探析自媒體對傳統新聞傳播的影響

（西南民族大學，四川 成都 610041）

隨著媒體技術的發展，新媒體出現在人們的視野中，越來越多的人習慣于通過自媒體了解信息。自媒體依托于電子信息技術，迅速成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的“第五媒體”。在自媒體沒有發展起來的時候，傳統媒介是人們的耳目喉舌，掌握了絕大部分的新聞資源，成為人們獲得信息的主要來源，大到國家大事、社會巨變，小到名人事跡、生活冷暖，都是通過傳統新聞傳播獲得。到了自媒體時代，新聞傳播的途徑大大增加，依托于互聯網技術，人人都能成為信息的傳播者，新聞傳播的快速性、實效性、豐富性、真實性都大大增加。自媒體的興起對傳統新聞傳播產生了巨大的影響。要想在新的媒體時代里取得更大的成就，就必須對自媒體對于傳統新聞傳播的影響有清晰認識。

一、自媒體的概念

“自媒體”一詞最早由美國學者丹?吉爾默在2002年提出，2003年美國新聞學會媒體中心在《自媒體研究報告》中將自媒體定義為：“普通大眾經由數字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑。”自媒體是任何人都可以通過網絡平臺，發布自己親眼看到的新聞或者自己的見解的即時性媒體傳播方式。相比于傳統新聞傳播，自媒體具有加工快捷、傳播高效、成本低廉、類型豐富等優勢，對傳統新聞傳播造成了極大的影響。

二、自媒體的優勢分析

（1） 更強的實效性。實效性是新聞行業的生命，任何信息一旦失去了實效性，就失去了價值。在傳統新聞傳播中，新聞傳播的流程相對固定，要經歷記者現場采訪、收集新聞信息、內部工作人員編輯、通過電臺或報紙發布等復雜過程，同時還要對新聞的真實性進行反復甄別，信息的制作和發布周期比較長，無法保證極強的實效性。自媒體的信息發布相對隨意、簡單，也更加及時。事件發生以后，最接近新聞的人可以第一時間通過微博、微信、貼吧、網站等發布信息。而且現在的許多新聞事件的發布者就是新聞事件的當事人，這在娛樂新聞中尤其常見。快速的新聞發布是自媒體最有競爭力的優勢。

（2） 個性化的信息。傳統新聞傳播大部分代表著信息的權威，在信息傳播過程中會受到各種制約，相對比較端正、刻板、正式。《新聞聯播》的主持人必須穿著正裝、字正腔圓，這也是傳統新聞傳播端正刻板的外化表現。這樣的形式不容易調動人們的興趣，在信息接收時需要接收者調動更多的感知器官，花費更多的精力，理解起來相對比較困難。自媒體運用網絡技術，可以在信息中插入圖畫、動圖、藝術字、網絡用語、視頻，使信息的理解更加容易，有的視頻自媒體甚至可以使用地方方言進行網絡新聞解讀，配上幽默風趣的動畫視頻，大大提高了信息的可讀性，人們不需要花費多少精力就可以理解這種輕松詼諧的新聞信息。這也是自媒體的優勢之一。

（3） 更加全面的新聞信息。傳統新聞傳播新聞信息由記者采訪后要交給媒體人編輯和后期加工，最終傳播給受眾的信息由媒體人把握，雖然出發點是為了確保新聞的質量，但是遺漏了一些有價值的信息。自媒體新聞的發布沒有經過太多的加工，有的甚至采取視頻直播的形式，直接展現事件發生的前因后果，受眾可以全面地了解事件。

（4） 更便捷的編讀互動。傳統新聞傳播向受眾傳遞消息時是一種單向傳播。受眾可以從傳統新聞傳播中獲取信息，卻無法形成快速有效的信息反饋。一定程度上阻礙了自由真實媒體環境的形成，自媒體依托于計算機技術，可以提供實時留言、在線評論，受眾可以即時表達自己的想法，發表自己的意見。自媒體工作人員也可以通過這種形式接收群眾的反饋，了解受眾的意愿，改良自媒體運營方式，并對社會輿論做到清晰把握，這一點是傳統新聞傳播無法做到的。

