基于新媒體語境下影視文化的傳播策略研究

高曉冬 河北識途企業(yè)管理咨詢有限公司

在新媒體語境下，影視文化在傳播上已經(jīng)具備了越來越強烈的視覺、聽覺、圖像相結(jié)合的特征。只有從多種感官上抓住了觀眾，我國影視文化傳播才能在國際上獲得越來越多的觀眾。這是因為每一部影視作品都帶有一些產(chǎn)生于特定文化背景的價值觀念，如何利用新媒體所具備的傳播優(yōu)勢來完成我國文化戰(zhàn)略“走出去”目標，已成為我國對外文化傳播的一項重要手段。

一、以受眾需求為導向進行傳播

一個優(yōu)秀的影視文化節(jié)目之所以能夠被稱之為“優(yōu)秀”，離不開大眾對其的欣賞和歡迎，因此，在新媒體形式下影視文化要想取得發(fā)展成就仍然需要以受眾需求為其自身傳播導向，特別是在其傳播渠道不斷拓展的當下，影視文化市場的競爭日益激烈，為了保證自身能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地，各影視文化工作者需要開展以下工作：

1.影視工作者需要從市場實際情況出發(fā)，準確定位自身未來發(fā)展目標，保證其所傳播的影視文化能夠形成強大的市場影響力。特別是在當前影視文化傳播國際化的大背景之下，我國的影視文化傳播需要更多地從國際視角來考慮外國受眾的愛好。例如：因為受到不同價值觀的影響，帶有傳奇色彩的中國影視在國際上更受到大眾的歡迎，像《少林寺》、《李小龍傳奇》以及當下火熱的《戰(zhàn)狼》系列均是如此。而那些反映中國社會矛盾的影視劇則很難在國際上得到推廣。因此，在新媒體語境下，影視文化的傳播必須要更加重視其中所包含的國際意識觀點，使其更符合國際視角，以此來幫助自己在國際上贏得良好的口碑；2.要想確保一個影視文化能夠具備更多受眾，還必須要保證其具備強烈的時代性，這將幫助人們更容易理解其所包含內(nèi)容，也更容易接受其所傳播的價值觀[1]。

二、以多種媒體形式進行傳播

在新媒體出現(xiàn)之后，影視文化傳播渠道已經(jīng)由以往的電視、電影院轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)中，在新媒體便捷、移動和針對性強等優(yōu)勢的影響下，新媒體已成為人們接收影視文化傳播渠道的主要部分，但傳播的影視傳播渠道也并沒有完全消失，像院線電影目前仍然有許多受眾，因此，新媒體時代影視文化在傳播渠道上仍然將處于多種媒體形式的傳播方式之中。介紹如下：

1.互聯(lián)網(wǎng)的興起讓很多有才華的網(wǎng)民自主編創(chuàng)了很多網(wǎng)劇，像《老男孩》、《春風十里不如你》等都是其中的佼佼者。這些網(wǎng)劇深刻的抓住了當今互聯(lián)網(wǎng)越來越強的“娛樂化”發(fā)展方向，以戲虐的方式對普通人的平凡生活進行了展現(xiàn)，受到了網(wǎng)民廣泛一致的歡迎。更有很多網(wǎng)劇目前已經(jīng)被搬上了院線熒幕，已經(jīng)開始了在線下的盈利模式，其在未來有著廣闊的發(fā)展空間；2.同時，在新媒體的影響下，影視文化與觀眾之間的距離進一步拉近，通過新媒體手段，影視作品能夠與觀眾形成良好的互動，特別是目前很多影視作品在上映前，往往會借助新媒體來進行宣傳，使其成為了觀眾表達觀點的重要平臺，這使得影視劇制作者能夠隨時收到觀眾反饋，對觀眾不滿意處及時做出一些公關(guān)，從而使影視作品在上映后能夠收獲更好的反響。

三、以自身品牌優(yōu)勢進行傳播

要想保證自身的影視文化能夠得到持續(xù)性發(fā)展，建立起獨立影視品牌是必不可少的，特別是在新媒體發(fā)展的大背景下，影視文化品牌將借助新媒體形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助各影視傳媒公司獲得更多的經(jīng)濟利益，介紹如下：

1.優(yōu)秀的影視品牌能夠帶動形成一系列與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。以美國著名的文化產(chǎn)業(yè)品牌好萊塢為例：好萊塢借助一部部優(yōu)秀的影視作品，形成了一個覆蓋面極廣的影視文化產(chǎn)業(yè)體系，該體系中包括了從拍攝—制作—推廣等一系列影視公司，在其影響下，更多優(yōu)秀的影視作品被創(chuàng)作了出來，在這些影視作品的帶動下，又產(chǎn)生一批具有很強社會影響力的演員，這時的很多商家也開始涉足于對優(yōu)秀影視作品的宣傳工作，形成了一條在世界上有著超高影響力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。反觀我國之所以出現(xiàn)“產(chǎn)量多、質(zhì)量差”的問題，與品牌意識薄弱有著直接的關(guān)系，其在運作方式上與國際相比也很不完善；2.為了建立自身的影視文化品牌，各影視文化公司需要從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)經(jīng)營、發(fā)現(xiàn)宣傳等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個環(huán)節(jié)抓起，重點致力于“影視創(chuàng)作”而降低其“投資盈利”性，只有這樣才能保證我國的影視作品獲得更強的國際競爭力[2]。

四、總結(jié)

綜上所述，本文集中研究了基于新媒體語境下影視文化的傳播策略，得出結(jié)論：通過本文所列舉的傳播策略可以使影視在新媒體中獲得：幫助自己在國際上贏得良好的口碑、使影視作品在上映后能夠收獲更好的反響、保證我國的影視作品獲得更強的國際競爭力的良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的影視工作者更好地開展影視文化創(chuàng)作、傳播工作，從而為帶動整體影視行業(yè)取得進一步發(fā)展做出貢獻。

[1]張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當代電視，2018(01)：87-88.

[2]錢志軍，施會毅.新媒體語境下對臺文化傳播策略淺析[J].聲屏世界，2017(07)：20-22.