大數據時代對新聞傳播領域的影響探討

（興義民族師范學院，貴州 興義 562400）

在大數據環境下，新聞質量是一項十分重要的指標。現階段，信息來源比較混雜，信息大量涌現，且社會各界人士對新聞的態度通常是沒有特別深刻的把握和理解。在這種情況下，需要新聞工作者具備對信息進行深度挖掘的能力。同時各類新聞無論在哪一個平臺中進行傳播，都必須遵守全面性、深刻性以及客觀性的原則。而大數據技術的應用，通過改變新聞的傳播手段，可以為新聞的真實性和客觀性提供保障。

一、大數據時代對新聞傳播領域的影響

（一）對新聞傳播效率的影響

在新聞傳播領域中，最看重的是新聞報道過程是否新穎和及時。而就現階段而言，大數據不斷應用到新聞傳播領域內，通過網絡對新聞進行傳播。這樣不但可以根據每一位受眾和讀者的喜好，為他們提供更多類型的報道，同時也可以對新聞進行實時報道。大大提升了新聞傳播的效率。除此之外，各類新聞工作人員以自身實踐工作經驗為基礎，與科學技術合理且有效地進行融合，可以實現在海量數據中對有價值的新聞信息進行挖掘和篩選。同時對這些數據詳細、認真地進行調查取證和整理之后，將其編輯成為新聞稿件。這樣可以提高工作人員工作效率，而且最大限度地保證了新聞的質量。

（二）對新聞傳播渠道的影響

在大數據時代下，數據信息類型、數量越來越多，且與人們的生活有著密切的關系。現階段，數據信息逐漸趨于多樣化和碎片化，而各種數據信息的呈現方式大部分是以非結構化為主。在這種情況下，新聞領域應用大數據技術，對新聞傳播的渠道進行拓展，促使新聞傳播過程以多樣化的渠道進行。在新聞渠道拓展之后，傳統新聞媒體所具備的主導性能逐漸被削弱，各類新聞咨詢通常是以數據的形式展現在觀眾眼前。除此之外，由于我國自媒體平臺發展得愈發迅速，使得各類新聞信息的來源不斷增加，新聞編輯人員在開展工作過程中，利用大數據技術對具有時效價值的數據信息進行總結和歸納，然后分析整理，使之形成數字報告，并通過數字媒體進行實時發表。這樣不僅提高了新聞的傳播速度，也極大地拓寬了新聞傳播的渠道。

（三）對新聞傳播手段的影響

大數據被廣泛應用于新聞傳播領域內，改變了很多新聞讀者以及受眾的主觀地位，逐漸從觀眾、讀者的地位變成新聞傳播者、新聞制造者以及新聞編輯者。這樣大大提高了新聞的互動能力。同時，隨著大數據技術的不斷更新與發展，使各個媒體之間形成了一個高速協調的網絡。在進行新聞傳播過程中，工作人員通過對大數據技術對各種新聞信息進行有效挖掘、分析、整理以及發布之后，在網絡上形成一定的效應。而這種效應體現在受眾人群可以對其進行自由評論，并且通過評論、再創造等方式對新聞進行有效傳播。

二、大數據時代下新聞傳播領域的應對策略

（一）樹立正確的傳播理念

在大數據環境下，新聞傳播受到的影響主要是人們的傳播理念在不斷變化。任何事物的變革都遵循著觀念先于行動。因此，只有樹立起正確的大數據傳播觀念，才能使大數據在新聞傳播中得到切實應用。而新聞傳播者樹立正確的傳播觀念主要從以下幾方面考慮。

第一，數據為主理念。在大數據廣泛應用的現代，到處充斥著數據服務，媒體工作人員要善于利用大數據對數據信息進行加工和提純。同時利用大數據挖掘技術從信息收集、數據集成、數據規約、數據變換以及數據清理等方面入手，按照數據倉庫中提供的數據信息，通過大數據分析技術對數據進行分析。并且應用遺傳算法、神經網絡、模糊集、規則處理、決策樹、實例推理等大數據處理方法對數據進行處理。這樣可以使新聞工作者挖掘到大量的隱藏信息，并將其應用的新聞稿件中，大大提高了工作人員的工作效率。因此，只有樹立正確的數據理念，才能最大限度地提升新聞質量。新時期背景下傳統媒體新聞傳播的弊端正不斷被暴露出來，首先生活節奏的加快讓人們對新聞信息的時效性要求加大，尤其是大數據技術催生了網絡媒體的發展，在當前社會環境當中，無論是信息數量還是流通速度都在不斷變快，傳統媒體信息渠道獲取范圍較窄，所以無法適應這種快節奏的環境，例如：報紙、雜志，這類傳統媒體已經開始將自己的受眾定位劃分在老年范圍內，紙質媒體衰落的根本原因就是由于其不具備良好的數據意識，生產速度較為緩慢，所以無法與當時時代發展形勢有效連接。因此在新時期背景下傳統媒體想要做好新聞傳播工作就需要堅持自身準確性、嚴謹性的理念，加強數據化建設，積極更新當前理念，優化信息輸出流程。

