運用新媒體宣傳手段推動河北群眾體育發展

（河北體育學院，河北 石家莊 050000）

現如今，網絡時代對體育產業的發展已經尤為明顯，社會群體在工作與生活中顯然已經無法脫離新媒體環境。群眾體育事業的發展達到更高的規模化與規范化程度，也需要與時俱進，與網絡新媒體相互融合。借助新媒體資源，構建群眾體育新媒體資源庫，能夠在很大程度上優化群眾體育的資源整合，在開放公眾媒體資源庫之后，可令更多的受眾參與到體育健身活動中，打破地域性的限制，突破群眾體育發展的局限性。基于此，本研究探討了運用新媒體宣傳手段推動河北群眾體育發展的策略，現做如下分析。

一、河北省在群眾體育建設中存在的問題

（一）宣傳手段不先進

當前河北省群眾體育建設的宣傳平臺主要為：河北日報、河北省政府網站、河北省體育局等。在宣傳手段上仍然較為落后，以河北日報為例，單純的圖文信息版面輸出，擴增性的群體用戶較為有限。而河北省體育局的官方網站瀏覽量也是相對較低，雖然呈現內容具有積極的導向力，但畢竟普遍受眾的體育文化接收度有限，故而并未形成極為廣泛的群眾體育吸引力，是宣傳手段不先進的突出問題和重點表現。

（二）宣傳重點不清晰

群眾體育建設是全面健身事業的持續性發展，宣傳體育文化、體育健身功效、體育運動方法、體育活動公益性與互動性，是極為重要的宣傳側重點。而這種側重點的正面效應使所有群眾積極參與到體育活動中來。然而，目前河北省群眾體育的參與度仍然較低，并未實現預期的群眾體育健身熱度開發。而類似問題均與宣傳重點不清晰有關，是多種宣傳內容自身無法識別受眾群體健身需求，而產生的宣傳策略失誤。也是宣傳載體在識別群眾體育特征時缺乏深度分析，而造成的宣傳內容偏差。

（三）宣傳路徑不全面

群眾體育建設需要吸引更多的社會群體，目前河北省并不具備這樣的宣傳基礎條件。多數自媒體平臺雖然每日更新體育健身資料，但受眾面較小。而體育產業官網的數據庫更新顯然并未吸引更多的受眾群體。那么其宣傳手段在規模性、影響力、受眾面等方面均未達到預期的宣傳效果。各自為政的體育健身文本信息并未在有效的時段內充分整合，其宣傳路徑必然受阻，無法完全滲透于普遍社會群體，導致河北省在群眾體育建設緩慢。

二、借助新媒體手段宣傳群眾體育的優勢

（一）吸引普遍大眾體育運動視角

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，其廣泛涵蓋了所有的數字化媒體形式，包括：傳統媒體、移動端媒體、網絡媒體、數字電視、數字報紙雜志等。新媒體的受眾活躍率遠遠高于廣播、報刊、電視等傳統媒體。以新媒體作為一種宣傳手段，能夠為群眾體育宣傳吸引更多的用戶基數，改變以往時期河北省在群眾體育建設中宣傳手段不先進的關鍵問題。進而吸引普遍大眾體育運動視角，擴大宣傳效果和社會響應程度。

（二）遷移普遍健身活動知識結構

群眾體育建設對于體育活動的知識層面延伸尤為重要，諸如體育文化、運動方法與技巧、運動損傷預防措施、互動形式與健康目標等等，均為群眾體育健身活動中需要廣泛掌握的知識點。以往時期傳統媒體宣傳中，對于體育知識的加工較為薄弱，普遍受眾能夠從中獲得到的知識容量相對有限，故而宣傳影響程度偏弱偏低。那么在借助新媒體宣傳手段之后，可通過文字、視頻、圖片等設計元素，不斷豐富群眾體育知識的整合性素材，令體育知識傳播更具實用性。

（三）擴充普通群眾體育健身互動

新媒體中涵蓋了大量宣傳技術路徑，諸如自媒體、社交媒體等。這些體育文化或體育知識承載平臺，可令群眾體育的參與度更為廣泛，影響力和滲透力不斷增加。例如，某位健身達人，將自身的健身規劃、作息規律、訓練心得發布于自媒體公眾平臺，其朋友圈內的健身愛好者同時得到了鼓勵和帶動，紛紛響應設計了自身的體育鍛煉計劃。那么這種普遍的群眾效應，便是來自社交網絡的新媒體宣傳效果，得到群眾的反饋信息，與健身受眾形成良性互動的優勢。基于此，新媒體具有更強的及時互動性，可增強河北省在群眾體育建設中的反饋信息收集，可增強體育健身群眾參與度。

