新媒體時代下電視節(jié)目創(chuàng)新策略

（中央電視臺，北京 100000）

當(dāng)前是信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及通信技術(shù)的創(chuàng)新及發(fā)展，新媒體改變了大眾的生活方式，為大眾帶來巨大的便利，比如QQ、微信、微博及直播平臺等。電視節(jié)目在新時代下面臨著諸多挑戰(zhàn)，很有可能被其他媒體傳播方式取代，因此必須加強電視與新媒體的融合，突破傳統(tǒng)媒體上的空間和時間限制，促進電視的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新，制作出符合大眾內(nèi)心需求及核心價值觀的高質(zhì)量電視節(jié)目，促進社會健康快速發(fā)展。

一、電視節(jié)目的創(chuàng)新思路分析

傳統(tǒng)電視節(jié)目與觀眾的交流互動主要是通過發(fā)送短信及熱線電話等方式。通過此種方式雖然可以與場外的大眾進行溝通及交流，但是存在諸多問題。新媒體時代下，大眾對電話及短信的使用率較低，觀眾更加喜歡新媒體，比如微信、QQ、微博以及直播媒體等。因此電視節(jié)目想要做得更好，就要利用當(dāng)下比較受觀眾喜歡、貼近大眾生活方式的媒介。例如，QQ互動、微信互動、直播互動等，這樣效果會更好，大眾對電視節(jié)目的接受程度會更高。隨著觀眾對文化、娛樂需求越來越高，電視節(jié)目的形式愈加豐富多樣，大眾對電視節(jié)目的鑒賞能力逐漸提升，大眾對電視節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越苛刻。當(dāng)前，很多電視節(jié)目在制作方面存在一定問題，面臨著重大挑戰(zhàn)。一些電視節(jié)目在價值導(dǎo)向方面存在偏差，在引導(dǎo)大眾的價值觀方面存在問題。觀眾希望在觀看節(jié)目的同時能夠及時有效地進行反饋。因此，電視節(jié)目應(yīng)通過新媒體形式加強與觀眾的互動性，讓互動更兼具人性化、個性化，增強實時互動的效果，滿足大眾的內(nèi)心需求。所以，電視節(jié)目應(yīng)依據(jù)觀眾需求，在發(fā)展市場的同時進行全面的創(chuàng)新及改革，規(guī)范節(jié)目的制作流程，加強電視節(jié)目的制作質(zhì)量，提升觀看效果。

二、新媒體時代下電視節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）電視節(jié)目的改革與完善

在新媒體下電視節(jié)目的創(chuàng)新在滿足市場的基本條件下，還要與新時代我國社會的文明相融合。換句話說，就是電視節(jié)目的制作應(yīng)該符合當(dāng)下的社會主義核心價值觀，這樣才能提高電視節(jié)目的格調(diào)及品位?，F(xiàn)在大部分群眾喜歡在工作以及學(xué)習(xí)結(jié)束后欣賞、觀看相對幽默輕松的綜藝娛樂節(jié)目，以此放松心情。但是，我國大部分娛樂綜藝節(jié)目都是模仿外國的節(jié)目，缺少符合我國大眾內(nèi)心需要的創(chuàng)新節(jié)目。例如，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》深刻把握了觀眾的參與心理，通過手機屏、網(wǎng)絡(luò)電視及院線與觀眾互動，既可以觀看節(jié)目，又可以使用新聞客戶端、微博等新媒體參與節(jié)目，進行專題互動討論。所以，節(jié)目制作應(yīng)不斷挖掘符合國人的綜藝特征，創(chuàng)作出更具內(nèi)涵、更具品位、更加深刻的電視節(jié)目，促進我國電視節(jié)目的發(fā)展。

（二）加強電視節(jié)目的監(jiān)管

在新媒體下，電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新才不會被市場淘汰，因此除了要創(chuàng)新之外，還要加強對電視節(jié)目的監(jiān)管力度。通過對電視節(jié)目的監(jiān)管，規(guī)范電視節(jié)目的管理，提高電視節(jié)目的內(nèi)容，避免出現(xiàn)與觀眾口味不符及違背社會主義核心價值觀的節(jié)目，規(guī)避電視節(jié)目重新拍攝及重新剪輯的狀況發(fā)生，增加電視節(jié)目的制作成本，影響收視率。在廣電總局的監(jiān)管引導(dǎo)下，避免出現(xiàn)低俗以及不健康的節(jié)目出現(xiàn)，防止錯誤引導(dǎo)觀眾的價值觀，出現(xiàn)危害社會的現(xiàn)象。同時，還要加強電視節(jié)目的創(chuàng)新力度，找到經(jīng)濟和社會的共同點，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，提高節(jié)目收視率，提升電視節(jié)目質(zhì)量。

