融媒時(shí)代下大眾媒體的優(yōu)先傳播策略

賈寶謙 河北大學(xué)新聞學(xué)院

新華社社長(zhǎng)蔡名照表示，移動(dòng)傳播漸成主流，社交平臺(tái)迅猛發(fā)展，智能媒體方興未艾，媒體融合向縱深推進(jìn)。自人民日?qǐng)?bào)首創(chuàng)“中央廚房”以來，我國(guó)多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視和官方媒體都創(chuàng)辦了類似的融媒體中心，如[1]西安廣播電視臺(tái)為“一帶一路”而創(chuàng)辦的絲路頻道，它會(huì)借助融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視端、PC端、移動(dòng)端等同步直播。央視網(wǎng)在2016年直播歐洲杯時(shí)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC端、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體同時(shí)直播比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。

那目前多端傳播的局面已經(jīng)形成，對(duì)于傳播活動(dòng)的主體——大眾傳媒來說，什么特點(diǎn)是在融媒時(shí)代下優(yōu)先發(fā)展的，什么優(yōu)點(diǎn)是在融媒時(shí)代下值得培養(yǎng)的，有以下幾點(diǎn)值得大家去關(guān)注：

一、堅(jiān)持以人民為主體的原則

無論是官方媒體或自媒體都應(yīng)該堅(jiān)持以人民為主體的原則，媒體傳播的內(nèi)容都應(yīng)該以正面的，輿論導(dǎo)向都應(yīng)該是正確的，輿論監(jiān)督都應(yīng)該是有力的。[2]習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的講話指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

黨媒姓黨，黨性原則是我國(guó)每個(gè)媒體組織都要恪守的思想指導(dǎo)紅線。媒體需要把最廣大人民的精神需求作為自己一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，辦好受人民歡迎，受人民喜愛的媒體，保證正能量的傳播內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容的品質(zhì)，并提高作品的影響力。用有力的作品來增強(qiáng)媒體的思想內(nèi)容、信息價(jià)值、知識(shí)容量、文化內(nèi)涵、美學(xué)素養(yǎng)。如《安徽日?qǐng)?bào)》對(duì)習(xí)近平總書記講話精神進(jìn)行深度宣傳和報(bào)道，形成優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容和正確的輿論導(dǎo)向。其通過推出專欄、專題、專版“綜合體”，通過消息、綜述、系列評(píng)論、理論文章、深度報(bào)道“組合體”，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)聯(lián)動(dòng)“融合體”報(bào)道。

二、確定以技術(shù)為指引、以融合發(fā)展為目標(biāo)

[3]習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。媒體融合發(fā)展已經(jīng)被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，一云多屏是媒體傳播的標(biāo)配，即媒體在云端生成內(nèi)容，通過各種渠道傳播到電視、電腦、手機(jī)等多個(gè)屏幕上。中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)社秉承技術(shù)優(yōu)先的發(fā)展原則，社長(zhǎng)周樹春認(rèn)為，只有技術(shù)優(yōu)先才能保證媒體在時(shí)代發(fā)展中不被淘汰，只有堅(jiān)持技術(shù)優(yōu)先才能在信息傳播中搶占先機(jī)。

技術(shù)優(yōu)先在現(xiàn)今階段意味著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技的介入。像一點(diǎn)資訊、今日頭條等新聞聚合平臺(tái)擁有巨大的用戶體量，主要是因?yàn)槭侵髁髅襟w和自媒體的集合平臺(tái)，擁有算法的功能，根據(jù)用戶的喜好和需求來推送信息內(nèi)容，迎合了用戶的直接需求。

三、發(fā)展以移動(dòng)端為主體的方向

[4]艾瑞發(fā)布的2017年眾媒渠道下移動(dòng)資訊APP媒體價(jià)值研究報(bào)告顯示，新聞資訊行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展歷程即傳統(tǒng)媒體、PC端媒體、移動(dòng)端媒體三個(gè)階段。報(bào)告顯示2017年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為7.7億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到7.5億，移動(dòng)端網(wǎng)民已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)受眾的主體。新華報(bào)業(yè)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，在黨的十九大報(bào)道中，依托報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)紙、網(wǎng)站、新聞客戶端等全媒體類型，通過各媒體間良性互動(dòng)、內(nèi)容共享等方式，向移動(dòng)端受眾分發(fā)個(gè)性化內(nèi)容和及時(shí)進(jìn)行重大新聞報(bào)道。

艾瑞互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)顯示我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過了9.6億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，隨著報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播渠道的式微和PC端設(shè)備數(shù)的下降，移動(dòng)端渠道是人們獲取新聞、進(jìn)行人際交往等活動(dòng)的首選。

四、提倡內(nèi)容價(jià)值為王，推進(jìn)媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是在供給與需求不匹配、經(jīng)濟(jì)無法良性發(fā)展的背景下提出的引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新策略，其根本目的是降低低端和無效供給，增加高端和有效供給。當(dāng)前，受眾日益增多的需求和越來越高的要求與媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品不匹配、不平衡、不協(xié)調(diào)的矛盾和問題日益凸顯，突出表現(xiàn)為大眾化低端內(nèi)容存在無效和供給過多、個(gè)性化高端內(nèi)容存在供給不足和有效性不夠等問題，受眾對(duì)媒體內(nèi)容有著多種需求，但因其提供的內(nèi)容產(chǎn)品單一，中低端產(chǎn)品已不能滿足用戶個(gè)性化需求。目前，受眾對(duì)多元化、精細(xì)化、專業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)品的需求更高，依賴性更強(qiáng)，通過創(chuàng)新媒體體制機(jī)制、提高內(nèi)容供給質(zhì)量等措施，增加多元化、專業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品供給，提高媒體供給結(jié)構(gòu)對(duì)受眾需求變化的適應(yīng)性和靈活性，是當(dāng)前媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著眼點(diǎn)。

隨著時(shí)代的演變，用戶從關(guān)注標(biāo)題逐漸變?yōu)閷?duì)精品內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容冷兵器”時(shí)代即將結(jié)束，“內(nèi)容價(jià)值為王”逐漸成為趨勢(shì)。為進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)向多元化轉(zhuǎn)變，由原來的純文字傳播轉(zhuǎn)向以圖文、視頻、直播為主。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來臨，行業(yè)巨頭紛紛布局搭建自媒體平臺(tái)，如頭條號(hào)、百家號(hào)以及芒種計(jì)劃等，平臺(tái)通過政策扶持、廣告分成以及用戶贊賞等變現(xiàn)機(jī)制吸引自媒體人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性，吸引更多的廣告投放，從而形成一個(gè)良性的商業(yè)變現(xiàn)模式。新媒體平臺(tái)聚合的專業(yè)化、精品化、個(gè)性化內(nèi)容資源更加豐富，圖文、短視頻的形式也符合部分用戶的娛樂性需求，能更好地滿足受眾日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的需要。

[1]楊馳原.打造新型主流媒體的實(shí)踐成果與發(fā)展方向[J].傳媒，2018(06)：20-22.

[2]吳信訓(xùn).為人民講話 讓人民講話 講人民的話——習(xí)近平新聞思想的人民觀[J].新聞與傳播研究，2016，23(07)：5-13+126.

[3]楊馳原.打造新型主流媒體的實(shí)踐成果與發(fā)展方向[J].傳媒，2018(06)：20-22.

[4]中國(guó)移動(dòng)社交用戶洞察報(bào)告[A].艾瑞咨詢系列研究報(bào)告(2017年第7期)[C]，2017：47.