電視新聞主播娛樂化的反思與應對

梁照斌 婁底市廣播電視臺

從國際新聞發展趨向來看，“娛樂化”模糊了新聞與娛樂之間的界限。雖然對“娛樂化”趨向眾說紛紜，但作為新聞，更應該以事實為依據，傳達新聞的價值。電視新聞主播之所以走向“娛樂化”，與新聞媒介、社會背景、技術支持、輿論需求等都存在一定聯系。為此，反思電視新聞主播“娛樂化”傾向，重塑電視新聞的職責與價值。

一、當前電視新聞主播“娛樂化”發展現狀

電視技術的發展，電視新聞業在繼承廣播、報紙的新聞傳播使命之后成為新聞界的主導媒介。面對激烈的市場競爭，特別是受國際新聞“娛樂化”的影響，國內電視新聞主播“娛樂化”傾向更趨突出，模糊了新聞與娛樂的界限。從最早“東方時空”電視新聞主播從“嚴肅”走向平民百姓，對地方電視臺也帶來的深刻影響，紛紛從受眾日常生活中選取新聞素材，在新聞情節敘述上講究跌宕起伏，在主持人語言點評上更加出彩，節目主持風格也走向輕松。但作為電視新聞主播“娛樂化”的主體，卻是因娛樂新聞的加入，讓新聞的“娛樂化”功能得到了極致發揮。如一些明星的隱私、緋聞，娛樂記者奔走中獲得的充滿期待的爆料等等，都成為新聞主播“娛樂化”的焦點。

二、反思電視新聞主播“娛樂化”的成因

電視新聞“娛樂化”趨向的形成，并非偶然，與媒介市場的競爭，以及受眾需求的轉向有直接關系。一方面，隨著新聞媒體市場化格局的不斷完善，電視新聞媒體不再接受國家補貼，走向獨立的經濟實體。“盈利”成為電視媒體競爭生存的必然選擇，而減少開支，增加收入無疑是最有效的生存之道。以“新聞聯播”央視的新聞節目為例，作為政壇輿論的風向標，自開播以來，一直是我國最嚴肅的新聞節目。但除了播報政壇事件，也融入了百姓生活中的綜合新聞，走出了“高大上”，更貼近民生實際。另一方面，從受眾對大眾化新聞的需求來看，社會、生活壓力的增大，對刻板的、生硬的新聞，受眾不再歡迎，而是對貼近現實生活、放松身心的趣味軼事則更加熱衷。新鮮事、世界各地的現象都可以是新聞素材，本身就具有滿足受眾獵奇、娛樂的新聞訴求。所以，電視新聞媒體在滿足受眾需求的同時，也逐漸走向更為輕松的“娛樂化”手段，來順應電視受眾需求。

三、對電視新聞主播“娛樂化”的反思與應對建議

(一)電視新聞主播“娛樂化”的積極方面

事實上，從新聞播報方式來看，傳統的嚴肅朗誦方式，似乎更貼近新聞的嚴謹與客觀性，但對于新聞播報，教化般的模式反而給受眾帶來了抵觸。“娛樂化”新聞播報方式，以“說”代“報”的轉變，更能彰顯新聞的親和性，特別是主持人在播報新聞過程中，以輕松、幽默，甚至融入自我的肢體語言，來傳達新聞觀點，來博取受眾認同。這種走下“高高在上”的親民姿態，以一種與受眾平等聊天的方式，更具有進步意義。同時，關注新聞的本質，讓我們重新來審視新聞。對于正統新聞，如新聞聯播，其重點在于宣傳黨的思想，在新聞播報方式上僅限于單向傳播。但對于新聞主播“娛樂化”增加，與受眾對新聞的獲取途徑有較大關系，特別是網絡媒介平臺的發展，新聞傳播渠道更加多元，對受眾而言，其選擇新聞的自主權更多。新聞的傳統“單向”傳播，必然不能滿足受眾對新聞的多元化需求，才使得新聞播報走向“娛樂化”。另外，對新聞主播“娛樂化”傳播，從新聞內容上走向“軟性”新聞，這種“軟性”新聞易獲得受眾的認同，提高了電視新聞收視率。

(二)電視新聞主播“娛樂化”的消極方面

從“娛樂化”趨向來分析電視新聞媒體的發展走向了迎合受眾需求之路，但這種迎合勢必將違背電視新聞媒體的“公信力”，特別是一些電視新聞過度“娛樂化”，有失新聞自身的客觀、嚴謹。事物的發展總是有兩面性的，電視媒體在新聞播報“娛樂化”趨向中，傾向于“功利性”，而追求“娛樂效應”，反而讓新聞本身失去了應有本質要素。同時，電視新聞主播“娛樂化”如果把握不當，會加劇新聞傳播業的混亂，模糊新聞與娛樂的本身界限，更是違背了新聞自身屬性。再者，新聞媒體從新聞傳播領域，應該肩負并堅定其社會職責，不能刻意迎合受眾需求，這種以提高新聞收視率為代價的、淡化新聞嚴謹性職責的行為，反而有違新聞報道的客觀、公正，更難以發揮媒介的社會督促作用。

(三)對電視新聞主播“娛樂化”的應對建議

面對電視新聞主播“娛樂化”傾向，對于電視媒介而言，更應該重新審視自身職責和定位，立足行為行業發展實際，以規范和制度來避免電視新聞異化趨向。一方面，政府要從政策導向上，對電視新聞機構進行規范，明確職責與社會責任，促進電視新聞秩序的回歸。另一方面，電視新聞媒介自身要積極反思，認清形勢，把控好新聞傳播關，擔負起對社會、對受眾的新聞職責，提高電視新聞的播報質量。另外，對于廣大受眾，要從宣傳、教育上，提高新聞素養，杜絕低俗新聞、“娛樂化”新聞，促進電視新聞媒體健康發展。