互聯(lián)時(shí)代的廣電媒體“融”思考

李明多 黑龍江廣播電視臺(tái)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類移動(dòng)終端產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變著每個(gè)人的生活。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用信息通信技術(shù)，在傳統(tǒng)領(lǐng)域中創(chuàng)造一種新的行業(yè)生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)+XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)XX行業(yè)，成了很多產(chǎn)業(yè)的新共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)+集市產(chǎn)生了淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+商場(chǎng)創(chuàng)造了京東，互聯(lián)網(wǎng)+銀行形成了支付寶，產(chǎn)生的效果都實(shí)現(xiàn)了1+1＞2。互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)主流媒體會(huì)帶來(lái)什么？又將走向哪里？成了很多媒體人的新思考。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。”總書(shū)記對(duì)媒體人的寄語(yǔ)既指明了方向又提出了方法。內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，深度融合。讓更多媒體人在新一輪媒體轉(zhuǎn)型變革與融合發(fā)展的密集鼓點(diǎn)里，在變革、創(chuàng)新的大道上從容上路。

一、傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型發(fā)力，創(chuàng)新“融”傳播

廣播和電視等傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該保持和發(fā)揮在受眾中有著不可替代的影響力、公信力。重事實(shí)、講政治、把握輿論導(dǎo)向、傳播好故事、弘揚(yáng)正能力，這是一切媒體作品、媒體發(fā)聲的根本。堅(jiān)持把握采制、播發(fā)原始載體，整合完善音頻、視頻、文字、圖片等新聞要素，做到“打鐵還需自身硬”，以更好的作品搏擊轉(zhuǎn)型的風(fēng)暴。同時(shí)在融媒進(jìn)程中“放下身段”，在新聞報(bào)道中融入新媒元素，實(shí)現(xiàn)更加接地氣、聚人氣的傳播效果。積極利用新媒體生產(chǎn)資源、傳播手段，實(shí)現(xiàn)多媒體采集、多制作域聯(lián)動(dòng)、多平臺(tái)分發(fā)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道態(tài)勢(shì)，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端、網(wǎng)絡(luò)直播亮點(diǎn)頻現(xiàn)，重拳打造出有聲勢(shì)、有影響力、有美譽(yù)度的融媒體新聞產(chǎn)品，在傳播的平臺(tái)、形式、內(nèi)容、品質(zhì)、數(shù)量等方面實(shí)現(xiàn)跨越提升。電視產(chǎn)品要越來(lái)越符合可視化、信息快速化、高審美性的受眾需求。越來(lái)越多的演播室選擇了“大屏+前置虛擬技術(shù)”結(jié)合的模式。發(fā)揮“中央廚房”式新型融媒體核心作用。大屏幕改變傳統(tǒng)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把它打造成廣播電視紙媒以及兩微一端的全媒體平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)多屏、多媒互動(dòng)。同時(shí)配合前置虛擬場(chǎng)景，視覺(jué)上增強(qiáng)立體感，可視化，形象化，使報(bào)道更生動(dòng)、更鮮活。

二、新媒產(chǎn)品百花齊放，創(chuàng)新“融”手段

“兩微一端”矩陣效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)大小屏。微信推送、公眾號(hào)、APP仍然是新媒宣傳的主要渠道。但這些渠道今天也成了主流媒體的新法寶。傳統(tǒng)廣電媒體需加強(qiáng)對(duì)原有流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，通過(guò)“深加工”實(shí)現(xiàn)單條多點(diǎn)、單點(diǎn)多線、單線多面、單行多貌的傳播表達(dá)，形成不同定位、不同特色的新聞信息產(chǎn)品，從而產(chǎn)生多種效益疊加，使一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。這也符合新媒產(chǎn)品便于轉(zhuǎn)載，快速閱讀的散射性傳播特點(diǎn)。打造分類式新媒產(chǎn)品。有的要“短快”，精確提煉，讓受眾在碎片化時(shí)間內(nèi)迅速獲取信息量。有的要“精深”有分析、有觀點(diǎn)。引領(lǐng)受眾實(shí)現(xiàn)深入思考。通過(guò)不同新媒產(chǎn)品、不同定位，突出自身風(fēng)格，探索受眾不同需求，尋找發(fā)展定位。積極打造H5產(chǎn)品，讓平面新媒活起來(lái)，與用戶充分互動(dòng)，不僅停留在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、獻(xiàn)花、評(píng)論等淺層交互，網(wǎng)友輕觸屏幕，即可參與到主題報(bào)道中，并發(fā)表自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，發(fā)散話題、聚焦評(píng)論。這樣形成的很多產(chǎn)品都是一經(jīng)推出，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速破萬(wàn)，形成了吸睛度較高的有效傳播。傳統(tǒng)媒體利用新媒渠道報(bào)道矩陣創(chuàng)意傳播，主要是拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑，利用最新的技術(shù)手段，拼出“爆屏”級(jí)的新媒體產(chǎn)品，提升影響力。

三、“新新向融”，勢(shì)在必行

“新新向融”這四個(gè)字來(lái)概括，也就是應(yīng)用新理念、開(kāi)拓新平臺(tái)、向融媒體傳播全面轉(zhuǎn)型。實(shí)現(xiàn)了視頻直播移動(dòng)、大屏小屏聯(lián)動(dòng)、媒體用戶互動(dòng)的融媒報(bào)道態(tài)勢(shì)，打造“動(dòng)”視聽(tīng)。

目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的涇渭分明早已不存在。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)行業(yè)也正在消失。取而代之的是所有行業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化，融合化。傳統(tǒng)媒體“融”發(fā)展既是歷史必然選擇，也是突圍破局的新出路。在這個(gè)融合的時(shí)代，因循守舊、固步自封只能被淘汰。作為主流媒體的新媒體傳播，面對(duì)重大主題報(bào)道，必須始終堅(jiān)持把政治意識(shí)擺在首位，不斷強(qiáng)化黨性觀念，確保到位不越位、出彩不出錯(cuò)。其次，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，影響主流人群，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。第三，研究探索移動(dòng)新媒體的傳播規(guī)律，瞄準(zhǔn)新技術(shù)、嘗試新手段，努力推出“爆款”、“刷屏”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“既有高原，又有高峰”。報(bào)道內(nèi)容、形式都突出創(chuàng)新理念，充分發(fā)揮移動(dòng)新媒體傳播速度快、影響范圍大、用戶互動(dòng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，多角度多形式深層次解讀，探索移動(dòng)新媒體的傳播規(guī)律，瞄準(zhǔn)新技術(shù)、嘗試新手段，在移動(dòng)端全面營(yíng)造全媒體主旋律的熱烈氛圍，構(gòu)建立體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，探索主流媒體新出路。