傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究

(中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210092)

現(xiàn)代社會(huì)，新興媒體發(fā)展迅猛，正確看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的聯(lián)系與區(qū)別，理順傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展成為了每個(gè)媒體人都關(guān)心的問題。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該隨著社會(huì)的發(fā)展不斷地融合新的元素。文章對傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行了分析，并對兩者發(fā)展的方向進(jìn)行了相應(yīng)的闡述。所謂媒體的融合發(fā)展，是為了增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向能力，同時(shí)對我國的國家治理體系進(jìn)行了時(shí)代的革新，在信息和社會(huì)日益開放的時(shí)代，新聞媒體成為我國治理國家的重要途徑。在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)新興媒體的特點(diǎn)，加快與新興媒體的融合發(fā)展，這樣才能推進(jìn)我國的國家治理體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

（一）媒體融合發(fā)展對于思想文化陣地的鞏固具有重要意義

現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)文化日趨流行，數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展也比較迅猛?？萍及l(fā)展對各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了較大影響。在這樣的背景下，社會(huì)的輿論更加開放和透明化。這一點(diǎn)在青少年一代上表現(xiàn)得尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)幾乎成為了青少年獲取信息的主要渠道，而傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道，在一定程度上卻受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。積極開發(fā)媒體發(fā)展領(lǐng)域的新方向，將傳統(tǒng)媒體的影響力進(jìn)行延伸，已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的重要課題。

（二）媒體融合發(fā)展有利于維護(hù)意識(shí)形態(tài)

從目前的情況來看，我國的網(wǎng)絡(luò)輿論形態(tài)非常復(fù)雜，各種力量交織，各種聲音魚龍混雜，這些負(fù)面的聲音有的已經(jīng)開始在腐化我國的年輕一代，例如網(wǎng)上曝出的一些不雅視頻和影響價(jià)值觀的拜金主義以及享樂主義等理論，對我國的社會(huì)思想造成了強(qiáng)大的危害，只有推動(dòng)媒體融合發(fā)展，向新興傳播領(lǐng)域進(jìn)行拓展，用主流的聲音來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，這樣才能維護(hù)我國的意識(shí)形態(tài)，最終促進(jìn)我國社會(huì)主義和諧社會(huì)思想的構(gòu)建。

可以說，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不僅是黨中央交給我們的重大政治任務(wù)，更是新聞戰(zhàn)線需要面臨的課題。早在2014年，習(xí)近平總書記就已經(jīng)對推動(dòng)媒體的融合發(fā)展作了重要的指示。不僅如此，黨中央還將其上升到了戰(zhàn)略高度，成為我國鞏固思想建設(shè)，壯大主流輿論的重要舉措。

二、媒體融合發(fā)展的原則

（一）要堅(jiān)持正確的方向

在這個(gè)過程當(dāng)中，一定要堅(jiān)持黨管媒體的原則要求，正確地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，在各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注，并且從流程、渠道等各個(gè)方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進(jìn)行嚴(yán)格管控，不僅要實(shí)現(xiàn)效果好、管得住，還要保證媒體融合發(fā)展沿著正確的方向進(jìn)行發(fā)展，這樣才能對我國的社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行維護(hù)，也才能在社會(huì)上形成良好的輿論導(dǎo)向。

（二）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的目的，就應(yīng)該不斷地強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體技術(shù)的運(yùn)用能力，在媒體行業(yè)中，落實(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，并對其進(jìn)行不斷完善，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展要求和革新，建設(shè)新型的新聞采編流程，拓寬新聞的傳播渠道，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，激發(fā)各方面的力量，讓新聞的生產(chǎn)力得到釋放。

（三）一體化原則

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，在其發(fā)展過程當(dāng)中，樹立一體化的發(fā)展觀念是非常有必要的，這對于整合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知識(shí)碎片化，將各項(xiàng)生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化有著非?，F(xiàn)實(shí)的意義，在融合發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，使其雙方都能各取所需，跟上時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，滿足人民群眾的文化需求，這樣才能更好地發(fā)揮主流媒體的作用。

