宏觀環境下“大女主”劇的風險因素控制

（中國傳媒大學，北京 100020）

2011年孫儷與鄭曉龍合作的《甄嬛傳》可以算是正式開啟了“大女主”類型劇的新時代，2015年二人繼續合作的《羋月傳》大火，收視率創衛視播放記錄5年新高，之后出現了大批諸如《錦繡未央》《美人心計》等電視劇掀起了“大女主”類型劇的高潮。到了2018年的電視劇市場，既是“大女主”的天下，又是“大女主”的戰場，結果幾家歡喜幾家憂愁，大都高開低走,甚至有輿論纏身者遲遲不能上映。

時隔七年，“大女主”類型劇以可見速度火速竄熱又急速遇冷，在《甄嬛傳》如日中天的時候買下《如懿傳》的版權表面看起來并不是什么失敗的操作，然而即使加大數倍投資卻再難復當年盛況，這也給我們帶來了一定的啟示——在影視項目制片過程中風險管控的必要性。本文試以“大女主”類型劇為例，將從宏觀環境方面淺析影視項目投資過程中的風險管控。

影視劇項目所處的宏觀環境大體分為政策環境、社會環境、輿論環境和經濟因素與發行平臺。在影視項目制片環境中，宏觀環境作為一個可以對項目產生垂直打擊的關鍵因素，需要被首先考慮。相比海外大多數國家邊拍邊播的模式，國內都是需要先拍攝完成后再通過審核才能與播出平臺簽訂合同，被播出平臺一次性完整購買。因此一旦因為宏觀環境的影響成為存貨的話，所有投入的資金都將難以收回。

對于“大女主”類型劇現今并沒有一個完整準確的定義，但是作為伴隨著爆紅類型小說“女尊文”改編產生的電視劇，其都有共同的特征：以女主角為核心人物，女主往往有超越常人特別是男性的某幾項能力，如權謀、心計、武功、商業才能等等，將她逐漸成長走向了權力或者事業巔峰的過程作為該故事的主線情節。

一、政策環境

在我國，電視劇并不僅僅是商品，作為一項宣揚國家社會意識形態的文化產品，必須承擔國家所賦予的社會教化功能，因此電視劇市場也就不可能只是純粹的商業交易市場，其中政治因素對市場有著舉足輕重的影響。

政策一般分為兩種。一種是屬于國家制定的大政策方針，如敏感的宗教與民族政策；另外一種則屬于與影視劇相關的政策法規。如按照國家新聞出版廣電總局2013年頒布的“限古令”規定，衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。按照行業慣例，這意味著每家衛視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉去周播劇場。到2018年廣電新規政策收緊，嚴禁戲說胡編亂改歷史的古裝宮斗劇在一線衛視播出，古裝劇黃金檔限額調整為19%。

表面上新規是增加了古裝劇的播出限額，但是卻嚴禁篡改歷史的古裝宮斗劇在一線衛視播出，鼓勵的實則是歷史正劇，而市面上盛行的大量“大女主”類型劇幾乎都改編自IP題材，而作為IP題材的網文歷史背景也大都選擇全架空或半架空式的，將成為未來限制上映的主要類型，使政策環境成為“大女主”類型劇在宏觀環境中所面臨的最嚴峻的考驗。

近年來，影視劇行業的政策變動一直都很不穩定，然而其實也不難把握風向，“百花齊放，百家爭鳴”的方針從未變過，越是資本扎堆出現越是同質化的類型，越容易成為下一個被限制的風口。不論是1928年連排18部的《火燒紅蓮寺》，還是如今在2017年扎堆出現的“大女主”劇，都彰示著同一個現象，當資本帶僥幸心理追趕風口過度逐利之后，往往很容易成為打壓對象。

對比同類型的《那年花開月正圓》就在其中走出了一條路，不再單方面的追求同質的大“IP”、大“權謀”大“宮斗”，深度挖掘現實主義題材，甚至有意避開真實歷史中涉及政治的部分，將現實主義情懷與浪漫主義結合，不局限于IP與架空歷史，對真實史實進行合理改編，不得不說是明智之舉。

