體育傳媒視角下的體育文化建設

（北京體育大學，北京 100084）

文化是一個國家的軟實力的重要體現，體育文化是文化中的重要組成部分。一直以來，我國都重視對于體育強國的建設，這里的體育不只是單純的競技比賽，它還包括體育建設、體育文化等，在這其中，發展好體育文化是促進體育發展的一條重要路徑。體育傳媒是體育文化發展的一個重要平臺。當前，隨著我國的體育建設的不斷進步，需要體育傳媒變得更好。

一、體育傳媒與體育文化的關系

顧名思義，體育傳媒就是專門從事體育行業的傳媒，是體育事業和傳媒事業的結合體。體育傳媒也是屬于傳媒的范疇，因此，它也具有傳媒所有的動態、客觀、信息傳播快等特點，同時，它又有著體育事業中競技性的特點，這是體育傳媒區別于其他傳媒的地方。體育傳媒利用他的社會影響力，不斷促進著我國體育事業的不斷發展。

而關于體育文化，它區別于一般的體育競技等實際體育項目和比賽，是與體育相關的規則、社會環境、人們的體育意識等。文化產生于社會實際，反之，文化又推動著社會實際的進步。體育文化產生于實際的體育比賽，它是體育軟實力的象征，反之，體育文化的發展對于體育事業的不斷進步具有不可替代的作用。當我們有了體育意識，就可以很大程度上擴大我們的體育基礎，促進體育事業在我國的蓬勃發展；如果運動員們內心有了為國爭光、勇往向前的體育精神，就可以極大地提升我們的體育硬實力。

關于二者的關系，是相輔相成、緊密連接的。一個好的體育傳媒可以很大程度上促進體育事業的健康發展，反之則會阻礙發展。

二、體育文化環境所面臨的問題

（一）輿論導向問題

關于輿論導向，就是指由于部分民眾的價值觀與理性的觀點存在偏差，因而，這一小部分人就利用輿論壓力來歪曲事實，從而達到自身不可告人的目的。這一些小眾群體就是出現了價值觀的混亂，受資本主義發展的影響，自私自利的觀念在人們的價值觀中蔓延得很快，這些人為了達到自己的目的往往就會不擇手段，不惜傷害別人的利益。在利益面前，公理和正義是根本不存在的。同時，由于全球化的進程不斷加深，各種文化進入中國，多元文化很容易就造成了年輕一代的“迷失”，他們把叛逆、暴力當作炫酷、個性，他們沉迷于自己的理想世界，同時又嚴重地失去了自己的理性，不喜歡的就是錯誤的，就要反對、抗議，絲毫不會在意是否正確。這種理性的喪失是極不利于社會的健康發展的。失去了必要的理性文化支撐，民族文化的發展就會受到嚴重的阻礙。

（二）人文缺失問題

當前的媒體都喜歡為了吸引人們的關注而與人文關懷背道而馳。為了收視率，媒體往往會選擇那些可以吸引人們目光的事件來報道，例如，某某運動員的八卦等，對于真正需要被報道的比賽精神等卻經常忽略。這種不擇手段吸引眼球的行為會對民眾造成不良引導，嚴重影響著體育文化的良好發展。體育傳媒應當積極承擔自身責任，為體育文化的健康發展做貢獻。

三、體育傳媒視角下體育文化建設策略

（一）從文化建設的角度上看

關于體育文化的建設，應當堅持“慢工出細活”的原則。文化的建設是快不得的，一種文化的形成需要時間和內涵的不斷沉淀，一旦建設速度加快，就會造成人們的心浮氣躁，就會嚴重影響體育文化的內涵和質量，阻礙未來的文化發展道路。

（二）從媒體建設的角度上看

從媒體角度出發討論文化建設，主要應當從三個方面來：第一點是要更新自己的觀念，媒體不可以只顧吸引關注度而忽視對于真正的體育內涵的宣揚。媒體的真正任務就是宣揚體育精神，讓社會上形成強身健體的觀念；第二點是媒體要發揮自身的優勢，宣揚我們自己的體育精神，幫助民眾建立民族自信，體育文化是國家軟實力的體現，民眾養成體育自信，就可以增強我們的民族凝聚力，增強國家軟實力；第三點是要傳播體育所具有的“正能量”。體育是一項讓人們釋放壓力、強身健體、培養樂觀精神的運動，它有利于促進社會養成充滿正能量的環境，這樣可以影響更多的人，讓人們更加樂觀地面對生活。

四、結語

總而言之，體育傳媒和體育文化是有著緊密的聯系，且兩者相互促進。因此，想要建設一個好的體育文化，就需要體育傳媒樹立正確的社會價值觀，為社會傳播正能量，宣傳體育精神，達到體育傳媒和體育文化的良好融合，從而促進體育文化的良好發展。