新媒體時代播音主持變化及應對策略

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

一、引言

張瑩（2017）在《新媒體時代播音主持面臨的挑戰及應對措施》一文中，提出新的信息媒體的變化轉變了信息載體的形式，傳播的信息內容和方向也發生了變化，為了適應新媒體的傳播方式，傳統媒體的播音主持面臨巨大的挑戰，需要加強職業素養提升以應對諸多變化。伊未敏、何瑗（2016）在《新媒體時代廣播節目主持人面臨的挑戰與應對》一文中，指出在新媒體時代，廣播節目在傳播方式、傳遞手段、表現形式等方面發生的變化，廣播節目播音主持人需要面臨技術發展帶來的巨大挑戰。王冬（2017）在《新媒體時代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑》一文中，提出新媒體時代電視新聞主播工作面臨很大變化，電視新聞播音主持需要轉變理念，創新和改革工作模式，不斷優化流程，為提升電視新聞節目的傳播質量。已有的文獻都闡述了新媒體時代播音主持受到的沖擊或挑戰，并針對變化提出了傳統媒體播音主持的適應性措施，本文主要研究新媒體時代播音主持變化及應對策略。

二、新媒體內涵及其特征

（一）新媒體的內涵

新媒體，是一個相對的概念，與傳統媒體相對應，是指在互聯網技術和數字化技術的推動下，應用互聯網渠道，以電視機屏幕、電腦顯示器、智能手機等接收系統為終端設備，向受眾提供交互式信息交流和娛樂節目服務，主要包括音視頻數據服務、遠程教育、遠程醫療、電視購物、社群平臺等，并以此來宣傳推廣并獲取經濟利益的傳播方式。

（二）新媒體的特征

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化的特征。

三、新媒體時代播音主持面臨的變化

在新媒體時代，播音主持發生了很大變化，信息傳播時效性更強，信息傳播中與受眾互動性更強，播音主持者的風格有新要求，新媒體幫助播音主持快速吸引粉絲群體等。

（一）信息傳播時效性更強

新媒體時代，人人都可以通過網絡傳播信息，借助新媒體信息傳播更快，因此，在新媒體時代對于節目傳播中時效性更強，信息傳播的載體多元化，比如智能手機、車載屏幕、平板電腦等，減少了傳播的時空局限，需要播音主持具有更強的信息捕捉與分析能力。

（二）信息傳播中與受眾互動性更強

新媒體能夠整合各類信息，隨時隨地發布于智能終端，給使用者帶來極大的便捷，用戶能夠參與互動交流。在網絡空間，傳播受眾能夠對于其感興趣的信息快速反應，并且能夠通過一定的渠道進行意見反饋。

（三）播音主持者的風格有新要求

網絡時代的到來，新媒體的大量出現，使得播音主持者與傳播受眾之間的溝通更加便捷，同時比較流行的直播平臺，使得人人都能當上主持人、主播，播音主持不再是高高在上的“神壇”，越來越多的普通百姓也可以利用直播平臺發布信息，獲得收入，這使得傳統媒體的播音主持工作受到挑戰。公眾對于播音主持的風格也有了新的要求，在新媒體平臺上需要有獨特個性的主持風格。

（四）新媒體幫助播音主持快速吸引粉絲群體

新媒體時代，信息傳播速度快、傳播方式更加簡便，如果播音主持能夠利用新媒體在短時間可以快速吸引和積累粉絲，再基于播音主持者的粉絲量組建了社群，進行進一步的線下活動，這就為播音主持開拓了更大的發展空間。

四、新媒體時代播音主持的現狀及其存在的問題

在新媒體時代，有一部分播音主持順利轉型，憑借自己獨特的主持風格和獨特的人格魅力，走紅網絡，但是新媒體給播音主持帶來巨大的挑戰，播音主持成長中還是存在不少問題：新媒體下難以滿足傳播受眾對播音主持者更高層次的需求，播音主持缺乏自身的特性和優勢。

（一）新媒體下難以滿足傳播受眾對播音主持者更高層次的需求

在新媒體時代，網絡空間的節目傳播更加便捷，傳播受眾能接觸到更多不同風格的節目，能夠感受不同的播音主持風格，新媒體下的主持形式多樣化、風格多樣化、內容來源多元化，傳播主體和受眾之間的互動性大幅增加，因此，新時代的播音主持需求層次更高，但是由于受我國播音主持教育培育模式的影響，不少播音主持的風格難以滿足新時代傳播受眾的更高層次的需求。

（二）播音主持缺乏自身的特性和優勢

我國大部分高校播音主持專業人才培養模式不盡相同，播音主持在教學方式和方法上都是相互跟從和模仿，培養出來的播音主持者都是具有一個風格的播音腔，對于社會新變化下的播音主持新要求分析不夠、把握不準，對于新媒體帶來的挑戰諸多不適應，缺乏個性塑造，沒有形成自身的發展優勢。

五、新媒體時代播音主持變化的應對策略

在新媒體時代，播音主持需要主動適應時代變化，提高播音主持的自媒體素養，提升播音主持者把握突發事件的能力，播音主持強化媒體責任意識，打造具有特色品牌力的播音主持等。

（一）提高播音主持的自媒體素養

在新媒體時代，傳統媒體播音主持需要轉變思維，提高自身的自媒體素養，熟練掌握自媒體技術，能夠充分利用新媒體進行信息資源收集，在手機報、微博、微信、博客等自媒體平臺開展自己的工作，不斷提高節目的質量，提升網絡空間的播音主持能力，提升自己的個人魅力和影響力，在自媒體空間與傳播中的受眾之間能夠實現有效互動。

（二）提升播音主持者把握突發事件的能力

新媒體時代信息傳播速度遠遠超乎以前，網絡媒體下，人人都可以播報新聞，一些網絡用戶自己就能發布一些敏感度高的話題，這個播音主持帶來挑戰。播音主持人需要提升新聞把控能力，能夠快速地把握突發事件，更加快速地搶占傳播時機，獲取更多的傳播力。

（三）播音主持強化媒體責任意識

在新媒體時代，網絡空間充斥著各類信息，播音主持者需要強化自身的媒體責任意識，保持求真務實的媒體人本分，傳播真實信息，不人云亦云，播音主持者有必要多方搜集信息，吸收多方思想，再加入自己的獨到的見解，讓播音主持更加具有品質和深度。

（四）打造具有特色品牌力的播音主持

在新媒體時代，播音主持者需要快速轉變工作理念，提升專業素養，擴充現代化的傳媒知識結構，增強掌握和運用現代傳媒手段和工具的能力，提高語言功力和語言表達水平，應用先進的全媒體理念以及專業播音主持知識，打造具有特色的品牌節目，來應對新媒體帶來的挑戰，以解決播音主持者的主持缺乏特色性與創新性不足的問題。

六、結論

總而言之，在互聯網時代，新媒體具有很強的傳播優勢，未來必將與傳統媒體渠道共存共融，播音主持者必須清楚地意識到新媒體的傳播優勢，不斷提高自己的新媒體素養，選擇好發展的切入點，打造自己的個人媒體，增強自身的媒體責任意識，做出具有個人品牌影響力的節目，并利用新媒體進行傳播，為自己贏取更為廣闊的發展空間。