“三農”電視節目資源開發與拓展分析

文/殷大鋼

農業電視節目指的是通過專業化的電視制作手段，借助于各類傳播渠道進入大眾視線當中的，面向廣大受眾宣傳農業、農村、農民相關內容節目。農業電視節目雖然得到了長足的發展，但是總的來說我國這一類型的節目數量少，播出時間少，節目的關注度較低。因此有必要進行農業電視節目資源的開發與運用，不斷拓展新的發展路徑。

一、農業電視節目資源開發與路徑拓展現狀

(一)節目數量上升，但優質節目資源少

就目前我國農業電視節目的發展情況來看，由于“三農”工作是社會建設的重點，各地電視臺紛紛開設同“三農”相關的節目。但是整體來看，優質的農業電視節目數量不多，精品欄目更是少之又少。造成農業電視節目品質較低的原因有以下幾點。一方面在進行電視節目制作時，從業者的對三農情況的了解不夠深入，因此在節目編排制作的過程中，很多無效信息參入其中。另一方面電視臺對農業電視節目的投入少，使得在電視制作方面存在一些困難。

(二)節目內容豐富，但是脫離農業生產實際

社會發展的新時代，農業電視節目在內容的多樣性方面有所改變，目前農業節目一改以往單一性的社教類型，融合了農業政策解讀、法律講解、信息發布等多個方面的內容[1]。有效增強了農業電視節目的可視性。然而很多電視節目在播出過程中，一味注重的是它的觀賞性，因此造成了農業電視節目制作的單一化，再加地域性的差異，農業電視節目類型豐富多樣，也給節目選題制作帶來了一定的難度。

(三)電視節目播出時間安排不當

由于農業節目本身很難得到收益，加之電視臺對農業電視節目的重視程度、經費投入等方面的影響，使得一些電視臺對農業電視節目趨向邊緣化，加之受眾的分散性，在節目播出時間上，應該充分考慮到受眾群體的生活習慣，這樣才可以有效提升節目的關注度，充分發揮農業節目的作用。

二、農業電視節目項目資源開發與拓展策略

(一)受眾資源的開發路徑探索

一是注重增強既有受眾群體的粘度。增強受眾粘度的最好方式。當今農業功能拓展在更廣闊的領域進行，由經濟范疇拓展到社會范疇，除已有的經濟功能不斷強化外，還應承擔起保障農民就業、資源環境保護、文化休閑和農業文化的傳承等社會和環境方面的功能。對于農業電視節目來說，做到節目+內容的與時俱進，注重鄉村振興“三農”政策的引導，使得新政策、新形勢及時讓農民了解和熟知，讓農民通過“三農”政策及時開展各項農業活動。

二是注重潛在受眾資源的挖掘。實際上在農民受眾群體中，群體內部的差異依然明顯，可以通過調整節目播出時間和節目播出內容來增強節目的針對性，吸引潛在受眾。

(二)節目信息和創作開展路徑選擇

從電視節目的制作角度來說，農業電視節目尤其自身的特點，因此在節目制作的過程中應該采取有效的方式提升節目制作品質，打造精品農業欄目。具體可以從以下幾個方面著手。

一是注重節目選題的方向。很多農業節目在節目選題存在問題，因此在確定節目選題時應該考慮到農民的實際需求，貼近農業生活[2]。

二是采用不同的節目制作方式，很多節目會嘗試使用動畫形式、故事講解形式等制作手法，用有趣幽默的語言吸引受眾的注意力，并且讓受眾從節目之中得到農業指導。

三是增強節目的互動性。通過參與、組織或自身充當節目角色，擴充節目內容形式的多樣性，讓受眾進入電視節目，提升受眾對節目的感受度和認同感，增強內容的可觀賞性，擴大電視節目的影響力。

四是注重增強節目的專業性。農業電視節目應注重自身專業性的提升，現代農業的發展離不開輿論引導，特別是在農民素質的提升上，在新時代背景下“三農”工作由經濟范疇拓展到社會范疇轉變的同時，新時代的農民需要不斷從各類農業節目中汲取最新的農業知識來指導農業實踐，更應增添社會責任，拓寬城市與鄉村的融合與發展，發揮電視節目內在的作用。

(三)節目傳播渠道路徑分析

在信息時代的大背景下，信息傳播途徑也日漸多樣化，在農業節目更需要注重通過多種渠道傳播。當今社會信息科技技術發展瞬息萬變，互聯網時代、融媒體時代拉近了市民與村民的距離，人們可以通過多種方式和多種途徑來了解自身所需要的信息，手機客戶端、APP、微信、互聯網等多種形式。農業電視節目更應擁抱互聯網，通過多渠道呈現節目的表現形式，讓受眾在多樣化的信息傳播途徑中得到收獲。

互聯網的發展，4G互聯時代，讓受眾隨時隨地通過網絡進行視頻的觀看，打破了時間與空間的限制，加之智能手機的普及，人們通過手機接收信息、傳播信息已成為一種常態，農業電視節目通過開設自己微信公眾賬號、創辦自己的手機客戶端，不僅有效提升節目的品牌知名度，更能增強節目的關注度。

三、結束語

對于農業電視節目來說，在實際的播出制作與傳播過程中，應該不斷嘗試新的方式，加大互聯網與電視媒體的融合與發展，不斷提升自身的節目制作能力和水平，提高4G新技術在電視節目中的開發與應用、實時互聯互通，為“三農”提供更好的農業服務和平臺。

[1]史星晨.淺析農業電視節目的問題與對策[J].視聽，2017(12)：26-27.

[2]王惠.農業電視節目資源開發與路徑拓展探析[D].吉林大學，2014.