由《朗讀者》分析文化類綜藝節(jié)目的熱播原因

（哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

從當前綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀來看，存在嚴重的內容同質化、創(chuàng)新力度不足、缺少必要的文化內涵等諸多不足，導致一些幽默搞笑、游戲或真人秀等類型節(jié)目迅速占領了綜藝節(jié)目時長。但是《朗讀者》等具有文化內涵、創(chuàng)新力的文化綜藝節(jié)目的熱播，在短時間打破了綜藝節(jié)目市場的格局，逐漸成為人們討論的重點對象。通過簡單的“一個人、一段文”的形式將人們內心的情感傾訴出來，也讓人們浮躁的心靈得到了沉淀。通過本文對《朗讀者》能夠熱播的原因分析，希望對綜藝節(jié)目市場的健康發(fā)展起到積極的促進作用。

一、《朗讀者》的創(chuàng)新點

（一）《朗讀者》注重激發(fā)人們情感上的共鳴

《朗讀者》節(jié)目一直以來都在遵循“內容為王，受眾至上”的原則，因此具有豐富的文化內涵和價值才能使其成為有思想、有溫度、備受觀眾追捧的時代綜藝節(jié)目。《朗讀者》的定位是“文化情感類節(jié)目”，與《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目不同，制作方更注重節(jié)目內容與人們的情感交流和人文精神關懷，是最大的創(chuàng)新點。尤其是近年來微博、微信和QQ等社交軟件的出現(xiàn)，人們之間的交流越來越少，情感溝通更是少之又少，并且人們在閱讀上也逐漸從紙質向電子媒介轉移，促使電子書成為人們閱讀生活中的重要途徑。而《朗讀者》的優(yōu)勢還在于能夠將二者結合，由嘉賓進行朗讀，體現(xiàn)出人文價值和人文關懷，激發(fā)人們的情感共鳴，這也正是當下社會發(fā)展所需要的。

（二）《朗讀者》節(jié)目形式新穎

《朗讀者》節(jié)目在形式上具有較強的創(chuàng)新性，能夠打破以往人文綜藝節(jié)目的束縛，而是采用“訪談+閱讀+解析”的模式。有嘉賓朗讀，再對其進行采訪，讓觀眾了解嘉賓的來歷和故事，從中挖掘情感元素，還會邀請專家學者進行解讀，為觀眾解答疑惑。比如，在一期節(jié)目中，嘉賓張梓琳為自己的女兒朗讀《愿你慢慢長大》，不僅是對女人的殷切希望，更是對女人的祝福。通過嘉賓的朗讀可以將觀眾帶入情境中，體會作者和朗讀者的情感，為觀眾帶來更為真實的閱讀體驗，這是其他文化類綜藝節(jié)目無法企及的。

又如嘉賓濮存昕在朗讀老舍的作品《宗月大師》時，聲音是演員含情脈脈的朗讀聲，畫面卻從朗讀嘉賓的身上移景，切換為配合觀眾想象的傳統(tǒng)山水畫。《朗讀者》主要使用小型的演播室作為制作場景，制作小而精美，有為嘉賓提供朗讀位置的“朗讀亭”，還有一個解讀專家的演播室，兩個場景的切換讓觀眾在自我審視與專家解讀之間感受文字的力量。

二、《朗讀者》等文化類綜藝節(jié)目熱播的原因

（一）政策為文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了保障

自黨的十八以來，在全國范圍內開始倡導文化自信，加大力度弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，早日實現(xiàn)中華民族違法復興夢。同時在2014年10月5日，習近平總書記在文化工作者座談會上也表明在我國發(fā)展關鍵時期，需要人民精神和民族精神作為支撐，國家和民族才能在世界民族之林得以立足和長遠發(fā)展。在2017年，國家出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，為文化的現(xiàn)代化發(fā)展提供了重要的意見和保障。與此同時，國家新聞出版廣電總局也開始針對電視熒屏也提出了政治導向、公益導向等一系列要求。這些法規(guī)、政策為大力發(fā)展文化類綜藝節(jié)目提供了重要支持。

（二）市場發(fā)展對文化類綜藝節(jié)目提供了契機

根據研究表明，以《中國詩詞大會》和《朗讀者》為典型的文化類綜藝節(jié)目的收視人群中，主要以45～65歲以上的人群為主，并且在高中教育程度以上的觀眾集中度比較高。這一數(shù)據表明，中老年階段且受教育程度比較高的人群消費偏向保守，具有相對穩(wěn)定的價值觀，不喜歡受到時代、時尚等外在因素的影響，所以這一群體也非常容易被市場、廣告商等忽略。所以，一直以來，電視熒屏的喧囂與這一群體的價值觀存在一定沖突，在利益的驅使下使電視制作方花費更多的時間和精力去了解年輕群體的喜好。在這種嚴重失衡的電視文化生態(tài)背景下，電視熒屏逐漸失去了一批又一批優(yōu)質觀眾，導致電視市場呈現(xiàn)出惡性循環(huán)效應的現(xiàn)狀。而文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展，獨辟蹊徑，敢于創(chuàng)新，針對中老年且有一定教育程度的群體探索出符合這一群體價值觀、文化品位的節(jié)目，實現(xiàn)了社會效益與市場效益的統(tǒng)一、和諧發(fā)展。所以，在當前電視市場的發(fā)展趨勢中，無疑為《朗讀者》等文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了契機。

