互聯網文化創新與新媒體產業發展

董秋桐 洛陽師范學院新聞與傳播學院

在互聯網環境下，較多行業都面臨嚴重的變革，使得行業發展符合人們的基本需求。在對互聯網文化進行創新的過程中，需要將其與新媒體產業相結合，使得產業發展能夠與互聯網整體發展相結合。互聯網文化與新媒體產業的發展存在一定的相互作用，數字網絡及廣播等的發展為互聯網文化的創新提供推動力。而互聯網文化的創新又使得新媒體產業的發展形式更加多樣化，對于現代化社會的整體發展有較大的促進作用。

一、新媒體相關概述

(一)新媒體定義

在對新媒體進行分析的過程中，首先需要明確其定義，在此基礎上，對新媒體產業的發展進行探討。我國在發展新媒體的過程中，實際是對傳統媒體發展的一種優化及延伸。就傳統媒體發展而言，報紙、廣播及圖書等傳播形式都可以看成媒體的概念，而新媒體則是建立在媒體基礎上的一種更加符合現代化社會發展需求的形式。現代人在接受信息的過程中，通常需要以互聯網為介質，使得信息能夠以電子傳輸的形式被表達出來。但是實際上，人們對新媒體的概念并不明確，在對其下定義的過程中比較模糊。一般來說，可以將互聯網電視及新聞客戶端等看成新媒體，還能夠將視頻類網站及APP等看成新媒體。所以，在對新媒體進行定義時，就需要將其看成是在傳統媒體基礎上，應用現代化科學技術對其傳輸方式等進行優化的一種媒體形式。

(二)新媒體傳播方式

在對新媒體進行傳播的過程中，需要明確其傳播方式，使得人們能夠了解其傳播優勢，增強新媒體的實際應用。在對新媒體進行傳播時，可以利用雙向傳播的方式，使其具備較強的互動性。這點與傳統媒體傳播存在較大的差異，其不再是被動傳輸，而是能夠對其傳輸形式進行動態調整。在對新媒體進行傳播的過程中，其不會受到時間及空間的限制，能夠使得受眾參與到其中。新媒體形式多樣，其中以微博、微信等為主，在這些平臺上，受眾可以進行自由交流，展現自身的個性。在對新媒體進行傳播的過程中，受眾還能夠自主表達自身的特長及愛好，使得信息能夠被廣泛傳播，強化新媒體傳播的個性化。在現代化社會發展的過程中，無線技術逐漸成熟，在較多領域都有一定的應用，因此，新媒體傳播能夠利用無線技術進行無線傳播，實現移動傳播效用。在這個過程中，人們能夠利用手機終端接受信息，對視頻、圖片等進行瀏覽，還能夠收聽音樂等，使得新媒體傳播能夠體現較強的感官沖擊。新媒體傳播速度較快，能夠使得傳播時間縮短，使得受眾在短時間內接受信息。這些傳播方式及優勢使得新媒體的發展更加迅速，為其與互聯網文化的結合提供了基礎。

二、新媒體產業發展現狀

目前，新媒體產業的發展以數字化技術、計算機網絡及互聯網技術為主，在對信息進行傳播的過程中，主要依托于網絡及智能手機、移動電視等。近年來，我國新媒體產業的發展比較迅速，互聯網金融及廣告行業等的發展較快，企業整體營業額逐年上升。互聯網廣告相比電視廣告來說，發展速度更快，在廣告市場中占據更高的份額。在人們對智能手機的依賴性逐漸增強的過程中，移動廣告的發展也逐漸加快，為互聯網廣告行業的收入做出了較大的貢獻。在這種情況下，新媒體產業開始出現市場并購，使得其中的缺陷逐漸暴露出來。但是互聯網廣告的優勢還是比較明顯，能夠使得新媒體整體發展不偏離現代化市場的整體發展。在當前發展新媒體產業的過程中，政府放寬了市場并購政策，促使互聯網行業開始進行大規模并購，導致互聯網生態逐漸體現。但是要使得新媒體長久發展，還是需要對這種現象進行抑制，減少巨資收購，使得項目估值穩定性得以保障，增強新媒體產業的可持續發展。

三、互聯網文化創新與新媒體產業發展途徑

(一)拓展互聯網專業新聞版塊

在新媒體發展的過程中，需要對傳統媒體進行創新，使其能夠與互聯網文化的創新統一起來。雖然現代化社會的發展使得新媒體產業的發展有更多的平臺，但是人們在閱讀新聞內容的過程中，還是容易產生審美疲勞。主要是，新聞版塊的形式千篇一律，在新媒體產業發展的過程中，經常會帶有濃重的信息技術氣息。雖然這種發展方式是不可避免的，但是長此以往，其還是難以在市場中穩定發展。在對互聯網文化進行創新的過程中，就可以對專業新聞版塊進行分析，調節版塊形式，使得新聞內容更加豐富，形式更加多元化。在這種創新的形式下，受眾能夠體會到更加立體的視覺感受，將新聞信息轉變為圖片、視頻等。由于現代化社會的發展使得互聯網中充斥的信息質量良莠不齊，受眾在接受信息的過程中，可能會看到虛假新聞，導致新聞輿論偏向發生變化。行業就需要對這種現象進行整治，利用互聯網對專業新聞版塊進行拓展，使得受眾能夠接受多方面的經濟、軍事及體育等新聞。雖然利用互聯網對信息進行傳播能夠加快傳播速度，但是其中還是受到現代社會發展的影響，其中存在部分虛假信息。因此，就需要結合傳統媒體的嚴謹性，使得互聯網新聞版塊能夠得到凈化。

