大數據出版與小型專業出版社的發展思路探析

(中國地質大學出版社，湖北 武漢 430070)

這是個被數據包圍的時代。連你叫個外賣，都會有臺服務器記錄下你在哪里、在幾時幾分幾秒、在哪家店、點了什么套餐、愛不愛吃辣等信息。那么，出版行業有大數據嗎？

一、出版業的大數據

就出版領域而言，大數據是建立在數字出版基礎上的，在各種數字閱讀平臺，記錄讀者的瀏覽興趣、閱讀偏好、購買品種，掌握受眾閱讀行為。如北京開卷信息技術有限公司，它涵蓋了2000多家圖書銷售單位，可跟蹤監測中文圖書市場零售數據。

作為上游出版社，我們負責出版圖書，隨后把書交給渠道商銷售。在這個過程中，生產和銷售是分開的，作為出版社，我們接觸不到真正購買者的信息，他們在哪里購買，為什么購買，對書的評價怎么樣，都看不到，能看到只是這個月賣了多少本書給渠道商。

從中下游的渠道商來看，他們本應有讀者信息，但讀者購買和閱讀的隨機性太強，大多數的渠道商也不知道讀者來自哪里、多大年齡、有什么反饋。

后來，有了電商，有了會員制管理，這些信息基本能取得，但也只是在電商手里，在數據分析機構手里，他們不大會和出版社分享。

所以就會造成這樣的現象：出版社總是在猜，讀者喜歡什么樣的書，為什么我們出的書讀者不買；而渠道商會埋怨，為什么出版社不出一些讀者愛看的書。于是眾籌出版就出現了，當當、京東也走起了定制出版的路子。

中國出版業還沒有完全跳出傳統階段，還處在數字化的轉型關鍵期，要想在前期策劃、編輯加工、出版印刷、發行營銷等方面實現數據化運作，前提是繼續推進“數字化”。不過值得一提的是，雖然通過大數據可以提供很多信息，避免閉門造車，但也不能將整個出版社、整個行業的轉型升級都寄托于它。畢竟出版行業是一個文化行業，擔負著文化傳承的使命，不能完全根據用戶定制出版內容，要理性對待，不可能迎合所有讀者的趣味，而要出版代表先進文化的內容。

二、大數據出版價值

對小型專業出版社來說，如果有這樣一個數據庫，包括所有出版社出過的和該專業相關的書，書的內容包括哪些，哪些銷量好，哪些銷量不好，受眾是什么樣的人群，多大年齡，是男是女，是老師還是學生。再加以分析，那么，一定能為以后的出版提供更多新的思路和論據。

由此可見，大數據出版的價值主要有以下幾點。

（一）對過去多年來的出版資源進行整合

比如中國地質大學出版社出版的大學教材《構造地質學簡明教程》，初版時間是1995年，一直到現在還在使用。雖然是經典教材，但是構造地質學經過多年的發展，有很多新的內容，應該在此基礎上，結合行業發展進展，重新整合、激活資源，出版更新的、與時俱進的教材。又如中國地質大學出版社20世紀90年代出版的《名人傳記》系列叢書，很多出版社都出版了同類圖書，所以紙質書很多都堆積在庫房，電子資料都存在了電腦硬盤中，也就是說，在前大數據時代，存在不同出版社出版同一內容的情況，或者一個出版社在不同時期出版同一內容的情況，造成資源的極大浪費。

（二）可為專業發展、行業發展提供服務

比如主業同為地學的地質出版社、中國地質大學出版社等，它們有史以來出版的地震、地質災害等圖書，將書中所有內容整合、整理、激活，肯定對地學發展大有裨益，能提煉出單本書無法發現的規律，對地質災害的預防、治理有很好的指導作用。另一方面，可以策劃這個系列選題，用大數據眼光看待整個行業。

（三）更新了出版行業的服務方式

在前大數據時代，出版行業主要是給讀者、用戶提供圖書、電子書等有形產品；在大數據時代，除了這些有形產品，還能提供和大數據有關的服務。比如北京的人民衛生出版社，憑借其多年來的專業優勢，它推出了“人衛用藥助手APP”，可以使用戶將海量用藥知識裝進口袋，合理用藥。

