傳統媒體如何發掘“草根網紅”的正能量傳播路徑

（衢江區廣播電視臺，浙江 衢州 324022）

一、引言

近些年，以網絡媒體為代表的新媒體迅速崛起，使得信息傳播方式逐漸從傳統的單向傳播為主轉變為雙向甚至多向的互動傳播。得益于網絡的發展，人們驚訝地發現，普通人身邊的某個人一夜之間就能在網絡上迅速走紅，得到大眾的廣泛關注，由此誕生了人們熟知的“網紅”。作為傳統媒體，各類典型人物的典型報道可謂“駕輕就熟”。在當前新媒體蓬勃發展的時代背景下，傳統媒體如何運用新媒體思維，創新性開展人物報道，擴大其影響力、傳遞社會正能量。

二、什么是網紅

（一）“網紅”的定義

“網紅”就是“網絡紅人”的簡稱，專門指在網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。他們的走紅是由于自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為 網絡紅人”。因此，網絡紅人”的產生往往不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

（二）“網紅”的演變

說起“網紅”，人們很容易聯想到10年前的“網紅鼻祖”——芙蓉姐姐、鳳姐，當然也有后來出現的“奶茶妹妹”“天仙妹妹”。“網紅”1.0時代，代表人物就是鳳姐、犀利哥等等。網民是熱衷審丑還是審美，一度引發社會熱議。事實上，“網紅”這個詞語在剛剛開始出現時并不算是貶義詞。但隨著微博、網絡直播平臺的興起，各類內容IP及主打美色經濟的網絡主播開啟了蠻荒的“網紅”2.0時代。自此，蛇精臉、炒作等刻板印象逐漸附加于“網紅”。不少人利用網絡將自己炒作成“網紅”，甚至出現了許多炮制“網紅”的機構，以攫取經濟利益。歪曲歷史、整容、性交易等一系列的負面消息，讓“網紅”一時間成了過街老鼠人人喊打。

面對網絡平臺出現的新形勢，最近幾年，政府層面也開始嚴管網絡空間，打擊網絡違法行為。網絡空間不是法外之地、構建清朗的網絡空間成為政府、社會以及廣大網民的共識。與此同時，隨著媒介的演進，“網紅”的誕生平臺也在不斷發生變化。在技術和平臺變得越來越先進的同時，“網紅”也開始突破原先的定義，逐漸去貶義化。不少“網紅”開始注重于高質量內容產出，打造個人IP。許多追求個性化的“網紅”，不僅僅只是單純考慮盈利，而是出于自己的興趣和愛好。高學歷、專業性的“網紅”越來越多，“網紅”甚至已經不僅僅局限于人物。

如今，各種“網紅”景點、“網紅”美食、“網紅”事件層出不窮。比如，曾經高冷范的故宮博物館也借著中華傳統文化振興的東風，進行自我宣傳、自我營銷，成為新晉“網紅”。5月18日是“國際博物館日”。2018年博物館日前夕，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館等國內7家博物館與抖音合作推出“博物館抖音創意視頻大賽”。通過短視頻傳播這一新方式，讓博物館以及文物所承載的中華傳統文化廣泛傳播，成為“網紅”。

三、草根人物的“網紅”路徑

近些年，新媒體蔚然成風，“網紅”也不再是大家熟知高顏值、高才華等特定人群的專利。許多普通人身邊的“草根人物”，通過網絡的傳播，無意之間成為“網紅”。與傳統意義上的“網紅”不同，這些草根“網紅”自帶正能量的屬性。

浙江省衢州市的“早餐奶奶”毛師花是一位賣了一輩子早餐的老人。為了讓山區的孩子吃個熱騰騰的早餐，每天凌晨這位80多歲的老人都會早起做早餐，而且堅持20多年不漲價。2016年開始，“早餐奶奶”的新聞經當地媒體報道后，又被人民網、新華網、鳳凰網、澎湃新聞、新浪新聞、網易新聞、搜狐新聞等知名網站紛紛轉載或發表評論；本地的浙江新聞客戶端、浙江在線、新藍網、浙江之聲等媒體也紛紛轉載、關注；新浪微博上“早餐奶奶”相關報道的瀏覽量迅速突破13萬……成千上萬的網友為老奶奶的精神所感動，紛紛為她點贊，認為老奶奶給予整個社會以精神營養。這位一直默默無聞的老人，一夜間成為名副其實的“網紅奶奶”。經過網絡發酵，“早餐奶奶”毛師花成功獲評2017年度全國道德模范提名獎、2018年度全國誠信之星。