(二)打造互聯網廣播模塊

互聯網廣播在一定程度上促使了現代信息技術的發展，其中主要以云計算、物聯網等為主。在對技術進行應用的過程中，需要對其進行較好的融合，使其能夠發揮具體作用。廣播作為新媒體產業的重要內容，其發展能夠使得新媒體相關內容具備更加多樣化的特點。在對廣播模塊進行創新的過程中，需要結合互聯網的創新思路，使其能夠借鑒互聯網文化，增強廣播媒體的發展。在對廣播模塊進行打造的過程中，可以利用互聯網的終端，將信息傳輸到手機、電腦燈移動終端，使得受眾能夠了解到更多的有效信息。在我國現代化社會發展的過程中，受眾對于信息數據的需求逐漸升高，對于廣播媒體來說，一旦其不能夠在傳統傳播方式上進行創新，就容易使得受眾降低興趣。究其根本，廣播行業需要與移動互聯網進行合作，利用其中的語音技術、車聯網技術等，使得廣播傳播途徑得到創新。這種方式不僅能夠促進廣播行業的發展，使得新媒體以新興形式進行多樣化的呈現。還能夠使得受眾的體驗得到提升，使得人們的生活質感得到提升，在一定程度上改變人們的生活方式。

(三)融合互聯網與視頻模塊

人們在利用現代化生活方式開展工作、學習及生活活動時，經常需要依托圖片、音頻及視頻等，利用這些途徑增強活動樂趣。人們的這種需求能夠在一定程度上使得新媒體產業的發展更加迅速。由于現代人的生活水平逐漸提升，其在生活中逐漸注重自身的精神享受，視頻傳播就是一種能夠調動受眾積極性的新媒體形式。在發展新媒體產業的過程中，可以將互聯網與視頻模塊進行融合，使得視頻傳播形式更加多樣化。視頻類型一般較多，受眾在觀看視頻的過程中，可以自主選擇自己感興趣的內容，還能夠通過移動互聯網終端發表言論。就我國當前的發展情況來看，新媒體主要以視頻為主，各大視頻網站近年的發展勢頭較好，市場競爭逐漸激烈。在傳播視頻的過程中，經常需要依靠互聯網，使得人們可以在手機及電腦上觀看視頻內容。在新媒體行業發展的過程中，可以適當融入互聯網技術，使其發展前景更加可觀。但是部分新媒體文化產品質量不佳，在傳遞相關信息的過程中，會產生不良的社會影響。因此，需要融合互聯網文化，對其形式進行創新，使得新媒體產品質量得到提升。觀眾在觀看視頻時，經常無法自動過濾垃圾視頻。新媒體在發展過程中，就需要開發相關的軟件，使得受眾能夠在視頻網站上自動過濾垃圾視頻，傳播正能量，加強互聯網文化創新與新媒體產業融合的效用。

四、互聯網文化創新與新媒體產業發展趨勢

近年來，我國互聯網文化創新與新媒體產業發展逐漸邁上了新的階梯，主要在于市場經濟的發展使得互聯網逐漸產生變革。我國較多行業都在對市場經濟的變革進行分析，使其能夠在當前的基礎上更上一層樓。互聯網平臺逐漸推出多樣化的新媒體發展規劃，利用客戶端APP、微博及微信等就能夠使得新媒體相關業務更加廣泛。微信公眾號的發展使得新媒體產業的發展逐漸提升，微博自媒體平臺建設的加快也使得新媒體的優勢逐漸體現出來。我國在尋求商業發展機會的過程中，已經逐漸將互聯網與新媒體結合起來，實現商業模式的變革。互聯網文化創新使得新媒體產業的發展有了更多的選擇。在對產業發展數據進行分析的過程中，都需要以互聯網技術為基礎，融合相關的文化，使其更加符合現代化社會的發展需求。因此，在對互聯網文化創新與新媒體產業發展進行分析的過程中，就需要看清市場形勢，利用互聯網平臺，打造“大數據”時代。就整體發展而言，互聯網文化創新與新媒體產業發展前景較好，能夠使得傳統媒體更加多樣化。其不僅能夠豐富媒體形式，還能夠使得新媒體相關內容及信息、數據等更加符合受眾的口味，對于加強集群模式的規模有較大的促進作用。

五、結語

在發展互聯網文化創新的與新媒體產業的過程中，需要對其進行較好的融合，使得新媒體產業發展能夠利用互聯網相關技術。在這個過程中，可以將互聯網與廣播、新聞及視頻模塊進行融合，使其能夠推出更多的文化產品，加強產品質量，體現互聯網文化創新價值。

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