廣播電視與新媒體融合發展的深度思考

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

一、前言

媒體融合作為國家戰略舉世矚目，成績斐然，隨著時代的發展，網絡技術的快速進步，新媒體得以高速發展。同時，新媒體的發展對傳統媒體發展形成巨大沖擊，使廣播電視等傳統媒體發展進入了嚴冬時期。這種情況下，我們應認識到，這既是嚴峻挑戰，也是偉大機遇，傳統廣播電視與新媒體融合勢在必行。同時，我們也應注意到廣播電視與新媒體融合發展過程中出現的問題，解決問題，實現真正融合。

二、廣播電視與新媒體融合的必要性

現階段，我國各級廣播電視等傳統媒體生存發展形勢嚴峻，傳統廣電媒體在與互聯網競爭中，處于比較劣勢地位。除此之外，互聯網新媒體的崛起，不可避免會分走傳統廣播電視的收視率及廣告收入，形勢危急，如果不及時創新，將面臨淘汰。但是，傳統媒體與新媒體的發展二者并不相悖，并不是非此即彼的關系，二者可以共存，只有將二者完美融合起來，才能使傳統媒體得到新發展、煥發新活力。融合才是唯一出路，共贏才是正確做法，媒體融合勢在必行。

山西省委宣傳部副部長郭健在給山西廣播電視臺融媒體傳播講座中致辭，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，打造新型主流媒體，是黨中央著眼于意識形態安全、鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議、中央全面深化改革領導小組會議、黨的新聞輿論工作座談會等重要場合，多次對做好這項工作進行了深刻論述、提出了明確要求，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。總書記的重要論述為推進媒體深度融合指明了前進方向，提供了重要遵循。

三、廣播電視與新媒體融合的現狀

（一）互聯網發展使廣電處境尷尬

互聯網的興起使傳統廣播電視的發展變得舉步維艱，廣播電視是一種高投入、高技術的行業，受各種網絡技術沖擊，媒體準入門檻逐漸降低，變得平民化，使得媒體開始向全民化方向發展。手機、電腦等移動終端的發展與技術進步，使媒體不僅局限于室內，而是實現全球化，媒體無處不在，全民皆可為媒體。關注網絡媒體的人增多了，必然造成一系列的變化，最直接的就是分流了很多傳統廣電媒體的收視率，導致廣告商逐漸偏向網絡媒體投入力度。

（二）國家促進廣播電視與新媒體融合

關于當前我國廣播電視發展的境遇，國家高度重視。對此，習近平總書記提出：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”與此同時，黨的十八屆三中全會明確指出，要整合新聞媒體資源，促進傳統媒體和新興媒體的整合與發展，在全國宣傳部長會議上，領導們多次提及促進傳統媒體和新興媒體整合發展，由此可見，國家高度重視媒體整合。

（三）各級廣電機構加快融合

鑒于國家對廣播電視與新媒體融合各項部署，以及當前互聯網快速發展的背景，全國各地各級廣播電視機構紛紛發揮主動性，自主加快融合工作。很多電視廣播機構開通新媒體端等，積極改變傳統廣播電視媒體劣勢，使其加快發展步伐。地方電視臺發揮地方特色，配合網絡平臺，構建全新傳媒體系。中央電視臺以及中央人民廣播電臺等國家級媒體充分利用自身平臺、資源優勢，整合創建新的網絡平臺，構建臺網節目一體化，實現網絡新媒體與傳統媒體完美結合。

作為山西廣播電視臺媒體工作人員，深刻感受著頻道緊跟步伐的創新改革，移動優先、跨媒整合，構建衛視融媒傳播新矩陣，重組衛視及各欄目新媒體兩微矩陣，采用先進直播技術，搭建直播平臺，擴展短視頻發布渠道，接入全國各大知名視頻網站和視頻號，建立山西衛視宣推多平臺、多渠道立體傳播矩陣。同時，不斷完善頂層設計，提升話題設置、快速反應的能力，在重大時間節點發聲，緊密跟進宣推，使頻道融合傳播全媒體影響力得到快速提升。