（三）社會轉型和文化等帶來的契機

改革開放以后的幾十年發(fā)展中，人們的生活、教育、工作等發(fā)生了巨大的變化，從農村到城市，人們不得不開始面對新的身份、新的文化認同等困境。同時，經濟水平提升，也激發(fā)了人們對物質生活的追求，攀比心越來越強。尤其在一些大中型城市中，消費主義的鼓噪成為人們生活中重要的組成元素，加上車水馬龍、高科技以及現(xiàn)代化設施圍繞的現(xiàn)代化城市，雖然表面上呈現(xiàn)出一片繁榮，但是在激烈的競爭、緊張的人際關系等的氛圍下，人們更多的是焦灼和不安。在這種背景下，高品質、弘揚真善美的文化類節(jié)目成為人們內心的渴望和吁求。所以，在當前社會轉型關鍵時期，對于文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展來說，無疑是最好的契機，同時也是社會轉型發(fā)展的內在需求。

三、《朗讀者》對綜藝節(jié)目創(chuàng)新的啟示

（一）立足中華傳統(tǒng)文化精粹聚寶盆

文化類節(jié)目早已有之，之所以在近兩年火熱，源于國人對民族文化的自信。文化類節(jié)目的“霸屏”現(xiàn)象，歸根結底還是契合了社會主義價值觀念和社會現(xiàn)實的心理需求。在當下快節(jié)奏、快消費、快文化的侵襲下，“慢”文化、“尋根”文化悄然崛起，以文化自信和深厚的涵養(yǎng)解壓人們的身心。紀錄片《我在故宮修文物》，小成品、邊緣題材的紀錄片成為網絡熱詞。《見字如面》以一封封家書揭開了個人的情感、命運及時代更換的緯紗。《中國詩詞大會》以中國傳統(tǒng)詩詞為藍本，以競賽的方式帶領觀眾領略詩詞之美，領略詩詞愛好者的情感、經歷等，這些都是國人對文化自信的體現(xiàn)，是對傳統(tǒng)文化追溯和探索的表現(xiàn)。因而綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不能忽視傳統(tǒng)文化這一聚寶盆。

（二）形式與內核

可以說《朗讀者》是語言類節(jié)目，也可以說是訪談類節(jié)目，這是因為《朗讀者》的表達手段融合了多樣節(jié)目，但節(jié)目形式是服務于節(jié)目內容的，只要能夠更好地服務于節(jié)目內容的，就完全可以利用。訪談段落是《朗讀者》節(jié)目情感的源泉，每一位嘉賓都會在訪談中完成情感醞釀、積蓄的引導過程，之后再走向舞臺完成最后的情感爆發(fā)。訪談中嘉賓都會在生活的情感中尋找朗讀的動機，親情、友情、愛情一應俱全。這些生活的情感，幫助節(jié)目完成了與電視機前觀眾情感交流的過程。儀式感的語言表達是生活中濃烈情感的最適合表達方式，比如婚禮中的宣誓、就職時的演講。而語言在電視綜藝節(jié)目中，往往容易忽視語言表達能夠帶來的情感高度。《朗讀者》中“朗讀”是一種舞臺化的儀式感表達，也是節(jié)目最核心的情感點。

（三）創(chuàng)新的風險

文化類電視節(jié)目是國人文化自覺意識和文化自信的回歸和體現(xiàn)。是本土化節(jié)目創(chuàng)新的體現(xiàn)。但原創(chuàng)研發(fā)型文化綜藝節(jié)目，很容易在收視率、影響力和市場認可等方面處于尷尬的境地，面臨的市場風險較大。這就需要電視媒體提高責任意識和節(jié)目制作能力，在立意和理念上走得更新、更深、更遠，在節(jié)目模式和呈現(xiàn)形式上敢于創(chuàng)新，突破既有規(guī)則。電視綜藝節(jié)目應不斷突破、創(chuàng)新，最大化發(fā)揮文化的力量，為社會帶來更多正能量的引導。

四、結語

《朗讀者》節(jié)目之所以能夠熱播，成為備受觀眾追捧的文化類綜藝節(jié)目，重要原因就在于它從側面構建了受眾對人文情感類節(jié)目的認知，使人們的情感得到了共鳴，加強了人們的情感交流，也為觀眾帶來了更好的閱讀體驗，這正是當前社會發(fā)展和電視節(jié)目發(fā)展所需要的。同時，也希望電視節(jié)目制作方能夠認識這一發(fā)展趨勢，為人們創(chuàng)作更具有人文價值的節(jié)目。