同樣，浙江省金華市的一名大學新生李恩惠，命運多舛卻自強不息，堅持賣西瓜賺學費。他的事跡在網絡上傳播后，自強自立的精神感染了大眾，他被人們稱為“西瓜男孩”。云南省楚雄州的一名“80后”基層干部李忠凱因其滿頭白發，被網友質疑真實年齡上了熱搜。更多的人通過媒體和網絡，了解到這名長期扎根基層的扶貧干部以及他所做的工作。

毫無疑問，這些草根人物在網絡上走紅，既在意料之外，也在情理之中。他們身上有著許許多多的閃光點：溫暖、有愛、誠信、堅強、堅守、敬業……這些正能量的屬性，讓平凡、普通的草根人物成為矚目的焦點。

四、傳統媒體如何發掘身邊的“網紅”

（一）傳統媒體打造“網紅”的優勢

以往，傳統媒體報道的典型人物往往是某一行業、某一領域的精英、翹楚，或者是宣傳部門明確指定的典型人物。可以說，傳統媒體對于典型人物報道有著豐富的經驗。其次，在傳播渠道上，傳統媒體已不僅僅局限于廣播電視和報紙，絕大多數傳統媒體具備自己的新媒體平臺，傳播渠道更廣。再次，傳統媒體掌握著最核心的要素——具備專業新聞素養的團隊和廣泛的新聞資源。

（二）如何挖掘具有“網紅”潛質的草根人物

而對于媒體人來說，不管是傳統媒體傳播還是新媒體傳播，不管是宣傳“老典型”還是打造“新網紅”，尊重傳播規律、運用傳播規律是重要法寶。

1.用心發現亮點

亮點就是我們通常所說的新聞點，其中分兩個部分，即發現新聞線索和提煉新聞點。如何發現新聞線索這是關鍵，好比是做美食的材料，巧婦難為無米之炊。如何發現新聞資源，特別是高價值的新聞資源，直接決定了新聞的關注度。尋找新聞點不僅要有專業智慧和敏銳的新聞觸角，還需要具有隨時隨地挖掘潛在新聞素材的良好習慣。尋找新聞素材卻是一項長期而細致的工作，周圍人們的議論和周圍事物的變化都可能存在一個絕佳的新聞素材。有時候多一份心，打個電話問一問，沒準能發現“新大陸”。

獲取新聞線索后迅速做出研判并挖掘出新聞點，獨樹一幟地發現新聞背后的隱性信息。比如 網紅”的早餐奶奶，一位賣了一輩子早餐的老奶奶現在還在賣早餐，也只能說明老奶奶賣早餐敬業，最多做出一條普通的新聞。但深挖下去發現賣了幾十年早餐竟然沒有漲過價，一直是5毛錢一份。這時候可以說新聞點就被引爆了，受眾開始感興趣：在這個市場經濟商人以利益為上的時代，卻有這么一個老人為了孩子們能吃上放心早餐，幾十年如一日不斷奉獻，將人性善良的一面直接在受眾內心中形成情感共鳴。挖掘新聞亮點的過程，可以說是提高素材中的新聞價值和傳播價值，最終實現“素材增值”。

2.精心打造內容

在獲取新聞線索確定新聞點后，立馬進入關鍵的采編環節。與被采訪人進行溝通，認真聆聽被采訪人自述，并與被采訪人周圍群眾了解情況，對新聞人物的新聞性、可讀性和傳播性更深層次地進行挖掘。好作品首先要感動自己，才能感動他人。

3.真實是報道的生命

從“最美媽媽”吳菊萍到“最美司機”吳斌，最近幾年，總有許多草根人物用他們的大愛和善良，感動著我們。但在這些人物報道上時常會出現一些違背新聞規律的現象。忽視細節、刻意拔高、以偏概全的情況不同程度存在。真實是新聞的底線，只有全面客觀報道，尊重事實本身，報道才能贏得公眾認同。

五、結語

總之，傳統媒體應該把握時代的脈搏，順應媒體融合發展的潮流，強化新媒體思維、互聯網思維，迎接新的挑戰。在典型人物報道領域，傳統媒體必須繼續緊貼基層，發掘更多具有“網紅”潛質的草根人物，挖掘新聞亮點，以專業內容取勝，同時充分利用互聯網、新媒體平臺，多渠道分發，擴大報道的影響面，更大范圍地傳遞社會正能量。