三、關(guān)于媒體融合發(fā)展的建議

（一）應(yīng)該對媒體融合發(fā)展的時(shí)代趨勢及要求進(jìn)行清醒的認(rèn)識(shí)

從目前的形勢來看，我國已經(jīng)邁進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展相當(dāng)迅猛，而這也對媒體的高速發(fā)展起到了直接的推動(dòng)作用。但是，我們也應(yīng)該看到，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)也形成了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的媒體管理以及傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，必須對其進(jìn)行變革。不僅如此，其還應(yīng)該對整個(gè)媒體行業(yè)全面深刻地進(jìn)行調(diào)整，作為一個(gè)合格的媒體人，應(yīng)該要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體給我國帶來的機(jī)遇，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到行業(yè)的發(fā)展趨勢。只有這樣，才能夠使媒體在融合發(fā)展的過程當(dāng)中存活下來。

（二）深刻認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的責(zé)任

作為黨和人民的喉舌，新聞媒體不僅關(guān)系到我國國家治理的實(shí)現(xiàn)，更對我國的國家安全有著重要意義。因此，新聞媒體人也是我國在進(jìn)行國家治理現(xiàn)代化的重要力量，其應(yīng)該對自己的責(zé)任充分地進(jìn)行認(rèn)識(shí)。隨著新興媒體的發(fā)展，媒體信息的傳播方式也更加的多元化，新興的媒體已經(jīng)成為社會(huì)輿論的主要場地。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代社會(huì)70%的思想理論都起源于網(wǎng)絡(luò)，而且，這個(gè)比例逐漸上升的趨勢。作為一名合格的媒體人應(yīng)該具有能擔(dān)大任的勇氣。不斷對自己進(jìn)行完善，提升自己專業(yè)技能和涵養(yǎng)，這才是媒體人真正需要做的。

（三）對新技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展時(shí)代，應(yīng)該對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行進(jìn)一步得到發(fā)揮，同時(shí)也應(yīng)該淘汰落后的技術(shù)和功能。在這個(gè)過程當(dāng)中，一定要對信息的收集加大力度，充分運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)的大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫的建設(shè)。同時(shí)提升數(shù)據(jù)收集存儲(chǔ)的能力，對新媒體的發(fā)展模式進(jìn)行探索創(chuàng)新，對線上線下的資源進(jìn)行整合，用全新的技術(shù)打造平臺(tái)，對于用戶的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)分析，滿足多樣化的客戶需求，同時(shí)有針對性地對信息產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和推進(jìn)，不斷滿足用戶日益增長的信息需求。

（四）報(bào)道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進(jìn)

在媒體融合發(fā)展開始起步階段，許多媒體在報(bào)道創(chuàng)新方面做出了重要成績。在下一步工作當(dāng)中，有必要對新聞采編的流程進(jìn)行調(diào)整，以此來滿足新興媒體的發(fā)展需要和規(guī)律，不僅如此，在這個(gè)過程當(dāng)中，還應(yīng)該堅(jiān)持報(bào)道創(chuàng)新和流程創(chuàng)新的原則，對報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行提升，對信息的渠道進(jìn)行拓展，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性，這樣，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中才能順利實(shí)現(xiàn)。

所以說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展這項(xiàng)工程比較復(fù)雜，但是其意義是重大的，其不僅是一項(xiàng)重要的工作系統(tǒng)工程，更是一場跨時(shí)代的革新。在這樣的形勢之下，我們要對習(xí)近平總書記的話認(rèn)真地進(jìn)行領(lǐng)悟，在媒體行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，壯大黨的思想宣傳陣地。從目前的情況來看，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)新興媒體已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的主流方向。所以說，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體科學(xué)有效地進(jìn)行融合，是推動(dòng)我國媒體行業(yè)發(fā)展的必由之路，作為一個(gè)合格的媒體人，應(yīng)該在建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的基本要求充分地進(jìn)行認(rèn)識(shí)，并且提升自我的思想認(rèn)識(shí)，推動(dòng)我國新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，以此來推進(jìn)我國社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的思想建設(shè)。