新媒體環境下中國電影市場的觀察與思考

李煥征

2016年，中國成為全球電影業產值排行第二的國家；2017年《戰狼2》的票房一舉突破56億元，成為新的華語電影票房冠軍，并躋身全球單片票房前100名；國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。中國電影業連續十幾年的高增長，成績是有目共睹的。然而，高票房是否就代表了一切？人們對此是有疑問的。

國家新聞出版廣電總局副局長兼電影局局長張宏森在2017年11月27日的一場青年電影創作人員專題學習座談會中指出：“正如‘房子是用來住的，不是用來炒的’道理一樣，電影是用來欣賞的，不是用來進行單純貨幣計算的。”把炒作票房與炒房類比，這句話非常形象、非常巧妙地為“唯票房論”按下了暫停鍵。電影是用來欣賞的，我們任何時候都不能忽視了影片的藝術性。畢竟，“衡量一個時代的文藝成就最終要看作品。推動文藝繁榮發展，最根本的是要生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。”

筆者認為，中國電影的“藝術”與“票房”之爭，實際上還是“為什么人”的問題。在新媒體環境下，它與“＋互聯網”“互聯網＋”的話題疊加，老問題加新問題，絕不能等閑視之。

一、票房狂飆突進與“唯藝術論”“唯票房論”之爭

2002—2016國產電影國內外票房數據統計[1] 票房統計數據來自互聯網。2002年《英雄》在海外票房拿到11億元人民幣。2002—2016年，國產電影的海外票房整體變化不大。

成績顯而易見，但問題也不容忽視：一是從整體上看，存在著過分看重票房、而對于藝術質量和人民群眾對電影欣賞的不同需求重視不夠的問題；……