四、傳統廣播電視與新媒體融合存在的問題

（一）融合觀念落后，融合工作遲滯

媒體層觀念落后，融合遲滯，在融合傳播方面實操技術有待提高，線上線下打通、傳統陣地向融合傳播的擴展不足，廣播電視與新媒體融合缺乏協同性等，如一些條件較差地區的媒體機構缺少發展綜合的條件以及優勢，一些地區的條件較好，能夠充分發揮自身優勢，導致很難實現全國一體性發展。

（二）缺乏交互，不能調動用戶積極性

節目內容傳播沒有很好地關聯網媒平臺、精準分類推送，現階段，各大網絡平臺紛紛推出屏幕互動功能，觀眾能夠在看視頻同時進行內容評論，參與節目互動，這種功能激發了觀眾與創作者的內心共鳴，為觀眾提供了良好的交流環境。如今，一些媒體也推出了交互功能，但實際用戶體驗并不理想，往往忽略用戶在內容傳播中的重要地位，不能充分調動用戶參與積極性，由于傳統思維限制，對于廣播電視播放的內容用戶只能被動接受，在當今時代洪流中，倘若傳統媒體平臺長期缺少與用戶交流互動，就會失去關注度，收視率也隨之下降，最終由于缺乏核心競爭力而被市場淘汰。

（三）內容缺少優勢，缺少專業人才

隨著互聯網媒體的發展，傳統廣播電視內容不再占據絕對優勢。互聯網與傳統的媒體界限逐漸模糊，互聯網新媒體有取代傳統廣播電視趨勢，由于互聯網媒體的興盛，越來越多的專業人才進入互聯網行業工作，傳統媒體機構人才流失，加之體制僵化，導致缺乏足夠的新引力。

五、廣播電視與新媒體融合發展的方向策略

（一）轉變思想意識，積極增設新渠道

對于現階段廣播電視與新媒體的融合發展，首先要做的是媒體機構自上而下的觀念轉變、思維革新，適應時代發展變化需要，對新事物主動嘗試，主動創新、主動擔當、主動融入，從而改變原本生存環境。積極建立各種網絡平臺，制定相關網絡APP，從而實現網絡與現實內容同步，更好地向觀眾傳播內容。

（二）以受眾需求為導向，強化設備技術

廣播電視與新媒體融合，必須加強服務受眾的理念，了解受眾需求，培養審美情趣，在各種復雜情況下爭取、抓住、吸引受眾，贏得更多注意力，這才是成功的、有價值的，以此來制定科學合理、觀眾感興趣的內容。同時強化相關設備技術革新，廣播電視與新媒體融合發展，新設備、先進技術是關鍵、是融合的前提和保障，通過建立溝通渠道，使各媒體平臺實現合作聯動，對各部門、平臺進行有效整合，對高清電視新聞非編網進行擴建，實現廣播電視技術的提升，以保障廣播電視行業發展。

（三）創新內容發揮特色，積極引進優秀人才

廣播電視與新媒體融合，必須保障內容創新，積極培養、引進專業型人才。創新是一切的動力之源，能夠推動廣播電視行業的發展。所謂創新，必須要具有當地特色，符合觀眾需求，且具有時代精神；創新的關鍵在于人才，只有足夠的人才儲備才能保障媒體機構正常運行及廣播電視與新媒體融合發展。對于人才，媒體機構要建立一套完善的人才培養機制，加強人才引進力度，永葆廣電鮮活生命力，使之長久發展。

六、結論

對傳統媒體來說，網絡新媒體既是挑戰也是機遇，媒體機構要自上而下轉變思想，敢于接受、嘗試新事物，從挑戰中發現并抓住機遇，積極主動接受融合，充分發揮新媒體優勢，壯大自身，通過解決、克服融合過程中的各種問題和困難，實現行業大創新、大發展。