新媒體視角下編輯策劃意識的重要性研究

（鄭州電視臺，河南 鄭州 450000）

電視媒體是我國主流媒體，也是宣傳黨的政策的主要渠道，經過多年發展，其發展日益完善，在科技的推動下，其發展獲得了極大的空間。然而，隨著網絡和智能技術的廣泛應用，新媒體給傳統的電視新聞媒體帶來了極大的沖擊，也給電視新聞編輯工作者帶來較大影響。傳統的新聞制作已難以滿足受眾需要和新媒體傳播時代的發展趨勢。為此，電視媒體編輯應不斷提高策劃能力及策劃意識，以突破當前發展困境，獲取新的發展力量。

一、提升電視媒體編輯策劃意識的必要性

（1） 提升策劃意識利于電視收視率的提高。新媒體背景下，傳統的電視媒體已經陷入發展困境，傳統的發展策略及思維模式已經難以適應當前的激烈競爭，其經濟效益、收視率及口碑等受到極大的影響。尤其是與收視率較為密切的經濟效益和口碑受到沖擊。為此，為了提升收視率，電視媒體也曾不斷調整發展策略，以期提升收視率，但電視媒體同娛樂信息間的差異也使其受眾不斷減少。由此可見，電視編輯的策劃意識及策劃能力的重要性得到突顯。唯有確保電視新聞質量方能有效提升其收視率，當然，這就需要對電視節目內容等進行整體策劃，也就是說，整體策劃發揮了非常重要的作用。編輯人員的策劃不但要考慮大局，還要關注節目的各個微小細節，以充分表現新聞主題，且通過應用適當話語對新聞要素進行重新排列，使電視新聞的內容質量從根本上得到提升，如此，其收視率方能大幅提升，電視新聞也方能持續發展。

（2） 提升策劃能力及意識是滿足受眾需求的必然選擇。受眾心理及需求是制作新聞內容首先要考慮的問題。電視新聞面對的廣大受眾所關心的話題、需要的信息等應是電視新聞制作者所關心的問題。所以，電視編輯在策劃過程中必須充分了解受眾心理，且具有了解受眾心理的能力，以免策劃中導致主題不突出的問題。比如，鄭州電視臺編輯策劃時應從鄭州人民關注的重點及生活習慣等來進行策劃，并在策劃中有效地加入先進元素，以吸引受眾目光。不然，則會導致受眾出現視覺疲勞的感覺。受眾需求的滿足不但能提升電視媒體的收視率，還能實現電視媒體的根本價值，增強其輿論導向力。如果電視媒體節目內容不能吸引受眾，就會削弱電視的輿論引導功能及傳播效果。

（3） 提升策劃能力及意識是提升電視媒體傳播感染力的重要途徑。在媒體大融合時代,新媒體的發展為受眾提供了多元化獲取信息的途徑，信息傳播的速度極快，信息量豐富，新媒體環境下的信息傳播已經突破的傳統媒體傳播的時空及地域限制，給受眾帶來極大便利。在此背景下，傳統媒體時代的編輯策劃模式早已經無法適應時代的要求,變革已成大勢所趨。所以，電視媒體若想緊抓機遇和脫穎而出，就必須對信息內容進行策劃，使其所傳播的信息內容能夠更好地滿足受眾需求和適應新媒體發展環境。當然，這就需要電視媒體編輯具備策劃意識和策劃能力。當前，信息內容極為豐富，受眾在瀏覽關注各類信息時極易忽視其背后的含義，但若編輯對信息內容進行精心策劃則會避免該問題的出現。然而，策劃的重點必須放在電視節目內容感染力的提升方面，比如通過感染力較強的話語或真實圖片等來對人物或事件進行描述，不斷吸引受眾關注，還能通過此信息內容的社會輿論效應來擴大電視媒體信息的影響力，從而擴大了電視媒體的影響力和傳播效果。

二、提升電視編輯策劃意識及能力的途徑

（1） 注重電視編輯內容的選題及綜合素養的提高。選題是決定電視收視率、內容質量的重要內容，編輯在確定電視新聞主題時首先要注重選題，要有選題意識，而此選題意識正是其策劃意識的一種表現。電視編輯在編輯策劃節目內容時也必須根據此選題來展開。所以，選題意識和選題能力是電視編輯記者必須具備的專業能力之一，也就是說，電視編輯應在日常編輯選題工作中增強其選題意識和能力，以此來提升其策劃意識及能力。在電視新聞信息標題的選擇上，必須以具有吸引力、影響力和號召力的標題來吸引受眾，這就需要電視編輯應具有較強的政治敏銳性，并不斷提升政治敏銳性，以便在吸引受眾關注時將黨的政策融入其中，既能吸引和滿足受眾需求，又能宣傳政策和發揮輿論導向作用。當然，電視編輯選題策劃能力及意識的提升需要其具備良好的專業能力和綜合素養，具備洞察受眾心理需求等能力，但這些能力都源于認真觀察和思考創新。

（2） 注重材料搜集及編排工作。電視編輯策劃能力及策劃意識的提升，離不開其日常編輯工作中的各個環節，將“策劃”融入各個編輯環節，使每個環節都能受到重視和精心對待，這樣就能從整體上來提升編輯工作者的策劃意識和策劃能力。提升策劃意識，首先應將“精細化” “創新性”融入編輯工作的各個環節。比如在搜集材料、編排等環節中，融入創新性和精細化的思維，認真做好各個環節，并對其進行整體規劃，從整理搜集材料、編排到傳播等環節都進行整體規劃，這是策劃能力的體現和策劃意識的應用，更是從此實踐鍛煉中提升策劃意識的途徑。

總之，策劃意識對電視節目內容具有重要意義，是電視編輯提升電視媒體收視率和影響力的重要法寶，策劃意識本身也是創新思維的應用及體現，是推動電視媒體變革發展的重要選擇。