三、小型專業出版社的發展思路

大數據給出版業的模式帶來變革，但作為內容把關人的角色未變。不管外在形式如何變化，出版業首先是內容產業，出版物的核心價值取決于內容。與其他新興媒體相比，出版物（不論是傳統的還是數字的）在提供娛樂方面并不具備優勢，出版物的核心優勢應立足于傳承知識、傳播信息這兩大功能。

對于一個小型專業社，應具有更大的創造性和靈活性，將大數據滲透到每一個環節。小型社雖然可能沒有足夠的國家資金支持，甚至不具備數字化辦公系統，但是專業性的出版資源還是很有專業價值的，能促進行業的發展，所以小型專業社在這方面要有信心。對于沒有足夠的資源、能力打造自身數據運營系統的小型社，可選擇第三方信息服務。

就其他行業的經驗來看，小型專業社應從以下幾方面應對大數據出版。

（一）增強用戶的個性與體驗

出版社可通過大數據挖掘、分析用戶行為記錄，分析用戶行為數據，判別其類型與偏好，制定有針對性的產品組合和營銷決策。例如，中國地質大學出版社通過各種數據渠道調研得知，傳統珠寶教育的圖書種類已經不能滿足讀者需求，缺乏彩色寶石、玉雕、花絲鑲嵌等內容。

（二）繼續做好內容服務，當好內容把關人

雖然現在是“融媒體”時代，但它畢竟是傳播中介，傳播內容才是王，才是圖書的核心價值。在數字出版、大數據出版大行其道的時候，很多出版社追求傳播媒介的革新，而忽視了傳播內容，所以會有效果甚微的情況出現。對于有實力的出版單位，應該兩條腿走路，媒介、內容都重視起來；而對于小型出版社，內容始終是首要考慮因素、發展重點，有了好的內容，好媒介自然會找上門。

（三）創新圖書形式

大數據思維下，不僅改變了出版內容，圖書的形式也需要轉型，以適應讀者的閱讀需求。比如對于教材，大學生已不滿足千篇一律的紙質圖書了，應出版互聯網+教材。出版社通過對大數據的分析，應建立一種互動式的學習平臺。比如，中國地質大學出版社珠寶專業負責人積極與國家寶玉石資源庫合作，并探討出版互聯網+珠寶教材，用戶購買教材的同時可以享受資源庫的所有服務。這樣圖書的形式就不僅局限于紙質，還有視頻、動畫、音頻等，知識獲得會更全面、更具象、更深入。

（四）大數據思維下編輯要學會利用多種數據

小型社盡管自身很小，但卻可以擁有自己的大數據。從內部到外部的數據，包括電子書數據、作者數據庫、發行數據、專家數據庫等。大數據思維是大數據的重要組成部分，積極利用大數據思維，挖掘分析數據，將使得出版環節更加完善且富有效率。

（五）學會利用大數據預估銷量，減少庫存

隨著我國圖書品種的逐年增加，每個出版社的庫存也在逐年增加。以前，是發行部和編輯一起憑主觀經驗商定印數，引進大數據思維之后，就可以參照同類書的銷量、圖書內容、作者知名度等信息預估印數，這個雖然不是百分百正確，還是至少是有根據的預估，和實際銷量不會差別太大。

四、結語

總的來看，大數據為出版行業帶來了很多機遇，不管是小型社還是大型社，都是有益的，可能利用數據的方式不同。為了獲得更好的發展，小型專業出版社必須對自身的資源進行整合。網店、微店已經大行其道，深刻改變了讀者的購買方式、閱讀方式。小型社對外要積極和互聯網企業、大數據平臺進行合作，對內要提升編輯的能力，做好圖書內容、形式的策劃和服務，把握好大數據出版的機遇，幫助用戶篩選有價值的信息，從市場的角度出發，提供快速、及時、個性化的產品和服務，讓大數據技術更好地為出版社服務，更好地推動文化產業的供給側結構性改革。