新媒體時(shí)代下我國(guó)播音主持生存環(huán)境研究

龍勇 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

在全媒體時(shí)代的環(huán)境下，播音主持不再是過(guò)去的獨(dú)立與壟斷的地位，新媒體的影響下，播音主持開(kāi)始受到了來(lái)自新媒體工作各個(gè)方面的挑戰(zhàn)，使其工作壓力更大，而且發(fā)展前景也開(kāi)始模糊不清，這些都無(wú)形之中使得播音主持的生存空間越來(lái)越受限。為此，必須對(duì)當(dāng)前播音主持的生存環(huán)境有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，并不斷尋求找到提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力的突破口，才能在新媒體時(shí)代得到更加穩(wěn)固的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下，對(duì)播音主持生存環(huán)境產(chǎn)生的影響

(一)播音主持的傳統(tǒng)媒體的地位動(dòng)搖

全媒體時(shí)代背景下，各種移動(dòng)信息終端開(kāi)始廣泛出現(xiàn)，人們開(kāi)始更加喜歡使用手機(jī)或電腦來(lái)獲取各種信息，因此播音主持的傳統(tǒng)地位開(kāi)始潛移默化地發(fā)生著變化，尤其是現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人基本上不會(huì)看電視，這就無(wú)形之中使得播音主持的生存壓力更大，進(jìn)而使得整個(gè)傳統(tǒng)媒體的危機(jī)感更為嚴(yán)重化。

(二)媒體新聞的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱

新媒體的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，使得每一個(gè)普通人都可以成為信息的發(fā)布者，可以隨時(shí)隨地報(bào)道身邊發(fā)生的任何人或事，那么這就在無(wú)形之中讓電視新聞工作者的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐步被削弱甚至喪失了。電視新聞的播放內(nèi)容很多時(shí)候滯后于微信或微博的信息，那么對(duì)此，很多受眾群體會(huì)選擇新媒體而不再只僅限于電視。在這個(gè)過(guò)程中，播音主持的生存環(huán)境也因此而受到影響。

二、新媒體時(shí)代下如何改善和優(yōu)化播音主持的生存環(huán)境

(一)提升新聞播音主持的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體形式及內(nèi)容都在很大程度上受到?jīng)_擊與影響，那么在這種情況下，要改善播音主持的生存環(huán)境，就必須提升播音主持的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)能力及整體文化素養(yǎng)，只有這樣才能提高播音主持的核心競(jìng)爭(zhēng)力。雖然新媒體時(shí)代，各種新興的媒體平臺(tái)開(kāi)始層出不窮，比如智能手機(jī)、平板電腦、電腦等，但這些最終也只是作為一種平臺(tái)，而真正的主持還是離不開(kāi)播音主持人。所以，要真正在這個(gè)平臺(tái)充分發(fā)揮播音主持的作用，那么要求播音主持人還是必須具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力，能熟練掌控各種語(yǔ)言的流程應(yīng)用，掌握如何通過(guò)語(yǔ)速、斷句、情感等技術(shù)來(lái)推動(dòng)新媒體的主持工作。因此，為了穩(wěn)固播音主持在這種全新的媒體環(huán)境下的地位，則必須加強(qiáng)個(gè)人的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)技能，這樣才能吸引更多的受眾群體，提高電視媒體的認(rèn)知度。

(二)加強(qiáng)建立新媒體平臺(tái)的力度

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，應(yīng)廣泛借助新媒體的力量來(lái)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，這樣才能提升傳統(tǒng)媒體的工作效率及質(zhì)量，真正提高其傳播能力。因此，作為播音主持更需要與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，充分利用新媒體的平臺(tái)發(fā)揮作用，并結(jié)合廣大受眾的需求融合各種新型技術(shù)，借助新媒體的力量提升播音主持的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

(三)打造主持人品牌形象，豐富宣傳渠道

在全媒體時(shí)代下，應(yīng)注重培養(yǎng)播音主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌效應(yīng)，在必要情況下建立偶像效應(yīng)，這樣才能為播音主持找到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。因全媒體最大的特點(diǎn)即是有著很強(qiáng)的移動(dòng)性、很大的信息量，而且細(xì)節(jié)非常繁多，因此這相對(duì)來(lái)講更進(jìn)一步削弱了播音主持的作用和地位。但同時(shí)電視臺(tái)本身所具有的公信力是眾所周知的，具備很多穩(wěn)固的粉絲與受眾群體，所以只要播音主持通過(guò)一些欄目發(fā)揮一定的影響力，構(gòu)建其具有個(gè)人特色的品牌形象或偶像形象，那么就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，提升欄目的知名度，并通過(guò)播音主持也為欄目鎖住了更多的受眾。

(四)對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新改革

當(dāng)前，對(duì)于創(chuàng)新而言，通常主要是形式上、傳播渠道及內(nèi)容上的創(chuàng)新，僅限于表面上的創(chuàng)新，而并沒(méi)有意識(shí)到管理創(chuàng)新的重要性。而管理是一種內(nèi)在現(xiàn)象，它直接決定了播音主持的工作方法及成效。從新聞的角度而言，新聞最主要的特點(diǎn)即是其時(shí)效性，若新聞不具有了這種時(shí)效性，那么其存在也就毫無(wú)意義。而新聞廣播的播出時(shí)間會(huì)受限于時(shí)間，是在一個(gè)既定的時(shí)間段為群眾播報(bào)。而新媒體的出現(xiàn)對(duì)這種情況進(jìn)行了彌補(bǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可及時(shí)公布此時(shí)此刻所發(fā)生的事件，增強(qiáng)了新聞所具有的時(shí)效性。對(duì)此，播音主持應(yīng)進(jìn)行管理體制的更新，充分利用多媒體的作用，實(shí)現(xiàn)與播音主持之間配合與協(xié)作的共同雙贏。

(五)重新創(chuàng)新編排電視新聞主持的流程

全媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞主持帶來(lái)的巨大沖擊力，再加上內(nèi)部模式的滯后性，而且當(dāng)前不少電視新聞主持的流程不僅內(nèi)容單一乏味，而且流程太長(zhǎng)，主持過(guò)程根本無(wú)法充分呈現(xiàn)出主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平。因此，必須重新創(chuàng)新編排電視新聞主持的流程，對(duì)電視新聞主持的內(nèi)部組織進(jìn)行重新分配，這種分配不僅要對(duì)播音主持的職業(yè)職責(zé)進(jìn)行重新安排和調(diào)整，同時(shí)還要重新分配其具體主持的流程。只有這樣才能真正改變和扭轉(zhuǎn)播音主持的生存發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)整個(gè)電視新聞事業(yè)的向前發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，電視媒體的改革與創(chuàng)新是必然，因此必須正視這種新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用，并不斷探索和尋求更多與新媒體融合的方法，充分利用新媒體促進(jìn)播音主持的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，并與時(shí)代、受眾的需求保持一致的發(fā)展步伐，這樣才能真正為播音主持提供一個(gè)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存發(fā)展環(huán)境。