì)新聞進(jìn)行深度的理解與探究。

(三)傳播形式單一

紙媒是通過(guò)紙張為載體傳播信息，這使得其能夠刊載的內(nèi)容有限，導(dǎo)致了紙媒對(duì)新聞的篇幅有著限制。此外，紙媒中的信息傳播主要是通過(guò)文字，圖片通常只起著輔助作用。而在這一方面新媒體的優(yōu)勢(shì)就展現(xiàn)了出來(lái)。新媒體的文章可以逐條發(fā)表，也就取消了篇幅的限制，在新聞方面除了圖片可以幫助受眾了解信息，視頻、音頻也起到了重要作用。

二、新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)受眾減少

新媒體的特點(diǎn)是人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，且新聞的實(shí)效性也遠(yuǎn)超生產(chǎn)周期固定的紙媒，更加符合現(xiàn)在人們樂(lè)于利用碎片化時(shí)間獲取新聞的心理。同時(shí)在新媒體中，受眾可以與新聞的其他讀者進(jìn)行即時(shí)交流，每個(gè)人既是新聞的獲取者，也可以是新聞的提供者，讀者的參與性與主動(dòng)性獲得了增強(qiáng)，也使得更多的人放下了手中的報(bào)紙，拿起了手機(jī)。新媒體的活潑、多樣化的表達(dá)形式也吸引了更多的讀者，致使紙媒的受眾群體不斷減少。

(二)成本偏高

隨著紙張價(jià)格的不斷增長(zhǎng)，紙媒成本不斷增加。每一份報(bào)紙的刊發(fā)都需要大量的成本，從紙張到人工，從采編到印刷，從出版到發(fā)行，都需要極大的人力物力。在成本不斷提高的情況下，紙媒能夠獲得的利潤(rùn)就相應(yīng)地減少。但新媒體相對(duì)而言在成本方面的壓力就會(huì)減輕許多，只要讀者擁有一部手機(jī)，就可以輕而易舉的獲取信息，不需要紙質(zhì)印刷和出版發(fā)行，成本更為低廉。

三、新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展對(duì)策

(一)堅(jiān)持高質(zhì)量?jī)?nèi)容

雖然紙媒作為傳統(tǒng)媒體在成本、便捷性、即時(shí)性上都無(wú)法與新媒體相比，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也只能通過(guò)文字和圖片展現(xiàn)，但是在新聞內(nèi)容的深度挖掘報(bào)道上，新媒體是無(wú)法與傳統(tǒng)紙媒相抗衡的。

紙媒應(yīng)該牢牢把握住自己的這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)于優(yōu)秀的新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，堅(jiān)持在新聞的內(nèi)容與質(zhì)量上遠(yuǎn)超新媒體。對(duì)于新聞的真實(shí)性的把控要更為嚴(yán)謹(jǐn)，面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行原創(chuàng)性報(bào)道，同時(shí)對(duì)于在新媒體上引起巨大爭(zhēng)議的新聞要進(jìn)行探究，為公眾提供真實(shí)有效的信息，用高質(zhì)量的新聞提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)建立紙媒的官方網(wǎng)站

面對(duì)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，固步自封絕不是一條好的出路。紙媒雖然有著自身獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但是也要順應(yīng)時(shí)代的潮流。

建立起紙媒自己的官方網(wǎng)站，可以有效地避免傳統(tǒng)紙媒每天只能發(fā)行一次，新聞報(bào)道不及時(shí)的尷尬狀況，從而有效地提高新聞的實(shí)效性，對(duì)突發(fā)事件也有了可以及時(shí)報(bào)道的平臺(tái)。

新媒體是很多虛假新聞的源頭，而對(duì)這些虛假信息進(jìn)行“辟謠”的任務(wù)也就落到了傳統(tǒng)媒體的頭上。紙媒可以運(yùn)用自身高素質(zhì)的采編人員迅速采寫(xiě)出真實(shí)有效的稿件并進(jìn)行發(fā)布，通過(guò)紙媒的官方網(wǎng)站，讀者可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，迅速得知哪些信息是虛假新聞，從而減少負(fù)面輿論的發(fā)酵。

同時(shí)隨著官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊量上升，也可以提升紙媒的知名度，帶動(dòng)報(bào)紙的銷量，進(jìn)而走出報(bào)紙無(wú)人買(mǎi)的窘境。

(三)加強(qiáng)與讀者間的互動(dòng)

隨著人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變，讀者對(duì)于在閱讀新聞的同時(shí)可以與他人進(jìn)行交流的需求越來(lái)越大。紙媒可以建立起自己的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，在發(fā)布新聞的同時(shí)給予讀者一個(gè)可以相互交流的平臺(tái)，滿足讀者發(fā)表自己觀點(diǎn)的欲望，也能有效吸引受眾。

新媒體的發(fā)展固然對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了巨大沖擊，但在紙媒工作者的不懈努力之下，現(xiàn)有的困境必然會(huì)被打破。紙媒堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，融合新媒體的潮流，必然會(huì)迎來(lái)新的春天。

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