三、運用新媒體技術手段促進河北群眾體育發展的積極策略

（一）構建群眾體育資源數據庫

構建群眾體育資源數據庫，是對于河北省當地體育運動健身資源的信息數據整合。其主要的數據范疇包括：體育運動場地、體育健身方法、體育文化、傳統體育項目、競技體育項目等。一方面，體育場地需明確其中的健身設備和資源類型，如社區內運動產地設施保有量、附近健身會館設備功能等方面，進而為用戶提供一種健身場地選擇的參考。另一方面，體育健身方法的傳授，可由業余教練分擔，在自媒體平臺發布個人健身心得，掛靠新媒體網絡平臺之后，對群眾健身問題進行針對性回答，令群眾健身得到經驗人士輔導。除此之外，體育文化的相關內容，可由傳統體育項目和競技體育項目作為主要的切入點與知識分層。對于傳統體育項目的文化傳播，可將運動形式、民間普及性、健身功能、運動器材的選購方法等作為主要的信息資源。對于競技體育項目，可將大型比賽、體育明星、體育娛樂節目貫穿于一體，令其吸引度更強，得到普通群眾的集中關注。

（二）對接群眾體育網絡平臺化

構建群眾體育資源數據庫之后，需要進一步將數據庫資源鏈接于其他網絡平臺，讓數據庫資源得到更為有效的應用，形成普遍性更強的宣傳影響力。諸如，在數據庫構建完成后，可與大型網絡平臺達成數據資源互換意向，定期發布群眾體育數據庫資源的相關文本題材，擴充新媒體受眾層面及覆蓋面。令推廣內容快速進入終端社會群體視野，令新媒體技術對群眾體育資源產生更為廣泛的宣傳效果。而這種宣傳效果便是網絡平臺化的發展格局，當某一節點信息被反復轉載，其信息容量也在不斷增加（他人評價累積），那么后續宣傳效果和普遍影響力也會隨之增強。相對于單一宣傳媒介而言，新媒體技術所構建的整體社會網絡，才是群眾體育建設需要深度開發的受眾層面，對預期的宣傳效果達成具有實踐意義。

（三）整合群眾體育感受評價度

數據庫建設之后，僅為單一理解層面的群眾體育健身知識，并不一定具備絕對意義的正確解讀范式。例如，某一篇運動健身文章，存在主觀認知誤區，而被反復轉載之后，容納了更多的終端用戶評價。此時，正反兩面的評價信息均在，也存在部分群眾參考其健身方法之后的心得體驗，具有反饋信息評價真實性。即便此前的體育知識內容存在錯誤，亦可由后續的終端用戶評價洗禮，達到更高的群眾體育共識度。因此，體育健身數據庫資源并非一成不變，而是在群眾參與之后，對其體育知識不斷更新，而達到了更為實用的針對性效果。

（四）解析群眾體育主題參與性

在加強群眾體育建設的過程中，必須明確宣傳目標和側重點等基本要素。而這些要素均為群眾體育主題的集中表現。例如，馬拉松比賽、瑜伽表演、集體舞匯演等文本信息，具有時間、類型、功能、方式、地點等關鍵數據信息特征，可深度描述群眾體育的主題風格。在得到這種主題風格之后，可延續終端受眾的參與感和互動性。新媒體數據構建和應用，需關注群眾體育項目的主題風格，將其風格化視角無限擴大和延伸，令其轉載量不斷增加和迭代，便可達到更為廣泛的宣傳效果，獲得河北省民眾的普遍關注，并與之形成良好的互動關系，促進河北群眾體育發展效果。

四、結語

綜上所述，在河北省群眾體育建設中能夠明顯發現，群眾體育的相關數據資源較少，缺少網絡大平臺，管理并整合群眾體育的資料數據庫。進而產生了河北省在群眾體育建設中的相關問題，包括：宣傳手段不先進、宣傳重點不清晰、宣傳路徑不全面等。基于此，需要用新媒體技術手段促進河北群眾體育發展。通過構建群眾體育資源數據庫，對接群眾體育網絡平臺化，整合群眾體育感受評價度，解析群眾體育主題參與性，達到推動河北群眾體育事業健康發展的目標。真正打造河北省群眾廣泛參與的群眾體育互動平臺，達到更為良好的群眾體育文化宣傳和建設效果。