第二，樹立服務為王理念。在大數據環境下，數據資源非常復雜和龐大，無論是現代媒體還是傳統媒體，在面對這些資源時，都要以受眾為主。在這種情況下，新聞工作者需要貫徹落實“服務至上”理念。首先，利用大數據對用戶信息進行廣泛收集。按照用戶需求有目的性地為他們提供相關的新聞內容。如在“今日頭條”中，其等位及時為用戶找尋獨屬他們的“標簽”，在搜尋到用戶“標簽”之后，為其推送感興趣的新聞。這樣使受眾人群可以及時了解到時下所發生的各類社會事件，從而促使新聞行業得到發展。其次，對用戶行為進行分析，為其提供友情鏈接。如新聞工作者可以利用大數據技術將各類相關聯的新聞信息進行友情鏈接，并通過各種公眾號分析用戶行為，當用戶在觀看完某一則新聞之后，為其推薦與該新聞相關的其他新聞信息。需要注意的是在樹立服務為王理念時，不能盲目進行信息輸出，如果用戶得到信息與心理預期內容有所出入，就會從滿意度上有所改變。因此工作人員要在前期做好新聞集成、分析、計算工作，只有符合大眾需求的內容才是真正有價值的內容。例如：“一點咨詢”APP，該客戶端是當前新聞傳播范圍較廣，且受眾滿意度均比較高的一個網絡客戶端。在APP建立最初，管理人員就找準其發展定位，致力于對用戶定位，并將整合的信息標簽化，最終按照標簽分類進行統一數據信息傳達。在這種理念下，社會群眾的需求被最大化滿足，這也是其良性發展的主要原因之一。除此之外，在定義新聞服務屬性時還需要在分析數據的基礎上，適當地進行調整、改善，加入更多服務類內容。例如：某微信公眾號主推招聘內容，但在推送求職信息的同時也加入了“求職技巧” “面試妙招”等內容，這與用戶本身需求是一種衍生共同關系，所以點擊量、關注度也會隨之增加。在目前很多新聞傳播媒體中都有“附加鏈接”的插入，不僅僅全方位地滿足了用戶的需求，更實現了網絡資源的共享。

（二）優化新聞傳播的方式

對于過往的新聞傳播方式來說，主要是新聞工作者在新聞事件發生的實地進行考察，然后編寫相關稿件。這種工作方式受到空間以及時間等各種因素的影響，而且參考價值不多，嚴重浪費了新聞工作者的時間和精力。同時采集到的新聞信息具有片面性。在這種情況下，新聞工作者需要優化新聞的傳播方式。對新聞傳播方式進行優化主要體現在跨界與融合。在大數據環境下，現代高科技會引領新聞行業走向更加輝煌的階段，媒體融合是必然趨勢。例如：在“據說春運”這個欄目中，是央視與百度利用大數據技術進行通力合作的一個新聞報道節目。中央電視臺是我國媒體的向導，而百度是我國最大的企業之一，百度新聞更是享譽全國。兩大組織充分地進行融合，剔除獨立發展理念。這樣會大大增加新聞傳播的效率，同時也極大地滿足了受眾多渠道了解新聞的需求。由此可見，新時期背景下，想要實現新聞傳播的高效、健康、穩定發展，就需要在建立服務理念、創新意識的同時，積極改革當前輸出渠道。新聞媒體工作者需要在前期提高對行業發展的敏銳度，正確看待發展形勢。例如：在信息獲取渠道上，傳統模式是由記者進入現場進行實地采集，但是在目前，手機、相機等移動終端的廣泛使用讓信息輸出接受效率不斷提升，因此如果依然沿用傳統信息采集模式就會導致內容在采集—整合—編輯—輸出的過程中失去時效性。由此可見創新新聞傳播渠道是行業發展必然趨勢。新時期背景下工作人員可以轉化這種采編方式，在網絡上收集視頻資料，再對其發生情況進行調查的基礎上采取內容報道，既保證了新聞傳播的真實性，同時也提高了內容輸出的時效性。

（三）優化新聞生產機制

在大數據環境下，優化新聞生產機制是新聞工作者的首要任務，只有改變新聞生產方式才能促使新聞傳播領域不斷發展，提高新聞工作者的工作質量。優化新聞生產機制主要從以下幾方面進行考慮：①從自媒體中尋找新聞信息。近些年來，自媒體如微博、微信等應用范圍愈加廣泛，受眾不再是單純接收新聞信息的人群，同時也是制造和傳播新聞信息的主體。因此，新聞記者要從這些自媒體中尋找相關的信息，并通過這些信息將當下發生的事件實時發布出去。例如：在央視配樓發生火災的新聞事件中，在事件發生過程中，市民的消息遠遠快于主流媒體得到消息的速度，其中，有的市民將火災現場的照片發布到網上。在這種情況下，新華社在大約6分鐘之后，將相關快訊迅速發布到網上。這說明在大數據環境下，新聞工作者需要通過多渠道對新聞進行搜尋，這樣既可以提高新聞質量，又可以提高新聞工作者的效率。②媒體平臺整合。在大數據環境下，為了使各個新聞媒體能夠更好地相互促進、相互配合，需要從媒體平臺入手，將其進行整合，促使新聞傳播更加高效和精準。例如：中央電視臺新建了央視國際有限公司，這個公司對新媒體的各項資源進行整合，同時將公交移動電視、IPTV、手機電視以及網絡電視等拍照移交到央視。央視在我國是最具影響力的媒體傳播平臺，通過整合各個媒體，使新聞傳播效率大大增加，同時也拓寬了其傳播渠道。

三、結論

綜上所述，在大數據環境下，新聞傳播領域雖然面臨著些許困難，但同時也為其提供了更好的發展契機。經過上文分析可得，在大數據環境中，首先要樹立起全新的傳播理念，為大數據技術的應用夯實基礎，其次，通過各種優化新聞傳播方式，使新聞傳播范圍更廣泛。最后，對新聞的生產機制進行優化，這樣才能使新聞傳播領域發展得更加迅速。