慢綜藝思維下電視節目的精準定位
——《漂亮的房子》修整改版建議

張琳娜 張琪 吳培妮 河北師范大學新聞傳播學院

一、節目模式由同質化向個性化發展

(一)節目內容的呈現要注重“故事”塑造

如今受眾在收看電視選擇頻道時的停留時間已經從平均12秒下降到了7秒①。在這種觀看行為下，一定要注重節目故事的塑造，通過故事將觀眾帶入情境；通過故事牽引觀眾的情緒。

綜藝節目本身不是電視連續劇，沒有明確的“劇本”設定，而要賦予節目故事性，就要讓節目增加“故事”性。而好的故事一定要有豐滿的人物形象、特定的環境、深入人心的情節。

(二)人物故事塑造：撕掉刻板印象讓嘉賓“標簽化”

節目的嘉賓模式是“4+2”的男女結合的MC模式，吳彥祖為主咖的設定。在這一設定下，六位嘉賓里有很明確的級別劃分：巨星、新生代與新星。吳彥祖與馮德倫都是不老男神；唐藝昕是新生代小花；伊一是浙江衛視的一姐；潘潘與黃仁德是新人小鮮肉。在這種明星咖位差距懸殊的陣容中，不注重人物塑造就會造成男神永遠走不下神壇、新人永遠是“小透明”的刻板印象。而其之前的節目呈現都犯了這種錯誤。要使得鏡頭分布均勻、擴大受眾范圍就要注重他們在節目中形象的塑造，也就是“帖標簽”。

首先，挖掘“不老男神”吳彥祖的內在亮點。作為建筑專業的高材生，吳彥祖是所有嘉賓里最具有專業性的，那么他能挖掘的人格魅力還有敬業、男神光環下的不怕苦與累，使男神光環在筑房的過程中充分體現他的接地氣性格；馮德倫的綜藝感最強，他在嘉賓中絕不能只發揮舒淇老公和吳彥祖cp的作用，他應該貼上的標簽還有與吳彥祖性格互補的完美搭檔；以及魅力大叔；伊一作為浙江的“臺柱子”，在這檔節目里不能定性為一個主持人，她扮演著懂事與持家的角色，是一個獨立的“新女性”形象以及團隊里的“姐姐”；唐藝昕能帖的標簽是她的笑容，這是一種對生活的態度，從容而安靜，順應的節目的所要體現的主題；而鏡頭最少的兩位小鮮肉，存在感幾乎為零，要主動為他們尋找標簽來平衡嘉賓的出鏡率。潘潘與黃仁德可以組成鮮肉搭檔，將這兩個人塑造成新時代的鮮肉與上個年代的“臘肉搭檔”對比，也能產生一定的話題性，擴大受眾范圍。

(三)劇情性與真實性結合的多視角呈現

節目原本設置的筑房周期是六十天，在六十天里，明星嘉賓需要用啟動資金六十萬元去完成筑房、工作人員開支、日常開支等一系列任務。其周期相較于與之相似的韓版《愉快的家》里的九個月周期，難度更大。在較大的難度里，就會產生各種問題；如施工過程的困難與沖突、團隊的磨合、資源的匱乏等。而劇情的走向正是需要這些問題來展現出來。而這種設置挑戰或困難的形式并沒有偏離“慢綜藝”的方向，而是升華它的內涵，使生活變得有意義，這本身也順應了節目的主題“回歸”。

在六十天的周期里，鑄造一棟傳統的房子不太現實，而在國內的藝人形式下，明星給節目的拍攝周期不能達到真正地“筑房”完成的目的。這種形式下的筑房工作就交給了建筑工人，明星嘉賓在筑房方面的參與度就會很弱，明星的嘉賓的參與度弱就意味著觀眾不能“入戲”。

在改版中要注重“建筑程序”的真實記錄與呈現，將明星嘉賓打造成一支志愿者建筑團隊與素人設計師與工程師組成的團隊進行合作，將建筑的每一步程序細化到每一期，一期涵蓋一到兩個程序，由原來的“一地三期”轉變為“一地多期”真實地記錄明星在這些程序里的付出與體會，這樣能使建筑的過程一步步明確，讓觀眾參與到筑房的酸甜苦辣中去，不會造成“房子突然建成了”的突兀感。

二、跨媒體傳播進行“話題”升級

節目的收視一部分來自于其宣傳力度，在新媒體盛行的網絡時代環境下，要利用新媒體網絡環境豐富節目看點，使其話題度升溫。

(一)人際交往引發的社會“熱”話題

在吳彥祖與黃仁德的交往中是存在矛盾與沖突的，吳彥祖是一個嚴肅認真的形象，而黃仁德被這種嚴肅和認真所震懾，從而產生畏懼與隔閡。這其實放到當下的社會環境中來說，折射的是公司老板與員工之間的關系，也多了一部分的上班族受眾。在快節奏、高壓力的工作環境下，人人都能對吳彥祖式“老板”與黃仁德式“自己”產生共鳴，從而已發熱搜討論與思考。

(二)環境融入的節目話題

節目的嘉賓都是來自娛樂圈里的明星，尤其是四位男嘉賓，其以往的都與祖國內地的生活大相徑庭。而節目選擇國內內陸的村莊里完成，這就自帶了一種話題，國外生活與國內生活的差別與融入所造成的話題，文化語言的碰撞與融合的話題。而例如“吳彥祖說方言”、“馮德倫聽不懂方言”、“黃仁德學方言”這類話題會自動吸引網端受眾的眼球。

注釋：

①央視—索福瑞媒介研究所：《收視中國》.

[1]王哲平.電視節目策劃新論[M].杭州：浙江大學出版社，2015.

[2]周亭.中國電視娛樂產業研究[M].中國廣播影視出版社，2007.