三、負面影響

傳統新聞傳播通過單一途徑傳播消息，它的受眾是特定傳播媒介的用戶。比如說《新聞聯播》是通過電視媒體定時向受眾播放新聞，如果受眾錯過了時間或者不在電視機前，可能就會錯過消息。現階段越來越多的人選擇用手機電腦等智能終端即時獲取信息，使傳統新聞傳播的受眾減少。同時電視廣告業務收入下降，傳統新聞傳播的生存面臨挑戰，整體競爭力下降。自媒體憑借傳統新聞傳播所不具備的方便快捷性迅速吸收了大的受眾，在自媒體上做廣告不但影響面更廣，其廣告費用也降低不少。與此同時，自媒體本身也有一定的問題，自媒體從業人員魚龍混雜，不少自媒體存在著夸張、歪曲事實的情況，以勁爆的標題和低俗的內容吸引讀者的注意力，影響了傳統新聞的傳播。

四、積極影響

（1） 自媒體推動了傳統新聞傳播觀念改變。自媒體興起以后，傳統新聞傳播受到沖擊，為扭轉不利形勢，傳統新聞傳播主動吸收自媒體的有益成分，一些傳統新聞傳播開始開發屬于自己的自媒體，形成了兼具傳統新聞傳播嚴謹真實客觀優勢和自媒體活潑迅速優勢的統一體。如《人民日報》開通新浪微博賬號，實時發布新聞信息，比一般的自媒體更具有權威性，比紙質報紙發布更快速、更廣泛、更及時。反而在新舊媒體之爭中占據了優勢地位。

（2） 自媒體為傳統新聞傳播提供了新聞素材。自媒體便捷快速，而且發布者數量眾多，對于第一手資料的獲取遠遠比傳統媒體派出的記者更豐富，所以，傳統新聞傳播開始關注自媒體新聞中的社會熱點，從新媒體中挖掘素材，對事件進行全面深入報道。借助于自媒體的大量而豐富的信息，傳統新聞傳播大大減少了新聞制作的周期和成本，信息的內容也更加貼近受眾的生活，極大地改善了傳統新聞傳播的生存空間。

（3） 促進傳統新聞傳播編讀互動。傳統新聞傳播的編讀互動反饋一直是大問題，借鑒自媒體的互動方式，傳統新聞傳播也借助網絡技術，開辟出屬于自己的信息反饋接收通道，許多傳統新聞傳播節目通過下轄的自媒體，了解評論區里受眾們關注的社會問題，通過對相應問題的深入探究，滿足了受眾的求知欲望，獲得了大量的人氣，擴大了傳統新聞傳播的生存空間。

（4） 自媒體是對傳統新聞傳播的補充。傳統新聞傳播對事件的報道重視事件的意義和客觀性，對于細節信息和有疑點的信息并不披露。自媒體利用網絡的快捷，對新聞第一手資料進行披露，受眾可以完整地知曉事件的全過程。此外，傳統新聞傳播因為考慮社會影響，對于一些負面社會信息、真實現場等圖文資料進行選擇性刪除，而自媒體沒有傳統新聞傳播的顧慮，一些追求真相的自媒體會公布沒有經過處理的現場照片，對于受眾了解事件過程有極大的作用。因此在一定意義上，自媒體是對傳統新聞傳播的補充。

五、結語

自媒體的興起和發展是對傳統新聞傳播的一次大變革，在新的媒體時代下，傳統新聞傳播只有正確面對自媒體的挑戰，吸取自媒體的有益經驗，利用技術，與時俱進，才能在今后的媒體競爭中立于不敗之地。同時我們也要認識到，新舊媒體都有各自的優點，在短時期內，傳統新聞傳播有其存在的必要，不能片面地認為傳統新聞傳播不如自媒體，二者是缺一不可的。