論新媒體時代下新聞傳播創新模式

（興義民族師范學院，貴州 興義 562400）

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播模式出現了巨大的改變，為了滿足人們對新聞信息的需求，新聞信息需要充分發揮出現其獨特的輿論導向作用，對此相關工作者需要重視新聞傳播模式的改變和創新。注重將新元素融入至新聞傳播中來，搭建全新的新聞信息傳播平臺，以創新推動新聞傳播行業的發展和進步，從而為大眾提供更加優質的新聞信息。

一、新媒體時代新聞傳播特點分析

（1） 新聞傳播互動性比較強。人們在了解社會焦點、國家大事等主要通過電視、報紙和廣播等形式，此新聞傳播由于受到傳出時間、接收時間等影響具有一定的延遲性，因此人們無法及時了解當下新聞。而隨著新媒體時代的到來，人們獲取新聞的途徑變得多元化，并且能夠在新聞發生后第一時間獲取相關信息，有效提高了新聞信息的時效性。

（2） 新聞傳播主體逐漸多樣化。新媒體時代的到來，給傳統媒體造成了巨大的沖擊，同時媒體的傳播模式也出現了巨大的改變，傳統媒體主要以記者、編輯為新聞傳播主體，而新媒體時代，每一位社會公眾都可以成為新聞傳播主體，人們可以通過微信、微博以及一些直播軟件等進行新聞傳播，因此新聞傳播的主體已經不再局限于新聞記者和編輯，而是以多樣化的傳播模式為主體。隨著新聞傳播主體的多樣化發展，人們信息的來源也更加廣泛，有效提高了新聞的真實性和可靠性。

（3） 新聞傳播全媒體化。傳統新聞傳播方式一般是通過廣播或是報紙進行傳播，大多是以文字與聲音為主，在新媒體時代背景下，我國的新聞傳播方式愈發全媒體化，主要表現在以下幾個方面：首先，新聞傳播全媒體化不再單單利用文字或是聲音等傳播消息，而是將動畫及影響與文字、聲音等進行有效結合，使新聞更加立體化地展示給讀者，以此激發讀者的閱讀興趣，提升新聞關注度，從而提升新聞的傳播速度及深度。其次，科學技術水平的提升，使得電子閱讀產品愈發豐富，像是電子書或是平板電腦等都是新聞傳播的工具，這不僅符合現代人的閱讀需求，同時也創新了閱讀形式，擴展了信息傳播的渠道，使人們隨時隨地都能夠讀取新聞。

二、新媒體時代新聞傳播存在的問題

（1） 過度追求時效性。由于新媒體時代下新聞傳播具體一定的時效性特點，在新聞事件發生后，只有第一時間提高新聞資訊的媒體才能得到更多的關注，有效增加了個新聞平臺之間的競爭力，因此部分新聞機構為了提高自身新聞的關注度，開始盲目的追求新聞的時效性，從而極易忽略新聞的真實性和可靠性，提供一些虛假新聞信息，給社會帶來了一些負面影響。

（2） 新聞的泛娛樂化。隨著新媒體時代的快速發展，由于獲取資訊的方式逐漸增多，受眾獲取資訊的成本也變得更低，而資訊的形式變得更加多樣化，人們感興趣的話題逐漸娛樂化，因此部分新聞機構為了獲取受眾的廣泛關注，更多將新聞標題與內容制作成滿足受眾的需求，在此過程中為了追求新聞事件的娛樂性，很多種的新聞容易被忽略，還有就是編輯和記者在制作新聞過程中為了提高新聞的娛樂性，對新聞內容進行修改和選擇性報道，從而降低了新聞的真實性和可靠性。由于新媒體對新聞工作的要求比較低，網絡平臺的監管力度不足，出現了很多虛假和失真新聞，從而給人們生活和自身新聞媒體形象帶來負面影響。

三、新媒體時代新聞傳播模式創新策略分析

（1） 將新聞傳播與新媒體相融合。面對新聞媒體時代對新聞傳播模式帶來的弊端，新聞產生機構需要進行相應創新，在提高新聞傳播時效性的同時保證新聞信息的真實性、可靠性，從而滿足受眾的需求。新媒體傳播與傳統媒體都存在一定的優勢，因此在新聞傳播模式創新中需要將兩種傳播形式進行融合，提取新媒體傳播中時效性強、互動性強等特點，使新聞傳播更加廣泛，而傳統新聞傳播中的報紙、新聞等權威性比較強，因此采用其更強的管控性，提高新聞的真實性。例如在傳統媒體傳播新聞中采用現代化技術，將新聞通過微信、手機APP等進行傳播，拓展新聞傳播途徑。對于一些重大的新聞事件，需要由權威性比較強的媒體機構，組成一個新的新聞生產部門，從而對新聞事件進行采訪、加工和制作，然后通過手機、互聯網、電視等進行發布，采用視聽結合的方式完成新聞傳播，有效提高新聞事件的真實性和權威性。

（2） 提煉具有深度和價值的新聞信息。在新媒體時代背景下，由于新聞內容相似度較高，使得受眾容易出現視覺疲勞現象，從而對新聞事件的興趣下降，對此部分新聞機構為了提高關注度，制作虛假新聞，為了杜絕以上問題，新聞媒體在創新過程中需要做到以下幾點：首先，新聞媒體需要不斷增強社會公信力，從新聞實質量入手，嚴格控制新聞質量，堅持報道有深度和價值的新聞事件，為受眾提供真實性較強的新聞信息，從而在潛移默化中提高受眾的判斷能力；其次，抓住新聞事件的主體部分，記者和編輯在進行新聞編輯過程中需要不斷深入挖掘新聞事件的價值，并分析其社會的影響，為受眾提供一些健康、積極的新聞信息，避免對社會和諧發展造成不良影響；最后，新聞記者和編輯在采訪、收集和作者新聞時要認真分析新聞事件的真實性和價值，對于傳播價值比較高的新聞事件，做好持續追蹤報道，從而為受眾提供更多真實新聞。

