新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

王棠芳

摘 要：新聞宣傳在企業中是一種營銷方式，是以企業職工為媒體，以新聞傳播的方式將企業文化和戰略目標信息進行宣導，在新形勢下，網絡技術廣泛應用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現出多樣化，同時企業做好新聞宣傳是企業謀生存和促發展的重要途徑，因此針對目前形勢下新聞宣傳工作的開展的重要性和特點，探索新的方法和途徑。

關鍵詞：新媒體；新聞宣傳；報道國企

新聞宣傳是企業的創建核心，是有目的的將自身的企業文化、經營方式、遵循的經營原則、等內容和服務信息及時有效的傳播出去的社會實踐活動。具有多樣性、生動性和廣泛性等特點。新聞宣傳能夠促進企業發展戰略的順利進行，能夠提升企業的管理水平，能夠保證企業的和諧穩定的發展，因此在新形勢下，適應經濟市場的發展，減少對企業的沖擊，就需要做好新聞宣傳工作，這不僅有利于建設企業文化和開展思想工作的宣傳，又有利于企業和諧穩定的發展以及企業隊伍的調整和優化，最重要的是發揮了企業的名牌效應，提高了企業的知名度，增加了企業員工的自豪感和積極性，因此做好新聞宣傳工作的意義十分重大。

一、充分認識新聞宣傳工作對于推動企業發展的重要作用

企業新聞宣傳工作對于推動企業發展具有獨特作用，主要表現在以下幾個方面。

第一，宣示企業發展方向。企業的發展戰略、面臨的形勢任務、經營舉措、奮斗目標及階段性重點工作等，除了通過會議進行傳達貫徹以外，很大程度上必須通過開展廣泛深入的新聞宣傳，通過充分發揮企業新聞媒體的作用，才能使員工明確企業的發展方向，明白每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業凝聚力，促進企業發展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大員工群眾樹立學習的榜樣，在企業形成一種學先進、趕先進、積極進取、銳意創新、熱情向上的精神風貌，從而推動企業各項工作的開展。同時通過及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，激發廣大員工的工作熱情和創造力，啟迪廣大員工為企業爭做貢獻的智慧和力量。

第三，塑造展示企業形象。企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業兩個文明建設的成果，讓外界了解企業，增強企業的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業與政府、社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。

二、新形勢下企業新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）加強對企業新聞宣傳的正確認識

轉變宣傳理念，提高企業對新聞宣傳的重視度。企業領導層只有做出正確的決策，才能帶領企業不斷發展，又因企業新聞宣傳可以引導和過濾未來的發展趨勢，提供良好的外部輿論環境，因此企業領導層和管理者要改變傳統的新聞宣傳認知，重視新聞宣傳工作的建設，樹立全局觀念，從大局出發，改變新聞宣傳工作的核心內容，將宣傳重點轉移到企業的改革、發展和服務信息化的層面，完善宣傳機制，明確宣傳責任，支持宣傳的各項工作，提供正確的理論平臺，并從自身做起，加強文化修養，作為員工的模范榜樣。

（二）建立高素質的新聞宣傳隊伍，加強對該隊伍的監督和管理

企業要設立專門的新聞宣傳部門，任用專業人才作為宣傳主體隊伍，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業技能培訓，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業技能的培訓和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊伍，以實現對人才的儲備和進行策略性的發展工作。

（三）健全和完善企業新聞宣傳工作機制，維護好企業的外在形象

企業形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機制作為配套設施，才能保證企業的宣傳得以順利有效的進行，才能增大宣傳的力度，擴大宣傳的覆蓋范圍。企業新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業的各項管理規范化，制定一系列的考核和獎罰制度，并結合實際情況加強管理和控制，做到有獎有罰，以此為新聞宣傳機制能夠正常運行和宣傳工作向良性發展提供制度保障。同時，機制的完善也為企業營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個完整的新聞宣傳系統，提升了對以后企業發展過程中出現的各種突發情況的應對能力，維護了企業的形象。

（四）充分利用現代信息網絡

創新內部刊物，達到新聞宣傳效果的最優化。新聞宣傳工作要打破傳統模式，充分利用現代新型媒體網絡資源，選擇信譽較好較大的網站進行企業的宣傳，或者創建自己特色的網站，一來豐富了新聞宣傳的內容，實現了宣傳的多樣化，二來網絡的廣闊性和有效性，可以使企業在最短的時間內被廣泛的關注；企業也可根據自己的特點來創辦自己的內部刊物，以企業的文化和國家的思想政治精神為導向，服務企業，服務員工，使精神文明建設和生產經營相結合，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業發展和新聞宣傳的有機統一。

三、結語

綜上所述，做好企業的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業績效水平的重要條件，是企業發展的動力和源泉。新形勢下，企業宣傳工作的開展，應該提高對宣傳工作的重視程度；強化學習，提高宣傳人員的業務素質；構建完善的企業宣傳機制；運用新媒體開展宣傳工作，擴大宣傳的影響力，實現宣傳的高效性與時效性。企業的新聞宣傳工作是樹立良好的企業形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業戰略性發展的重要環節，因此企業要重視新聞宣傳工作，結合現代企業的特點，用嶄新的方式打破傳統的宣傳理念，并要加強對宣傳隊伍的建設，努力創新新聞宣傳工作的內容和形式，使企業和員工得到共同的發展。

參考文獻

[1]李政清.加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業務，2011（09）.