電視綜藝節目對文化傳播的影響研究
——以韓國綜藝節目《非首腦會談》為例

(中國傳媒大學，北京 100024）

一、引言

《非首腦會談》是2014年韓國最成功的脫口秀節目，該節目分為兩個部分，分別是全球文化大戰和議題討論。以模擬各國首腦開會討論為節目形式，每期邀請一位韓國代表上交提案，在三位主持人的主持下，挑選十幾名有著良好外形，豐富人生閱歷，思維清晰、口才流利的不同國籍的年輕人，對時下在韓國青年中最流行的，學習、生活、工作等方面的議題展開討論，了解不同文化背景、思維模式對同一事物的不同看法，在眾多觀點碰撞中，在輕松歡樂的討論氛圍中，使觀眾既收獲了愉悅的觀看體驗又增長了文化知識。該節目自播出后廣受好評，獲得2014年年度最佳綜藝節目第一名，更是打敗了兩檔大熱綜藝《超人回來了》和《無限挑戰》獲得諸多業內人士好評。在風靡韓國的同時，這檔節目在我國也被越來越多的網友所熟知和討論，之后更火速地被國內傳媒公司買下制作版權。與其他脫口秀節目相比，這檔節目雖有著娛樂綜藝的形式，但內容不低俗，有一定的知識性和內涵，邀請的節目嘉賓也不再僅僅局限于流行明星，而是各國的在韓留學生，受眾面更加廣泛，節目定位更國際化，為韓國文化輸出增添了一抹新色彩。

二、電視綜藝節目與文化傳播的關系

（一）增強化文化傳承和傳播的意識

文化，通過代代相傳得以延續，這一不斷傳播和擴散的過程，也是文化價值和意義不斷展現的過程。文化傳播離不開傳播載體，其中能使傳播效果最高效、最直接的載體形式就是大眾傳媒。電視，作為視聽合一的一種傳播媒介，本身具有直觀性強，內容稍縱即逝等特點，這就使其自身傳播的內容更具有通俗性和消費性，通過收看節目，受眾不僅能獲取信息，更能愉悅身心。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道“不管是什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂”當然他的這一觀點有些太過絕對，但不可否認，娛樂性強的確是電視媒體的一大顯著特點，而娛樂節目則是其娛樂性最好的表現形式。通過簡單輕松的娛樂節目來傳播文化和價值觀，成為越來越多的國家提升本國文化軟實力的手段。早在1998年韓國政府就制定了文化產業與發展計劃，確立了21世紀重點經濟發展方向是文化產業，官方的政策支持保證了韓國電視節目有較充足的制作資金，自由的制作環境，較寬松的審核制度，這些都側面促進了韓國電視行業的發展，也在一定程度上保證了韓國電視節目的質量，為宣傳本國文化提供了更好的載體。

娛樂節目有廣義與狹義之分，狹義的娛樂節目是指有意識地為滿足觀眾娛樂的需求去策劃和制作的電視節目；廣義的電視娛樂節目是指把娛樂元素作為節目重要成分，參與到節目策劃、節目設置、節目制作的各個環節中。韓國的《非首腦會談》屬于一檔談話類綜藝節目，以語言交流為主，而語言是文化中非常重要的組成部分，通過交流可以使人互相了解、共同進步。通過這檔節目觀眾們不僅能夠更深入了解韓國文化，更能了解世界上其他國家的文化傳統、思維習慣。這檔節目設置了“全球文化大戰”板塊，在這部分中受眾不僅可以了解到不同國家的文化，消除對某些國家的文化偏見，還能加深對本國傳統文化的認識。節目的另一部分則是各國嘉賓對社會熱點或是有爭議的話題展開討論，在這個環節，觀眾們能看到不同文化和思維方式的交鋒，在提高了節目話題性的同時也間接促進了文化的傳播。