二、社會環境

國內電視劇市場，一直對大制作的古裝女性電視劇認可度較高，如果不是在政策限制下，否則應該會成為最受歡迎的電視劇劇種之一。根據數據統計：大女主劇一直以來的成長性都十分良好，大半走出上升性趨勢，《羋月傳》在北京、上海倆衛視首播，整部劇雖然長達80多集，卻始終保持強勁的上升勢頭。同樣的特征也出現在《那年花開月正圓》《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》等長篇巨制上，只有極少數的劇集呈現出低開低走型。

根據藝恩數據的用戶畫像分析，“大女主”類型劇的主要觀眾大都是女性觀眾，集中在20～49歲之間，其中30～39歲所占比例更高。也可以看出，隨著女性群體收入和地位的快速提高，“她經濟”時代隨之不斷崛起，在電視劇行業中強調女性獨立意識成長的“大女主”類型劇也更容易與之共振。“大女主”類型劇所塑造出的平凡女性獨立成長的故事梗迎合了當代女性渴望成功與被認可的心理，因此整個社會環境對“大女主”劇的容納程度一直都比較高。

三、輿論環境

2018年1月3日，一則“秦粉實名舉報《巴清傳》”的熱搜出現在微博首頁，兩位“秦粉”（秦代歷史愛好者）輾轉多處找到廣電相關部門，當面將長達7000余字的舉報信交到了負責人手里，指責《巴清傳》嚴重歪曲歷史，胡編亂造。無獨有偶，即使是盛極一時的《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等劇集也身陷“抄襲”丑聞。

在如今移動互聯網媒介無孔不入的時代，輿論對于影視作品所能夠造成的影響已經呈幾何倍放大，在某一方面出現丑聞，都有可能葬送整個制作團隊的心血。雖然這樣的輿論場環境可能會對某一個影視作品造成巨大的風險，但是對整個影視行業環境來說卻是好事，通過在觀眾的監督下，影視行業更加注重主創人員的個人素養，更有助于幫助行業加速肅清沉疴。

四、經濟因素與發行平臺

由前文所提到的“社會環境”所述，“大女主”類型劇往往更容易受到觀眾的青睞，同時古裝劇不論在場地還是服裝上的成本預算都較高，而如今的二三線衛視除了出價較低，還伴隨著回款時期漫長的弊端。因此，手握優質大女主IP或劇本的出品單位一般都傾向于把該劇打造為頭部劇集，都把劇作賣到一線衛視作為收回成本，獲取高額利潤的保障。但是作為頭部劇集，面對對手強勁的競爭力，首先就要以大投資大制作大流量為噱頭才能獲得一線衛視的青睞，同時又隨著如今明星片酬不斷走高，一部電視劇的投入需求不斷增加，投入增加之后為了收回成本，一般都以拉長電視劇劇集的辦法來攤低成本，于是就出現了很多超長劇。

由于政策限額，很多超長大劇都只能選擇在衛視的首年年末與第二年年初接檔播出，無疑更加縮小了自己可選擇的市場，這樣的超長大劇一旦因為各種原因被卡下來，就會錯過了一年的檔期，也錯過了前期鋪墊好的黃金宣發共振期，這樣投資額極大的電視劇在收回成本上就更容易產生極大的風險。

要降低項目在經濟因素上的風險，一般有幾種常見的方式，尋找分擔風險的聯合出品人，比如優酷、愛奇藝這樣的媒介平臺，克頓這樣的劇本評估公司，一方面降低了投資成本，另一方面也為未來的發行做出了一定的擔保。

五、結論

“大女主”與其說是一種電視劇類型，不如說是現在盛行的一種時代思維，這與眾多高收入高學歷的都市女性緊密相連。只要性別不平等和差異化還存在，隨著女性地位的不斷提升，迎合女性心理、呼喚獨立與平權的“大女主”類型文化產品的生命周期就不會走完，但是2018年“大女主”劇《如懿傳》《贏天下》（《巴清傳》）相繼延期，似乎又為該類型劇敲響警鐘，實際是其已經脫離現實過分戲劇化的結果，如何從“天下爭霸”的局限思維回歸現實，喚起當代觀眾共鳴，是擴大其社會影響力的重要方式。同時，如今針對歪曲歷史、架空題材不斷收緊的政策也表明，追趕一時的風口熱度可能會博得巨額收益，但是隨之而來的也是巨大的風險。如何進行謹慎的風險分析，把注意力扎根于影視劇本身的社會價值與歷史文化貢獻，尋求強有力的合作伙伴分擔風險，補足自身短處，會成為規避風險的有效選擇。