自媒體傳播對群體意識的影響分析

何柱威 中南財經政法大學

隨著信息技術的高速發展，新聞媒介發展到了丹·吉爾默提出的“新聞媒體3.0”。傳播和接受信息幾乎可以同時完成，這是由于網絡的互動性造成的，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中。[1]自媒體傳播能夠讓更多人敢于向社會公眾表達自己的意見或看法，這種來自草根的聲音極大地縮短了傳播者與受傳者之間的距離感，很大程度上激發并深化群體意識，并對其產生深刻的影響。

一、自媒體傳播概述

自媒體傳播不同于傳統的大眾傳播，是由普通大眾主導的信息傳播活動。自媒體傳播由“點到面”傳播轉化為相對平等的“點到點”傳播，從根本上改變了受眾在傳播中的地位，極大地提高公眾的參與度。

自媒體傳播有以下兩個特點：第一，傳播的平民個性化。自媒體傳播實現了公眾從“受傳者”向“傳受者”身份的轉變，公眾的自我表達意愿不斷增強，個性化趨勢明顯；第二，信息交流的互動化。自媒體傳播通過及時、迅速地傳遞各類信息，實現用戶之間的信息交流與實時互動，極大地縮短了信息的反饋時間，使公眾的參與體驗更為深刻而真實。

二、自媒體傳播對群體意識的積極影響

(一)強化公眾的群體知情意識

在自媒體日益發展完善的現今時代，公眾已不再滿足于單純地接受權威媒體發布的信息，而更傾向于利用自媒體傳播獲取第一手資料，以此“知情”逐漸成為一種潛意識或慣性思維。自媒體把人類帶到了“答案時代”，自媒體傳播特有信息搜索功能強化了群體知情意識。比如說，當有部分帶有謠言特征的信息出現在自媒體平臺時，社會公眾更傾向于主動通過自媒體渠道尋求真相，甚至通過自媒體的信息搜索功能進行信息比對，以達到獲得并傳播真相的目的，體現了自媒體傳播開啟民智、強化公眾的群體知情意識的功能。

(二)激發公眾的群體參與意識

與傳統權威媒體相比，自媒體傳播最大的特點是自主傳播性。主體性的強調體現了自媒體傳播對用戶的尊重，從而激發了用戶對“傳受者”身份的轉變和對自媒體傳播的參與意識。自媒體傳播使社會公眾不再是“沉默的大多數”，增強地提高了公眾參與程度。一條經過多人轉發評論且廣泛傳播的自媒體信息，是公眾群體意識的體現，對某些社會熱點問題的討論提供了更大的舞臺，甚至會對社會的一些現有情況產生積極影響。

(三)喚醒公眾的群體責任意識

“最美教師張麗莉”、“最美孕婦彭偉”等英雄事跡通過自媒體傳播的渠道產生廣泛而深刻的社會影響，從而推動社會主流價值觀念的傳播。用戶在自媒體傳播平臺上追求“使用與滿足”的過程中，潛移默化地樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，推動網絡輿論走向正義化的趨勢，以此增強社會公眾的自我行為約束力，喚醒公眾群體責任意識。

三、自媒體傳播對群體意識的消極影響

(一)碎片化傳播造成群體意識理性斷裂

自媒體傳播是典型的碎片化傳播模式，“傳方”的碎片化體現在事實性信息傳播的碎片化與意見性信息傳播的碎片化；“受方”的碎片化體現在受眾閱讀時間的碎片化與閱讀方式的碎片化。[2]因此，自媒體環境下的碎片化傳播，容易致使公眾形成一種閱讀惰性，造成依賴心理，分散化、零散性信息及分裂性、異質性意見，存在使已有的理性精神在碎片化傳播下逐漸走向斷裂的危險性。

(二)“網絡圍觀”導致“群體極化”產生

“網絡圍觀”是一種特殊的自媒體傳播方式，某個突發事件在網絡上一經曝光，便可迅速引起全民性的輿論，把地區性、局部性或者是帶有某種偶然性的問題，通過圍觀變成了全民的公共話題，甚至最后會醞釀成需要政府進行干預的公共事件。不受控制的“圍觀”容易導致“群體極化”，非理性的聲音、失范失序的言論由此趁機而入，群體甚至更傾向于接受未經檢驗的極端性意見，對信息認識的不足加劇了群體意見的盲目擴散。

(三)把關人缺位加劇網絡謠言“馬太效應”

在自媒體環境下，信息傳播迅速、影響范圍廣泛，然而信息把關的相對缺失導致信息的超載與泛濫，甚至加速網絡謠言的污染。為了更容易得到受眾的關注和轉發，個別自媒體用戶以“猜測”代替“事實”進行傳播，間接地誤導受眾，使群體表達造成謠言的二次擴散。把關者的缺位造成了自媒體用戶被利益相關的其他個體、群體甚至組織操縱和利用的可能，從而加劇網絡謠言的“馬太效應”。

四、結語

自媒體傳播作為一個新型的公共傳播方式，在促進群體意識健康發展的過程中起到了關鍵作用，但自媒體傳播的碎片化、圍觀性、把關人的缺位等局限性，對群體意識也產生了許多消極的負面影響。因此，要增強自媒體傳播對群體意識積極影響的有效性，必須分析影響其積極性的因素，采取相應措施，實現其對群體意識影響的最優化。

[1]陳力丹.大眾傳播理論如何面對網絡傳播[J].國際新聞界，1998(Z1)：84-90.

[2]彭蘭.碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現[J].今傳媒，2011，19(10)：9-11.