網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征研究

文/葉鐘鳴

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)，也逐漸成為了當(dāng)代的主要媒體之一，其突出的交互性徹底改變了新聞的傳播方式，為新聞傳播開辟了一條全新的道路。當(dāng)有新鮮事發(fā)生時(shí)，社會(huì)公眾已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道了解新聞信息。所謂的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性，具體指的是新聞事實(shí)的傳播者以及受眾之間可以即時(shí)互動(dòng)或互換地位，充分體現(xiàn)了新聞傳播者與接受者對(duì)信息的控制地位在理論上存在的對(duì)等可能性。

一、傳統(tǒng)新聞傳播的互動(dòng)模式

傳統(tǒng)新聞媒介當(dāng)中的書籍報(bào)刊或電視廣播，傳播的主要模式均為由點(diǎn)至面的輻射。新聞單位將收集而來(lái)的多種新聞經(jīng)過(guò)加工處理之后，通過(guò)文字、圖像、視頻等多種進(jìn)行大面積的傳播。因?yàn)樾侣劦膫鞑フ唠y以精準(zhǔn)無(wú)誤地確定新聞的接受群體，并且雙方之間缺乏科學(xué)高效的交流方式。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒介都是在向全體公眾發(fā)送一致的信息。

可以說(shuō)在以往的大眾傳播媒介中，新聞及傳播者間居于“主導(dǎo)層”，這二者所具備的主導(dǎo)型極為突出，但由于媒介的篩濾，新聞的傳播者、新聞的傳播者以及新聞?wù)嫦噙@三者之間，交互功能極差，互動(dòng)很少，還未形成所謂的“交互性”[1]。

為了能夠打破這一局面，傳播媒體開始極力突破由于媒介過(guò)濾而引發(fā)的時(shí)空障礙，力圖直接地獲得廣大受眾群體的聲音，讓所有人均可參與其中，最具代表性的例子就是電視的交談?lì)惞?jié)目以及聽眾熱線。可這些措施的交互性都是極其有限的，遠(yuǎn)達(dá)不到即時(shí)互動(dòng)的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征

在網(wǎng)絡(luò)媒體之中，因?yàn)閭鞑サ哪Ｊ疆a(chǎn)生了改變，所以在實(shí)際傳播環(huán)節(jié)，所有因素之間的關(guān)系也出現(xiàn)了本質(zhì)性變化。雖然媒介控制者仍然沒有消失，但同時(shí)他們也可能具有新聞信息接收者的身份。同理，受眾的概念也產(chǎn)生了變化，其不僅僅是新聞發(fā)布者，同時(shí)也是新聞的接收者。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，媒介的控制者以及接受者，同樣具有統(tǒng)一的可能性。

在過(guò)去的傳播模式當(dāng)中，在新聞事實(shí)與接受者之前并不是什么都沒有的，而是存在一個(gè)媒介過(guò)濾器。媒介控制者往往是將過(guò)濾之后的新聞推向接收者的，接收者無(wú)選擇權(quán)，只能接收。然而在交互傳播模式中，新聞接收者不僅可以隨心所欲地發(fā)表觀點(diǎn)，而且其與新聞事實(shí)的聯(lián)系通道也日趨多樣化。如此一來(lái)，新聞接收者和媒體控制者都具有支配信息的權(quán)利。經(jīng)過(guò)歸納總結(jié)得出，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性特征總共有以下幾點(diǎn)。

(一)開放化

網(wǎng)絡(luò)完全突破了時(shí)間以及空間的距離，新聞信息傳播的領(lǐng)域不會(huì)受到束縛和限制。因?yàn)閭鞑ブ黧w的日趨多樣化，除了新聞機(jī)構(gòu)之外，所以接收信息的人員均有可能成為信息的傳播人員，這使得參與交互的傳播要素范圍也日趨擴(kuò)大[2]。

(二)真假共存

雖然新聞的交互傳播能夠讓新聞本身的真實(shí)程度更上一層樓，不過(guò)面對(duì)廣大新聞接收者所反饋的信息，仍舊需要小心提防。在網(wǎng)絡(luò)世界中，廣大新聞接收者們得到了信息的自由支配權(quán)，可以暢所欲言。然而由于網(wǎng)絡(luò)本身的匿名性，致使全體使用者成為了一個(gè)虛擬的符號(hào)，在非實(shí)名制、無(wú)規(guī)則條款約束的背景下，要么光明正大地抒發(fā)心中的真實(shí)想法，要么基于其他特殊目的散播不真實(shí)的信息。但這并不表示網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度會(huì)直線下降，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度與媒體單位的社會(huì)形象、名譽(yù)具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

(三)對(duì)等但不平等

“網(wǎng)絡(luò)”一詞顧名思義，可知其結(jié)構(gòu)是網(wǎng)狀的。在網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中，從理論上而言，每個(gè)傳播主體的對(duì)等關(guān)系是仍舊有效的。不過(guò)在實(shí)踐環(huán)節(jié)，信息傳播方和信息接收方對(duì)信息的支配權(quán)可能就存在不平等的情況。因?yàn)樵谡麄€(gè)新聞傳播的過(guò)程之中，國(guó)家政策以及相應(yīng)的社會(huì)規(guī)則均會(huì)卻對(duì)其產(chǎn)生一定影響，甚至和新聞傳播單位的利益具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這樣一來(lái)，眾多新聞傳播者便會(huì)把交互通道牢牢攥緊以獲得先機(jī)。

(四)潛力不可估量

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的降臨，前所未有的新型交互方式及交互途徑如雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)。從過(guò)去的走傳統(tǒng)媒介的版式逐漸成長(zhǎng)為接收者主動(dòng)引出新聞，從e-mail成長(zhǎng)為BBS和留言板，反饋形式在持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中日益豐富多彩、先進(jìn)高端。在不久之后的明天，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的交互性方式也會(huì)日趨多元化，新聞事實(shí)和接收群體們之間的距離也會(huì)越來(lái)越近[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞信息的傳播已經(jīng)全面進(jìn)入了交互時(shí)代，豐富多彩的新聞傳播方式得到了普遍推廣，新聞事實(shí)將會(huì)通過(guò)多媒體多渠道的方式實(shí)施傳播。在過(guò)去的大眾傳播媒介中，新聞接收者、傳播者以及新聞事實(shí)間的互動(dòng)微乎其微，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性卻具有開放化、方便、真假共存、對(duì)等且不平等、潛力無(wú)限等特征。

[1]張素梅.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的思考[J].活力，2014，12(7)：101-101.

[2]馮宇軒.在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(5)：188.

[3]呂林璇.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2017，12(43)：107.