媒介融合環境下的電視節目創新策略

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330000）

隨著網絡信息時代的來臨，數字技術的迅速發展，各種新媒體紛紛涌現，極大地豐富了人們的精神生活。新媒體具有互動性、數字化等特點，能夠滿足廣大觀眾的多元化需求，這就對傳統電視媒體的發展帶來了沖擊。現如今，媒介融合已經成為時代發展的必然趨勢，在這個背景環境下，電視傳媒要與時俱進，實現節目的創新，方能夠在競爭日漸激烈的今天立于不敗之地。

一、打造媒體品牌

現如今，電視頻道的競爭發生了較大的變化，不再局限于傳統的收視率競爭，而是變成了層次更高的品牌競爭，也就是媒體綜合力的競爭。經過多年的經營，傳統電視有著強大的品牌資源，這是新媒體所不具備的。故此，在今后的發展過程中，電視媒體需要重視平臺建設，要盡可能地提升自己的知名度，要提升媒體的公信力，逐漸確立、提升媒體的品牌力。要想實現這一點，首先就需要對品牌進行定位，也就是對節目的及特色進行定位。其次，發展品牌的個性化，也就是制作一些受眾所喜愛的節目，以吸引廣大受眾。要想提升電視節目的收視率，就需要具備以下幾個要素：①美譽度；②知名度；③普及度。而這需要多個節目元素組成，例如，懸念、情節、特色主持等，這樣才能夠使自己的節目受到廣大受眾的喜愛，繼而形成本臺所獨有的品牌特色。

二、豐富節目內容的信息源

現如今，電視節目內容不再局限于電視機中播放，已經被擴展到網絡、手機等新媒介中，這使得受眾不需要再像以往一樣守在電視機前等待節目的開始，極大地釋放了受眾的時間以及空間。在這種背景下，電視媒體的服務性特點逐漸增強，這使得人們對節目的內容以及品質等提出了新的要求。因此，在今后的發展過程中，電視媒體需要豐富節目內容的信息源。①對題材的深度以及廣度進行挖掘。隨著網絡信息時代的來臨，電視媒體能夠在網絡上搜尋各種各樣的信息以及素材，然而，這些素材具有碎片化的特點，所以難以讓受眾了解事實的全貌。但是，如果電視媒體能夠發揮自己的專業性，對信息的深度以及廣度進行挖掘，那么就能夠讓廣大受眾了解新聞的全貌。例如，現如今許多爆炸性新聞都是先在微信、微博等平臺上進入公眾視野的，雖然人們在第一時間內了解事情的發生經過，但是卻對整個事件的起因、最終結果等不夠了解，而這恰恰是受眾所關心的地方。為此，電視媒體要滿足受眾的需求，對新聞進行全面調查、采訪，為受眾提供最全面、最權威的報道。②提升電視內容的權威性。現如今，受眾不再被動地接收新聞信息，而是成為新聞信息的發布者、親歷者。然而，因為每個人的文化程度、興趣愛好有所不同，這使得當前許多信息的傳播具有個人化的色彩，并且真偽難辨。但是，傳統電視媒體具有較強的權威性，所以在內容的傳播過程中，電視媒體更具有權威性，它們在傳播中占據著主導的地位。此外，在新聞信息的采制、編排、審查上，電視媒體形成了一套完善的管理制度，這使得電視媒體所發布的信息具有較高的權威性。所以在今后的發展過程中，電視媒體需要從權威性方面著手，要采取相應的措施來提升節目內容的權威性。

三、加強與新媒體的融合

隨著新媒體的紛紛涌現，使得傳媒行業的競爭越來越激烈，電視節目要想取得進一步的發展，不僅需要從節目的內容以及形式上著手，還需要重視節目的營銷推廣，要讓更多的受眾都知道這一節目。因此，電視節目需要走進社區，要深入人民群眾之中，通過舉辦游戲、演出等互動活動，然后利用網站、電視平臺對節目進行宣傳，以提升節目在社會的影響力。其次，加強與新媒體的合作，為節目共同宣傳造勢。例如，可以將節目的最新訊息發布到官方微博上，加強與受眾的互動交流，及時了解受眾對節目的看法。此外，還可以借助車載電視、交通廣播等對節目內容進行宣傳，使更多的受眾對節目的內容有所了解。要想實現這一點，一方面需要電視媒體注冊自己的官方微博、微信公眾號，使廣大受眾能夠借此平臺發表自己對節目的看法，另一方面要加強與其他媒體的合作，可以通過相互推廣的方式，來達到雙方共同發展。

四、對媒體人才結構進行優化

電視媒體要想取得可持續發展，就需要依靠媒體人才。在媒介融合背景下，電視媒體必須要具有創新的精神，對節目的內容進行不斷創新，這樣才能夠使自己所制作的節目受到觀眾的喜愛。為此，電視媒體需要積極引進一批專業素質過硬、創新能力較強的媒體人才。要重視對媒體從業人員的培訓，使他們能夠跟上時代的步伐。

綜上，在媒介融合環境下，傳統電視媒體的發展受到了巨大的沖擊，如果不加以改變，就會被時代淘汰。因此，在今后的發展過程中，電視媒體要打造自身的品牌，提高節目的知名度，要吸引廣大受眾觀看節目。還需要豐富節目內容的信息源，不僅要對題材的深度以及廣度進行挖掘，還需要提升節目的權威性。此外，還要加強與新媒體的融合，并對媒體人才結構進行優化。如此一來，才能夠使電視媒體實現突破性發展。