（二）幫助挖掘文化內涵，吸引更多文化愛好者

文化除了傳承性，更具有明顯的地區性和民族性特點，媒體在進行文化傳播時，要充分挖掘文化背后的內涵和獨特之處，只有這樣才能吸引受眾去了解和喜愛某一文化。博納·喬伊爾曾指出，今天，文化不止是一種書籍上的記錄，而是活生生地展現在了世人面前。韓國一直將文化輸出作為強國策略，著力加強文化軟實力建設，在很多韓國綜藝節目中都可以看到對韓國傳統文化或流行文化的推廣和宣傳。此外，受韓國政府“文化立國”戰略和韓國民眾對他國文化了解渴望越來越強烈的影響，韓國綜藝節目近年來的國際化趨勢越來越明顯，以韓國節目《非首腦會談》為例，盡管這檔節目是娛樂綜藝節目，但與純粹“娛樂受眾”的綜藝節目不同的是，這檔節目無論是話題選擇、內容安排、嘉賓設置都是圍繞文化、政治和社會等方面展開的。節目中的話題選擇涉及情感、工作、學習、教育、慈善、宗教等各個方面。該節目不再局限于本國文化宣傳，而是引入世界各國文化，除了討論話題具有文化性、國際性，嘉賓也都是來自世界各國的年輕人，在介紹各國的傳統文化的同時還就熱點國際議題展開針鋒相對的討論，在激烈的辯論中，讓觀眾體會不同國家傳統文化魅力的同時更可以了解到來自不同文化背景的人的思維習慣，使受眾們深層次地了解不同傳統文化的內涵，再加上主持人知性獨到的總結發言，節目內容不僅豐富充實，更是真正做到深入淺出。如有一期，來自法國的青年代表講到發生在法國巴黎的一起真實案例，一位保姆向自己照看的嬰兒施暴，被嬰兒父母通過監視器視頻畫面發現后并向媒體曝光的社會事件，之后，美國代表也講述了發生在美國的類似事件，但美國法院對該起事件中施暴的教師的處罰只是7周無薪停職而且該名教師目前已復職，美國發言嘉賓認為，和帶給孩子們的傷害相比，這些施暴者所受到的懲罰簡直太輕了，美國政府應該出臺更嚴厲的法案來治理這類案件；中國代表援引了發生在中國的親生父子間的暴力虐童事件；韓國主持人指出韓國針對托兒所發生的類似事件正在強化相關處罰條例，如“一旦發生此類暴行，當事人將取消教師資格”等處罰，澳大利亞代表和法國代表也分別提到了自己國家對此類事件的應對措施，隨著討論的深入，談話也逐漸上升到了對各國虐待兒童事件預防、懲處措施的辯論上，可以看出，盡管是一檔娛樂綜藝節目但《非首腦會談》的討論議題不僅在話題范圍上更廣泛，在社會意義、文化層面的挖掘上也更深入。每期議題討論中不僅加入了各國相關事件的舉例，更是從社會現象的提出，到背后問題的談論，再到各國政府的政策措施分享，逐漸加深談話內容的內涵性和深度。

很多學者認為只有書籍、報紙、雜志等紙質媒體才能呈現有深度的內容，電視媒體等最大的優勢還是娛樂大眾。但事實上，一檔制作精良，內容 走心”的節目也可以挖掘出文化深層的內涵?！斗鞘啄X會談》盡管節目形式和風格上仍然是輕松活潑的，但內容上卻有別于那些純粹娛樂性質的綜藝節目，在嘉賓和主持人詼諧幽默的談話中表達觀點、傳播文化，比起紙質媒體更深入淺出、幽默生動，并且精良的電視節目后期制作還可以幫助受眾克服文化水平、語言和認知方面的限制，使人們能更好地 走進”各種文化中。