（三）電視媒體的創(chuàng)新制度

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、寬帶網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等創(chuàng)新，很多新媒體進入大眾視野。對電視媒體的傳播形式創(chuàng)新是目前傳統(tǒng)媒體的革新的關(guān)鍵任務(wù)。所以，應(yīng)創(chuàng)建一個獨立的電視節(jié)目監(jiān)管體系，加強對電視節(jié)目的監(jiān)管制度，從電視節(jié)目的制作、編排及到后期的試播、正式播出都要經(jīng)過更加嚴(yán)格的把關(guān)及篩選。只有對觀眾的喜好充分了解，明確電視節(jié)目需要制作的內(nèi)容及核心價值觀，不斷加強對其制作形式的掌握，才能夠制作出積極向上，符合大眾需求的高質(zhì)量電視節(jié)目。例如，電視節(jié)目做得比較成功的，結(jié)合社會現(xiàn)實情況而制作的《漢字英雄》，注重漢字文化，運用電視與視頻平臺的深度合作，加強APP軟件研發(fā)。除此之外，對一些比較低俗、影響核心價值觀的電視節(jié)目要砍掉。對具有教育意義、反映社會現(xiàn)實以及傳播正能量的優(yōu)秀節(jié)目，應(yīng)加大推廣及宣傳力度，讓電視節(jié)目帶給觀眾更多幸福感、滿足感，帶動大眾的正能量傳播，提升觀眾的生活態(tài)度，促進社會積極健康的發(fā)展。

(四)臺網(wǎng)互動下的形式創(chuàng)新

信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破，使得大數(shù)據(jù)時代的到來。有了大數(shù)據(jù)相當(dāng)于擁有話語權(quán)。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，在數(shù)據(jù)收集方面存在諸多難度，但是在通過與新媒體的融合，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)收集的數(shù)據(jù)進行共享，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的局限性，提升電視節(jié)目的競爭優(yōu)勢。此外，新媒體時代下，電視節(jié)目形式也有了很大的突破。電視節(jié)目通過加強與互聯(lián)網(wǎng)的互動，形式更加新穎，具有超強的互動性。例如，在《我是歌手》總決賽中，電視節(jié)目采用多屏互動模式，將手機、電腦、影院很好地聯(lián)系在一起，形式多樣，為觀眾所喜愛。

（五）多媒體整合營銷的創(chuàng)新

在新媒體時代，逐漸出現(xiàn)“跨媒體”合作。傳統(tǒng)電視節(jié)目逐漸融入新媒體，合作方式更加多元化。比如，在多媒體整合營銷成功案例，系列電視劇《宮》以及電影《失戀三十三天》。全面利用人人網(wǎng)以及新浪媒體等社交媒體，主打情感策略，全面發(fā)揮新媒體的作用，提升了電視節(jié)目的知名度以及收視率。通過新媒體可以了解演員的劇組生活照以及拍攝花絮，有利于觀眾了解相關(guān)的劇情。此外，再加上各個娛樂報刊通過微博以及頭條等傳播，有利于電視節(jié)目知名度的提升。

（六）推進制播分離體系

電視臺是電視播出的重要載體，以往是負(fù)責(zé)節(jié)目制作以及播出，包攬一切。在新媒體時代，可以推進制播分離，也就是說將電視節(jié)目制作與播放分離，將節(jié)目的制作交給第三方單位或者組織等，作為電視臺可以只進行電視的播出，將其合理編排。這樣，電視節(jié)目的制作、投資、風(fēng)險以及招商就可以由制作方與播出方一起承擔(dān)，能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化，保障電視節(jié)目的質(zhì)量，提高電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的最大化回報。電視節(jié)目的制播分離是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要方式之一，既可以保障節(jié)目的品質(zhì)，又可以電視節(jié)目內(nèi)容。在新媒體時代這樣方式可以加強電視節(jié)目走向健康的發(fā)展之路，讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目更加合理，更為廣大群眾所接受。

三、結(jié)束語

總而言之，在新媒體時代下，電視節(jié)目應(yīng)結(jié)合當(dāng)前大眾的文化需要進行及時創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，加強與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的結(jié)合，提升電視與新媒體的融合度。在傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)進行傳播，將電視節(jié)目的創(chuàng)作方式落實到位，從而促進電視傳播媒體的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展。