（3） 新聞采集和編輯創新。新聞信息的采集和編輯是新聞傳播中最為重要的部分，對此新聞機構在對新聞傳播創新中要做到以下幾點：第一，對新聞信息的采集、編輯等流程進行完善，嚴格根據新媒體時代的特點，在新聞傳播上采取自媒體傳播模式，從而有效拓展新媒體素材的獲取渠道，對社會公眾的關注度方向進行仔細分析，從多渠道、多角度的挖掘新聞新素材，同時根據時代的發展潮流，人們對新聞信息的需求方向等，有針對性地編輯和采集相關新聞的信息，以此滿足人們對新聞信息的需求；第二，加強新聞采編創新，充分利用新媒體的特點，拓展新聞獲取渠道，同時還需要賦予大眾更多的權利和責任，以此體現在出新聞的真正價值；第三，根據新聞真實性原則對新聞信息進行編輯整理，保證新聞信息的時效性，同時還需要充分發揮新媒體時代下人人都是新聞傳播主體的特點，起到豐富新聞傳播途徑和提高新聞傳播效率的目的。

（4） 加強現代技術應用。新聞傳播企業要想得到穩定的發展先進的技術引進時必不可少的，因此新聞企業需要重視現代科技的創新。在技術支撐新聞傳播模式創新中需要從以下幾點入手：首先，發揮新媒體背景下的優勢，利用其具備的可移動性、便捷性和實效性等特點，對此新聞企業需要從微博、微信、QQ以及各媒體APP等新聞傳播媒介入手，強化全媒體和自媒體的應用；其次，新媒體要靈活地與新聞傳播平臺相結合，從而構建新型的新聞傳播平臺，保證新聞傳播的最大價值，在第一時間內將人們關注的事件進行傳播；最后，利用直播平臺的親民性、娛樂性的特點，將其與新聞傳播進行結合，以此引發受眾對新聞的喜愛，起到緩解人們生活和工作壓力的作用。

（5） 加強網絡監管工作。對于一些新興事物的發展，都會存在一定缺陷，新媒體時代下新聞傳播的主要特點為失真性較強，因此相關部門需要加強新聞信息的監督和管理工作。隨著網絡技術的不斷發展，網絡新聞已經成為目前新聞傳播的主體，而網絡新聞傳播主要以年輕人為主，此群體具體心智不夠成熟的特點，無法對新聞信息真實性進行判斷，一些膚淺的信息極易對其思想造成影響，對此新聞傳播核心人物需要不斷提高新聞的可信度，在制作新聞前做好審核工作，從而有效控制新聞信息的質量。

（6） 在新聞報道中增加自媒體新聞。若想將自媒體有效地融入至新聞報道中，就要將其影響因素掃清，像是新聞傳播具有的交流性以及主題的多樣性等都是重要的影響因素。所以新聞傳播的模式要與現階段社會經濟的發展需求相適應，從而使自媒體更好地融入新聞報道之中。首先，可以設立一個獨立的自媒體傳播方式，利用一些較為獨特、新穎的自媒體名字來吸引閱讀群體，并且要為讀者創立一個能夠發表個人意見及觀點的互動網絡平臺。同時，還要讓具有較高專業性的新聞編輯者來操作多個自媒體板塊，對于那些具有高價值、深度大的一些新聞事件在核實后，進行有效的跟蹤報道，并將其報道在相適應的自媒體模塊之中，以此為讀者提供更多的新聞資訊。另外，新聞報道在發布前一定要嚴格審查其真實性，對于挖掘到有較高社會價值及意義的新聞工作者，要予以一定的獎勵，通過實行獎勵機制來激發其挖掘信息及發布新聞的積極性，進而使其熱愛自己的工作，能夠在新聞傳播上報以較高的認真態度。這樣不僅有利于創新新聞傳播的模式，同時還能夠有效提升新聞的傳播效率及質量。

（7） 把握好讀者的閱讀習慣。由于人們的生活速度節奏加快，社會新聞數量的增多，使得人們很難快速找到其所需的新聞，因此，在進行新聞傳播時，要與讀者的閱讀習慣相符，進而使讀者能夠在短時間內得到自己所需的新聞，同時也能夠增加新聞的真實性。

首先，要將新聞進行分類，并按照時間及類別進行發表，這樣讀者就能夠快捷地找到自己所需閱讀文章，節省其閱讀時間。其次，為了能夠讓讀者快速了解大篇幅新聞報道的中心，可以設立簡潔的標題來引導其進行閱讀，從而減少讀者查找新聞的時間，讓其選擇感興趣的新聞進行閱讀，同時可以在新聞底部增加類似的新聞報道，為讀者提供更多的新聞，這樣還能夠擴大新聞傳播的寬度。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞傳播模式出現改變是必然的，新聞企業要想得到穩定的發展，則需要加強新聞傳播形式的創新和改革。經過對上文分析可得，在新媒體時代背景下，需要加強新聞采集、編輯創新以及現代技術的創新和改革，并重視全媒體和自媒體的應用，因此新媒體時代下新聞傳播的創新模式，能夠充分應用在新聞傳播中。