（三）拓展文化傳播范圍，豐富文化傳播形式

《非首腦會談》這個節目的特色之一就是邀請來自世界各國在韓留學的年輕人作為嘉賓，對于這檔節目的觀眾來說，通過觀看不同國家嘉賓的發言，即使足不出戶，也能了解世界其他國家的風土人情和文化習慣。2015年2月該檔節目的德國嘉賓Daniel在個人社交媒體平臺Instagram上上傳了一張德國大型新聞社FAZ發行的圖片報道，德國報紙用他和其他節目嘉賓討論時的圖片做插圖，介紹了韓國這檔節目《非首腦會談》并在文中提到了德國代表Daniel在節目上的積極表現，這一報道使這檔綜藝文化脫口秀節目 走出了”國門，被海外的，尤其是代表們所在的國家所熟知?！斗鞘啄X會談》在火遍韓國的同時，也引發了我國網友在微博上的熱烈談論，網絡視頻網站愛奇藝便買下了節目播出版權，國內傳媒公司也迅速買下了中國版制作版權與江蘇衛視合作制作中國版《非首腦會談》，這檔節目目前已經被越來越多的中國人所熟知和喜愛。

《非首腦會談》不僅在內容上挖掘深度，在傳播形式上也更加豐富，節目中加入了很多突破性的綜藝元素，多種方式傳播文化和價值觀。節目組會在節目中設置一些與話題相關的游戲或者小比賽，充分調動觀眾的視聽，例如當討論到時下韓國大熱的親子關系時，節目組增加了爸爸育兒知識競賽大會環節，除了一些調節氣氛的小游戲，在對話題討論到高潮時，還會有一些由嘉賓或者節目組設計的特別的綜藝元素加入。如在2015年1月5日播出的一期關于做慈善的話題探討中，節目中的中國嘉賓就提議通過在場全體嘉賓和主持人分小組跳繩的方式來決定捐款的人員和數目，之后節目鏡頭直接切入全體人員在戶外進行團體跳繩比賽的畫面，這樣的節目安排不僅讓觀眾們感受到嘉賓們身體力行做慈善的誠意，傳播了正能量，更豐富了談話類綜藝節目的形式，活躍了節目氛圍。

（四）幫助消除文化隔閡，尋找文化共識

無論是國家還是媒體在進行文化傳播時都應該注意在不同文化內涵上尋求共識，避免文化隔閡，推動文化的再造和創新。電視綜藝節目，比起文字和傳統的電視訪談類節目，信息傳遞更加直接快速，形式也更生動活潑，可以更好地消除信息傳遞和文化傳播過程中產生的壁壘。

《非首腦會談》之所以廣受歡迎的原因除了節目制作精良，內容形式豐富、有趣外，更重要的還是節目始終以人為本，通過不同文化間的碰撞、交流，尋求一種文化上的共識，在交流中既尊重彼此文化間的差異，又能從他人或者他國的經驗中尋求解決自身問題的途徑，《非首腦會談》這檔節目除了討論韓國國內熱門的話題外，也會涉及很多具有人文關懷的全球性議題，如有關全球氣候變暖問題，職業女性的育兒休假問題等，盡管各國國情不同，但各國青年代表都在節目中暢所欲言，分享自己國家在這些議題上的政策措施、現實情況，雖然不一定適用于其他國家的國情，但也為別國處理此類問題提供了有意義的借鑒。

三、結語

傳媒與文化有著密不可分的聯系，文化是媒體傳播中非常重要的內容，傳媒中的媒介則是文化傳播和傳承不可或缺的載體。電視綜藝節目，作為一種非常受當下年輕人歡迎并擁有巨大市場潛力的節目類型，其在傳承文化、提升國家軟實力、促進不同文化間相互交流方面肩負著重要的使命。在發掘綜藝娛樂類節目的文化傳播力方面，韓國媒體的一些成功的經驗值得我們借鑒和學習。在未來，我國媒體不僅要提升電視節目的制作，更是要整體提高了我國電視綜藝節目的質量，積極探索和推出一些更具有文化性和內涵性的電視品牌欄目，使綜藝節目的定位不再僅僅停留在膚淺的娛樂觀眾，而是承擔起更多的文化傳承和對外傳播的使命。